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摘 要：四川省户外运动产业处于一个初级发展阶段，虽然发展速度较快，但仍存在一定的问题。为了应对机遇和挑战，本文通过SWOT分析，对四川省户外运动产业现状进行了优势，弱势，机会和威胁等四个方面的分析，并提出了相关发展对策。这是从新的研究视角对四川省户外运动产业进行的一次创新性研究，对促进四川省户外运动产业高速发展，实现全民健身国家战略目标具有重要作用。
关键词：户外运动 优势 弱势 机会 威胁 分析
四川省户外运动产业处在一个初级发展阶段，参与人数不断增多，发展速度较快，但整个户外运动产业体系发展仍不够完善。通过我们的调查发现，至少存在相关法律法规缺失、实体经营商资金紧缺、市场化水平较低、专业技能人才匮乏、其它相关产业竞争激烈、国外品牌占有率过大等问题，使得户外运动产业呈现较为混乱的发展局面。本研究通过SWOT分析法对四川省户外运动产业进行现状分析，从优势、弱势、机遇和威胁四个方面进行系统诊断总结，并在此基础上并提出了发展对策。这是从新的研究视角对四川省户外运动产业进行的一次创新性研究，对促进四川省户外运动产业高速发展，实现全民健身国家战略目标具有重要作用
一、研究方法
1.文献资料法。查阅与户外运动产业相关的文献和资料，充分整理四川省以及我国户外运动产业现有的特点和问题，得到理论支持。
2.SWOT分析法。SWOT分析方法，即S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity （机遇），T代表threat （威胁），本研究将用SWOT法对四川省户外运动产业的优势、弱势、机遇和威胁进行系统诊断总结，从而为四川省户外运动产业的发展提供新的研究视角和实践对策。
3.专家访谈法。就本研究的相关问题向著名专家、学者进行访谈，了解最新资讯和相关研究进展，为本文提供较为先进和成熟的理论依据。
二、四川省户外运动产业SWOT反向
1.优势分析。
1.1开展户外运动的条件得天独厚。开展户外运动，首先需要两大条件：一是有丰富的自然和人文景观，二是交通便利。四川省拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。4000多年前，巴蜀文化就已逐步形成且具有相当的规模，是中华文化的重要组成部分，绚丽多姿的自然景观和人文景观是四川省大力发展户外运动的重要基础。截止2014年，四川省高速公路总里程达6537公里，成都主枢纽形成11条放射线和2条环线， 21个市州政府所在地均有高速公路建成或在建，其中16个市州政府所在地形成4个及以上方向高速公路射线；直接覆盖131个县市区，惠及人口8150多万，交通的便利，改变了蜀道难的过去，使得外地群众更方便的到四川省内进行户外运动。
1.2四川省人民群众休闲体育生活方式发生改变。首先是人民群众经济条件的改善。我们的调查显示，91%的户外运动参与者认为经济条件得到了较大的改善，购买力增强，愿意在休闲育方面的增加消费支出。其次是人民群众健身意识的提高。随着奥运会的举办和全民健身国家战略的提出，人民群众健身意识不断提高。越来越多的人民群众选择体育锻休闲健身作为一种新的生活方式。第三是人们休闲方式的转变。随着休闲的深入人心，四川省尤其是成都平原的城镇居民开始转向户外休闲方式，这也是四川省户外运动产业必将兴旺的重要原因。
2.劣势分析。
2.1户外运动产业相关法律法规缺失。目前四川省乃至中国在户外运动组织和运营等方面的法律法规仍处于缺失状态。运动运动产业（尤其是户外探险、户外旅游等）的经营者、组织者和参与者大多缺乏风险防范意识和法律意识。每年都有旅游在户外运动中丧生，而在实际追究相关责任和赔偿中由于法律法规的缺失，产生很多纠纷，对户外运动造成了极大的负面影响。
2.2户外运动实体经营存在资金紧缺。四川省户外运动实体经营普遍存在资金紧缺，投入欠缺的情况。我们的调查发现，85%的户外运动实体经营者表示由于市场竞争大，资金利用率低，限制了经营的发展。四川省作为户外运动大省，近年来投身户外运动产业的商家众多，但大多以小型及大学生创业型公司为主，品牌效应较低，资金支持较少，库存较大，经常出现资金周转不灵的情况，部分经营实体在挣扎1-2年后不得不转型从事其他行业。
2.3户外运动产业经营水平较低。我们的调查结果显示，在目前全民健身国家战略的引导下，四川省户外运动产业取得了一定的经济效益和社会影响。但其仍然存在市场化程度不高、经营粗犷、产品简单等问题。很多经营者抱着投机的目的进入该行业，对户外运动产业的发展缺乏长期规划，管理缺乏科学性，运营产品和服务雷同，运作手段单一，缺乏创新。
3.机遇分析。
3.1政策支持。四川省根据国务院颁布的《全民健身条例》、《全民健身计划》以及全民健身国家战略的要求，结合四川省实际，提出了《四川省全民健身条例》和《四川省全民健身条例（2011—2015年）》，专门提出了“发展全民健身服务业。打造体育休闲健身产业发展示范区，形成具有地方特色的全民健身服务品牌，推进全省体育健身休闲产业发展。” 表明了四川省大力发展休闲体育、户外运动产业的决心和戰略规划，这从政策上对户外运动产业提供了极大的支持，近三年来，四川省户外运动产业迅猛发展，我们的调查显示，70%的户外运动企业都是在2012年以后成立的。
3.2休闲健身意识的提高。以往四川省人民群众对于健身主要集中在棋牌、太极、长跑传统项目，虽然也能达到健身目的，但这些项目基本属于一次性消费项目，限制了体育产业的长期性。随着人民群众休闲健身意识的不断增强，大众逐渐开始追逐更具有体验性、娱乐性和健身性的户外体育健身项目。62%的受访者表示，较传统体育项目而言，更青睐登山、攀岩、户外探险、体育旅游等户外运动项目，尤其是都市的年轻人利用户外运动来达到强身健体和愉悦身心的作用。 3.3互联网经济的蓬勃发展。随着互联网技术的日新月异，户外运动产业和互联网的结合也越来越多，网络推广平台从最早的专业网站、驴友论坛、驴友俱乐部等发展到今天QQ群、微店、淘宝以及各种手机APP应用。据不完全统计，目前四川省户外运动信息发布和社交平台已经不下200家，我们调查的商家也100%的开设了微博和（或）微信等新型互联网社交平台， 这不仅能起到较好的宣传作用，更适合小型和创业型户外运动商家效仿和推廣。
4.威胁分析。
4.1旅游业、农家乐和其它休闲类服务的竞争。四川省户外运动产业必然会受到相近产业的竞争，就四川省来说，主要表现为旅游业和农家乐等休闲服务的竞争。这两个行业在消费特性和休闲方式上与户外运动也相近之处，受众人群的争夺也非常激烈。目前旅游业和农家乐也逐渐开展户外服务，以价美物廉和选择多样性作为吸引户外运动人群的手段，而户外运动产业的专业性、特殊性和功能性导致其用品价格一般偏高，受众较小，普及程度不高，很多收入不高的年轻人仍处于持币观望的阶段。在调查中发现，有20%的受访者承认，价格因素是其拒绝户外运动的首要原因。
4.2外界对户外运动的误解。近年来参与户外运动，尤其是登山、攀岩、漂流和探险的人数愈来愈多，由于四川省户外运动发展时间不长，产业管理和法律法规不够完善，户外运动的组织者和参与者都缺乏健全的风险防范措施和相关法律意识，人为因素导致的户外运动事故成为了了户外运动事故发生的主要原因[5]。再加上部分媒体的歪曲报道，混淆了大众对于正规户外休闲运动安全性的认识，导致部分潜在参与者的流失[8]。在我们的调查中，有26%的受访者表示，因为曾经接收过户外运动的伤害事故报道资讯，所以现在对户外运动存在一定的抗拒。
4.3国外户外运动品牌对国产品牌的倾轧。在我们的调查中，最受欢迎的五大户外运动品牌分别为哥伦比亚、北面、探路者、奥索卡和狼爪，其中哥伦比亚和北面最受青睐。虽然其售价几乎是国产品牌的一倍到两倍，但仍然是户外运动人群的首选品牌，这对我国户外运动企业的生存带来了极大的威胁。而国内户外运动产品的质量和安全性的确差强人意，品牌推广效果一般，再加上缺乏有自知的专业的户外运动专业人才，整个国产户外运动行业处于一个苦苦挣扎的困境之中。
三、四川省户外运动产业发展对策
1.尽快完善相关法律法规、行业标准和从业人员资质。鉴于四川省户外运动产业发展时间不长，缺乏相应的政府管理部门和法律法规，行业内部标准和从业资质又过于简陋。因此，我们认为，首先应加快户外运动（尤其是户外探险类运动）相关法律法规的建设，在出现事故纠纷时能有法可依，具有完整的事故认定程序和机制；其次应从注册资格、注册资金和服务内容上加以限定，制定符合中国实际的户外运动产品质量标准体系，引导该行业良性发展；第三，对户外运动产业的从业人员，应提高准入限制，经过一定的知识培训后，通过准入考试，方能进入户外运动行业，并可成立户外运动管理委员会，从宏观管理上对户外运动行业进行指导，包括组织准入考试、规范户外运动流程、打击非正常途径的户外活动等，保障户外运动产业的健康有序发展。
2.加强对户外运动的宣传工作。做好宣传工作，不仅是政府管理部分利用行政手段进行户外运动宣传，更应该利用多种宣传手段和媒介进行正面宣传，提高群众的健身意识，引导人民对户外运动的追求。除了常见的开展宣传讲座、组织社区活动以及官方的比赛外，在互联网金融盛行的今天，我们建议，户外运动行业应合力打造一个户外运动行业网站，包括相关的微博和微信。每天发表户外运动相关的体育咨询和市场信息，不仅为健身爱好者提供咨询服务和产品推荐，也可让从业者和投资者及时了解行业发展现状和市场动态，从而促进户外运动产业的发展。
3.加大专业人才的培养力度。目前从事户外运动产业的人员基本没有受过正规的培训，大部分是从事旅游、服装类行业跨界过来的，这些人员具有一定的服务和营销能力，但对于户外运动的内涵以及户外运动参与者的真正需求了解不够，不能更好的为顾客服务，从而提升户外运动产业的整体营运能力。我们认为，户外运动产业作为一门新兴的专业化产业，可以从高校的户外运动专业教育入手，先培养一部分了解户外运动内涵，掌握一定户外运动技能，并有一些营销、服务等知识的中高级人才，为整个行业提供新鲜血液；同时，高校也可以聘请一些具有丰富实战经验的户外运动人员作为外聘老师提供实际经验，达到优势互补。
参考文献：
[1]邱承柏. 面临休闲时代我国户外运动经营实体的SWOT分析 [D]. 中国地质大学. 2012.
[2]四川旅游简介. 人民网旅游频道. http： //travel.people.com.cn/n/ 2012/0924/ c346133-19094149-6.html.
[3]西部综合交通枢纽正在加速形成主体骨架. 成都晚报 . http：//www.cdwb.com.cn/html/2012-05/03/content_1571933.htm.
[4]2014年31省GDP含金量排名：四川第八高于全国平均. 新浪网. http：//sc.sina.com.cn/news/m/2015-03-04/detail-iawzuney0434735.shtml
[5]杨晨. 四川省户外运动开展现状调查与分析研究 [D]. 四川师范大学.2014.
[6]余志勇，王蓉.四姑娘山户外运动旅游SWOT [J].分析与开发对策研究. 2014，30（8）：1022-1024.
[7]雷春平. 四川省旅游产业现状及提升策略探析 [J]. 智富时代. 2015.01.
[8]朱江华. 我国户外运动突发事件的应急管 理机制研究 [D]. 东华大学.2012.
[9]四川省旅游产业结构的合理性分析 [J]. 科技信息.2008.12
[10]四川休闲旅游目的地灾后重构探讨 [J]. 四川理工学院学报.2011.06
※基金项目：本课题为2015年四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地课题，项目编号为：xxtycy2015d06）.
关键词：户外运动 优势 弱势 机会 威胁 分析
四川省户外运动产业处在一个初级发展阶段，参与人数不断增多，发展速度较快，但整个户外运动产业体系发展仍不够完善。通过我们的调查发现，至少存在相关法律法规缺失、实体经营商资金紧缺、市场化水平较低、专业技能人才匮乏、其它相关产业竞争激烈、国外品牌占有率过大等问题，使得户外运动产业呈现较为混乱的发展局面。本研究通过SWOT分析法对四川省户外运动产业进行现状分析，从优势、弱势、机遇和威胁四个方面进行系统诊断总结，并在此基础上并提出了发展对策。这是从新的研究视角对四川省户外运动产业进行的一次创新性研究，对促进四川省户外运动产业高速发展，实现全民健身国家战略目标具有重要作用
一、研究方法
1.文献资料法。查阅与户外运动产业相关的文献和资料，充分整理四川省以及我国户外运动产业现有的特点和问题，得到理论支持。
2.SWOT分析法。SWOT分析方法，即S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity （机遇），T代表threat （威胁），本研究将用SWOT法对四川省户外运动产业的优势、弱势、机遇和威胁进行系统诊断总结，从而为四川省户外运动产业的发展提供新的研究视角和实践对策。
3.专家访谈法。就本研究的相关问题向著名专家、学者进行访谈，了解最新资讯和相关研究进展，为本文提供较为先进和成熟的理论依据。
二、四川省户外运动产业SWOT反向
1.优势分析。
1.1开展户外运动的条件得天独厚。开展户外运动，首先需要两大条件：一是有丰富的自然和人文景观，二是交通便利。四川省拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。4000多年前，巴蜀文化就已逐步形成且具有相当的规模，是中华文化的重要组成部分，绚丽多姿的自然景观和人文景观是四川省大力发展户外运动的重要基础。截止2014年，四川省高速公路总里程达6537公里，成都主枢纽形成11条放射线和2条环线， 21个市州政府所在地均有高速公路建成或在建，其中16个市州政府所在地形成4个及以上方向高速公路射线；直接覆盖131个县市区，惠及人口8150多万，交通的便利，改变了蜀道难的过去，使得外地群众更方便的到四川省内进行户外运动。
1.2四川省人民群众休闲体育生活方式发生改变。首先是人民群众经济条件的改善。我们的调查显示，91%的户外运动参与者认为经济条件得到了较大的改善，购买力增强，愿意在休闲育方面的增加消费支出。其次是人民群众健身意识的提高。随着奥运会的举办和全民健身国家战略的提出，人民群众健身意识不断提高。越来越多的人民群众选择体育锻休闲健身作为一种新的生活方式。第三是人们休闲方式的转变。随着休闲的深入人心，四川省尤其是成都平原的城镇居民开始转向户外休闲方式，这也是四川省户外运动产业必将兴旺的重要原因。
2.劣势分析。
2.1户外运动产业相关法律法规缺失。目前四川省乃至中国在户外运动组织和运营等方面的法律法规仍处于缺失状态。运动运动产业（尤其是户外探险、户外旅游等）的经营者、组织者和参与者大多缺乏风险防范意识和法律意识。每年都有旅游在户外运动中丧生，而在实际追究相关责任和赔偿中由于法律法规的缺失，产生很多纠纷，对户外运动造成了极大的负面影响。
2.2户外运动实体经营存在资金紧缺。四川省户外运动实体经营普遍存在资金紧缺，投入欠缺的情况。我们的调查发现，85%的户外运动实体经营者表示由于市场竞争大，资金利用率低，限制了经营的发展。四川省作为户外运动大省，近年来投身户外运动产业的商家众多，但大多以小型及大学生创业型公司为主，品牌效应较低，资金支持较少，库存较大，经常出现资金周转不灵的情况，部分经营实体在挣扎1-2年后不得不转型从事其他行业。
2.3户外运动产业经营水平较低。我们的调查结果显示，在目前全民健身国家战略的引导下，四川省户外运动产业取得了一定的经济效益和社会影响。但其仍然存在市场化程度不高、经营粗犷、产品简单等问题。很多经营者抱着投机的目的进入该行业，对户外运动产业的发展缺乏长期规划，管理缺乏科学性，运营产品和服务雷同，运作手段单一，缺乏创新。
3.机遇分析。
3.1政策支持。四川省根据国务院颁布的《全民健身条例》、《全民健身计划》以及全民健身国家战略的要求，结合四川省实际，提出了《四川省全民健身条例》和《四川省全民健身条例（2011—2015年）》，专门提出了“发展全民健身服务业。打造体育休闲健身产业发展示范区，形成具有地方特色的全民健身服务品牌，推进全省体育健身休闲产业发展。” 表明了四川省大力发展休闲体育、户外运动产业的决心和戰略规划，这从政策上对户外运动产业提供了极大的支持，近三年来，四川省户外运动产业迅猛发展，我们的调查显示，70%的户外运动企业都是在2012年以后成立的。
3.2休闲健身意识的提高。以往四川省人民群众对于健身主要集中在棋牌、太极、长跑传统项目，虽然也能达到健身目的，但这些项目基本属于一次性消费项目，限制了体育产业的长期性。随着人民群众休闲健身意识的不断增强，大众逐渐开始追逐更具有体验性、娱乐性和健身性的户外体育健身项目。62%的受访者表示，较传统体育项目而言，更青睐登山、攀岩、户外探险、体育旅游等户外运动项目，尤其是都市的年轻人利用户外运动来达到强身健体和愉悦身心的作用。 3.3互联网经济的蓬勃发展。随着互联网技术的日新月异，户外运动产业和互联网的结合也越来越多，网络推广平台从最早的专业网站、驴友论坛、驴友俱乐部等发展到今天QQ群、微店、淘宝以及各种手机APP应用。据不完全统计，目前四川省户外运动信息发布和社交平台已经不下200家，我们调查的商家也100%的开设了微博和（或）微信等新型互联网社交平台， 这不仅能起到较好的宣传作用，更适合小型和创业型户外运动商家效仿和推廣。
4.威胁分析。
4.1旅游业、农家乐和其它休闲类服务的竞争。四川省户外运动产业必然会受到相近产业的竞争，就四川省来说，主要表现为旅游业和农家乐等休闲服务的竞争。这两个行业在消费特性和休闲方式上与户外运动也相近之处，受众人群的争夺也非常激烈。目前旅游业和农家乐也逐渐开展户外服务，以价美物廉和选择多样性作为吸引户外运动人群的手段，而户外运动产业的专业性、特殊性和功能性导致其用品价格一般偏高，受众较小，普及程度不高，很多收入不高的年轻人仍处于持币观望的阶段。在调查中发现，有20%的受访者承认，价格因素是其拒绝户外运动的首要原因。
4.2外界对户外运动的误解。近年来参与户外运动，尤其是登山、攀岩、漂流和探险的人数愈来愈多，由于四川省户外运动发展时间不长，产业管理和法律法规不够完善，户外运动的组织者和参与者都缺乏健全的风险防范措施和相关法律意识，人为因素导致的户外运动事故成为了了户外运动事故发生的主要原因[5]。再加上部分媒体的歪曲报道，混淆了大众对于正规户外休闲运动安全性的认识，导致部分潜在参与者的流失[8]。在我们的调查中，有26%的受访者表示，因为曾经接收过户外运动的伤害事故报道资讯，所以现在对户外运动存在一定的抗拒。
4.3国外户外运动品牌对国产品牌的倾轧。在我们的调查中，最受欢迎的五大户外运动品牌分别为哥伦比亚、北面、探路者、奥索卡和狼爪，其中哥伦比亚和北面最受青睐。虽然其售价几乎是国产品牌的一倍到两倍，但仍然是户外运动人群的首选品牌，这对我国户外运动企业的生存带来了极大的威胁。而国内户外运动产品的质量和安全性的确差强人意，品牌推广效果一般，再加上缺乏有自知的专业的户外运动专业人才，整个国产户外运动行业处于一个苦苦挣扎的困境之中。
三、四川省户外运动产业发展对策
1.尽快完善相关法律法规、行业标准和从业人员资质。鉴于四川省户外运动产业发展时间不长，缺乏相应的政府管理部门和法律法规，行业内部标准和从业资质又过于简陋。因此，我们认为，首先应加快户外运动（尤其是户外探险类运动）相关法律法规的建设，在出现事故纠纷时能有法可依，具有完整的事故认定程序和机制；其次应从注册资格、注册资金和服务内容上加以限定，制定符合中国实际的户外运动产品质量标准体系，引导该行业良性发展；第三，对户外运动产业的从业人员，应提高准入限制，经过一定的知识培训后，通过准入考试，方能进入户外运动行业，并可成立户外运动管理委员会，从宏观管理上对户外运动行业进行指导，包括组织准入考试、规范户外运动流程、打击非正常途径的户外活动等，保障户外运动产业的健康有序发展。
2.加强对户外运动的宣传工作。做好宣传工作，不仅是政府管理部分利用行政手段进行户外运动宣传，更应该利用多种宣传手段和媒介进行正面宣传，提高群众的健身意识，引导人民对户外运动的追求。除了常见的开展宣传讲座、组织社区活动以及官方的比赛外，在互联网金融盛行的今天，我们建议，户外运动行业应合力打造一个户外运动行业网站，包括相关的微博和微信。每天发表户外运动相关的体育咨询和市场信息，不仅为健身爱好者提供咨询服务和产品推荐，也可让从业者和投资者及时了解行业发展现状和市场动态，从而促进户外运动产业的发展。
3.加大专业人才的培养力度。目前从事户外运动产业的人员基本没有受过正规的培训，大部分是从事旅游、服装类行业跨界过来的，这些人员具有一定的服务和营销能力，但对于户外运动的内涵以及户外运动参与者的真正需求了解不够，不能更好的为顾客服务，从而提升户外运动产业的整体营运能力。我们认为，户外运动产业作为一门新兴的专业化产业，可以从高校的户外运动专业教育入手，先培养一部分了解户外运动内涵，掌握一定户外运动技能，并有一些营销、服务等知识的中高级人才，为整个行业提供新鲜血液；同时，高校也可以聘请一些具有丰富实战经验的户外运动人员作为外聘老师提供实际经验，达到优势互补。
参考文献：
[1]邱承柏. 面临休闲时代我国户外运动经营实体的SWOT分析 [D]. 中国地质大学. 2012.
[2]四川旅游简介. 人民网旅游频道. http： //travel.people.com.cn/n/ 2012/0924/ c346133-19094149-6.html.
[3]西部综合交通枢纽正在加速形成主体骨架. 成都晚报 . http：//www.cdwb.com.cn/html/2012-05/03/content_1571933.htm.
[4]2014年31省GDP含金量排名：四川第八高于全国平均. 新浪网. http：//sc.sina.com.cn/news/m/2015-03-04/detail-iawzuney0434735.shtml
[5]杨晨. 四川省户外运动开展现状调查与分析研究 [D]. 四川师范大学.2014.
[6]余志勇，王蓉.四姑娘山户外运动旅游SWOT [J].分析与开发对策研究. 2014，30（8）：1022-1024.
[7]雷春平. 四川省旅游产业现状及提升策略探析 [J]. 智富时代. 2015.01.
[8]朱江华. 我国户外运动突发事件的应急管 理机制研究 [D]. 东华大学.2012.
[9]四川省旅游产业结构的合理性分析 [J]. 科技信息.2008.12
[10]四川休闲旅游目的地灾后重构探讨 [J]. 四川理工学院学报.2011.06
※基金项目：本课题为2015年四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地课题，项目编号为：xxtycy2015d06）.