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摘要：就目前的时代形势来看，企业在经营过程中面临着极大的生存压力，尤其是在大众主导的市场格局形成之后，企业想要不被市场所淘汰，就必须紧紧把握大众诉求这一主线。品牌作为一种极其重要的无形资产，其诠释的内容极为丰富，比如大众的价值认同、社会的市场口碑，乃至企业自身的形象等。品牌作为一种无形内容，其所融入的元素是多样化的。对于企业来说，做好品牌建设具有极高的价值，这也是当前企业建设的重要内容。本文拟从中国企业品牌建设活动的价值认知入手，重点分析当前我国企业在品牌建设活动中的问题，并且尝试提出优化中国企业品牌建设活动的具体对策。
关键词：中国企业;品牌建设;存在问题;现代经营;解决对策
引言
目前，在我国广大企业的经营建设过程中，无论是大型企业，还是中小型企业，品牌建设都是其经营过程中的重要问题，也是一大难题。对于很多中小型企业来说，品牌是前所未有的突出问题，如何做好品牌建设，有效推进品牌建设活动，这已经发展成为当前我国所有企业都需要重视和应对的重要问题。企业应保持初心，在自身经营发展时要立足长远，考虑长期利益，并主动承担起社会责任，努力造就百年企业。
一、中国企业品牌建设活动的价值认知
（一）企业品牌建设是提高企业竞争能力的关键所在
良好的品牌建设能够有效增加企业产品的整体附加值，从而提高企业的经营利润。可以说，良好的品牌建设，不仅能提高产品的知名度和市场影响力，而且有利于树立企业的良好市场形象和口碑。当然，将大众对品牌的理解与认同转化为具体的购买行为，这成为了当前企业转型经营的重要诉求。
（二）企业品牌建设是差异化经营的重要要求
企业在品牌的建设过程中，往往会将产品的质量、品质、价格、市场知名度等一系列元素进行融合，当形成知名品牌之后，企业的市场竞争力将显著提高。这时，企业就可以通过自身的品牌优势进行市场经营，此时，企业的品牌也就发展成了市场中影响消费者差异化认知的重要前提。
（三）企业做好品牌建设工作，这是企业要承担的社会责任
对于企业来说，品牌是一种文化，一种经营理念的诠释。从世界经济发展的要求与趋势上看，企业做好品牌建设这一工作，既是自身要求，也是时代要求。在当前互联网经济、跨国贸易日益成熟的今天，众多企业都积极参与到这一活动之中。未来企业想要在市场竞争中占据一席之地，就必须在保证产品质量的基础上，做好品牌建设。企业只有认识到品牌的价值，并且积极利用好品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、我国企业在品牌建设过程中面临的问题
（一）对品牌价值缺乏重视
当代企业大多缺乏必要的品牌思维，一些企业未能构建自身品牌，存在“贴牌”生产的现象，这不仅扰乱了市场秩序，同时也影响了企业的长期、稳定发展。不仅如此，很多有着长期经营历史的老牌企业不重视维护品牌，并且由于自身未能及时注册，从而被其他企业利用漏洞抢先注册品牌，以致于损害了原企业的利益。
（二）缺乏清晰的品牌定位
对于企业品牌来说，其包含了产品品质和市场认知等诸多要素，但是企业往往忽略了消费者的实际感知和理解，进而影响了企业品牌建设的实际效果。目前，品牌定位主要存在以下问题：其一，很多企业品牌缺乏大众情感，无法与大众需求进行深度融合;其二，多数企业在品牌建设的过程中缺乏个性化内涵，并存在一定程度上的“抄袭”现象;其三，企业在品牌建设的过程中，缺乏文化内涵、商标和法律因素的协调，从而导致了品牌建设的价值并不理想。
（三）未能进行必要的创新与完善
品牌想要实现其最大价值，就必须注重多种创新。企业应不断优化品牌的造型设计，通过选择合适的品牌符号，与设计内涵进行有效融入，从而实现整个品牌建设的最佳效果。对于任何企业来说，只有注重品牌创新，并且赋予品牌体系的必要内涵，企业才能真正适应多变的市场环境。
目前，我国很多企业已经认识到了品牌建设的价值，但是在具体的品牌建设活动中，却存在认知偏差。虽然一些企业对品牌建设的价值有所理解，但是往往只局限的将品牌建设等同于企业“做广告”，所以这些企业只通过“广告轰炸”的方式来构建品牌体系，一味以广告推广的方式来打造品牌。不可否认的是，企业通过广告推广的方式，能够在短时间内使社会形成该品牌的价值认识和理解。但是品牌作为一种无形的信息，其包含了企业文化内涵、经营美学，乃至企业经营精神等诸多因素，所以，不能单一的依靠广告来进行品牌建设。企业要立足于大众的消费点和市场口碑来进行品牌建设，进而让企业品牌反映出企业实际，并且有效的推广企业产品。
三、优化中国企业品牌建设活动的具体对策
（一）企业必须理性认识品牌价值，并且积极树立、正确的品牌意识
企业经营必须从恰当的定位出发，从资源、竞争、价值，乃至战略等一系列成熟、全面的视角来认识品牌对企业发展的价值和影响。所以，对于我国广大企业来说，要结合企业的自身实际，强化品牌意识。企业要对有关商标的法律法规进行深入研究，及时注册企业品牌，并通过法律法规来保护自身的品牌利益。
（二）企业要结合自身实际状况，对企业品牌进行精准、科学的定位
实际上，企业的品牌定位直接关系到消费者、社会大众对企业经营实际的理解与认识。以往很多企业在实际经营过程中，缺乏对品牌进行清晰、有效的定位与认知，所以企业品牌的价值并不突出。企业品牌定位包含了企业的经营思维、经营理念，乃至经营文化等诸多因素。同时，企业品牌也是企业建设过程中的优势。所以，企业只有寻找到最佳品牌定位，才能发挥出企业的价值，并且让企业的竞争力得到有效保障。
（三）企业必须结合时代特点，融入大众诉求，分析时代特征，从而保持企业品牌必要的创新力
品牌是市场化因素，对于企业来说，只有坚持不断创新，才能让企业的品牌更有价值和影响力。实际上，在互联网时代，企业的经营环境和形式正在发生一系列变化。企业只有注重创新，构建市场化、个性化和差异化的品牌，才能让企业品牌发挥出其价值和影响。品牌是一种重要的文化载体，其需要融入大众感受，从而让品牌建设开出“理想之花”。
四、结语
在科技发展日益成熟的今天，企业在竞争过程中，其价格与品质已经不是决定和影响市场竞争的关键因素。品牌作为一个充满辨识度的因素，其对于当前的企业竞争有着重要影响。品牌建设，是现代企业经营过程中的关键，其需要企業投入大量的精力、资金和专业人员。此外，企业还要在充分认知品牌价值的基础上，立足于大众诉求，融入科技元素和文化内涵，进而打造现代化的企业品牌。实践证明，只有重视品牌建设，企业才能有广阔的发展前景。
参考文献：
[1]丁守中，张小波.发挥新媒体作用做好国有企业品牌建设工作——以杭州市钱江新城投资集团有限公司为例[J].新西部（理论版），2016，（03）：215-216.
[2]杨明刚，张小飞，郭永艳.制造业企业转型升级中品牌重塑的路径与对策研究[J].设计，2017，（11）：155-156.
[3]肖蓉，严建民，刘雪莲，吴汀儿，朱科峰.江苏省农科院品牌建设问题分析与对策研究[J].农业网络信息，2017，（12）：121-122.
[4]朱晓红，焦玉志.企业平台生态圈上的创业型企业品牌建设策略——基于海尔集团“创客公地”两家小微企业的比较案例研究[J].齐鲁工业大学学报，2017，（02）：135-137.
作者简介：
张尔桐，女，汉族，浙江省温州市人，研究方向：经济学。
关键词：中国企业;品牌建设;存在问题;现代经营;解决对策
引言
目前，在我国广大企业的经营建设过程中，无论是大型企业，还是中小型企业，品牌建设都是其经营过程中的重要问题，也是一大难题。对于很多中小型企业来说，品牌是前所未有的突出问题，如何做好品牌建设，有效推进品牌建设活动，这已经发展成为当前我国所有企业都需要重视和应对的重要问题。企业应保持初心，在自身经营发展时要立足长远，考虑长期利益，并主动承担起社会责任，努力造就百年企业。
一、中国企业品牌建设活动的价值认知
（一）企业品牌建设是提高企业竞争能力的关键所在
良好的品牌建设能够有效增加企业产品的整体附加值，从而提高企业的经营利润。可以说，良好的品牌建设，不仅能提高产品的知名度和市场影响力，而且有利于树立企业的良好市场形象和口碑。当然，将大众对品牌的理解与认同转化为具体的购买行为，这成为了当前企业转型经营的重要诉求。
（二）企业品牌建设是差异化经营的重要要求
企业在品牌的建设过程中，往往会将产品的质量、品质、价格、市场知名度等一系列元素进行融合，当形成知名品牌之后，企业的市场竞争力将显著提高。这时，企业就可以通过自身的品牌优势进行市场经营，此时，企业的品牌也就发展成了市场中影响消费者差异化认知的重要前提。
（三）企业做好品牌建设工作，这是企业要承担的社会责任
对于企业来说，品牌是一种文化，一种经营理念的诠释。从世界经济发展的要求与趋势上看，企业做好品牌建设这一工作，既是自身要求，也是时代要求。在当前互联网经济、跨国贸易日益成熟的今天，众多企业都积极参与到这一活动之中。未来企业想要在市场竞争中占据一席之地，就必须在保证产品质量的基础上，做好品牌建设。企业只有认识到品牌的价值，并且积极利用好品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、我国企业在品牌建设过程中面临的问题
（一）对品牌价值缺乏重视
当代企业大多缺乏必要的品牌思维，一些企业未能构建自身品牌，存在“贴牌”生产的现象，这不仅扰乱了市场秩序，同时也影响了企业的长期、稳定发展。不仅如此，很多有着长期经营历史的老牌企业不重视维护品牌，并且由于自身未能及时注册，从而被其他企业利用漏洞抢先注册品牌，以致于损害了原企业的利益。
（二）缺乏清晰的品牌定位
对于企业品牌来说，其包含了产品品质和市场认知等诸多要素，但是企业往往忽略了消费者的实际感知和理解，进而影响了企业品牌建设的实际效果。目前，品牌定位主要存在以下问题：其一，很多企业品牌缺乏大众情感，无法与大众需求进行深度融合;其二，多数企业在品牌建设的过程中缺乏个性化内涵，并存在一定程度上的“抄袭”现象;其三，企业在品牌建设的过程中，缺乏文化内涵、商标和法律因素的协调，从而导致了品牌建设的价值并不理想。
（三）未能进行必要的创新与完善
品牌想要实现其最大价值，就必须注重多种创新。企业应不断优化品牌的造型设计，通过选择合适的品牌符号，与设计内涵进行有效融入，从而实现整个品牌建设的最佳效果。对于任何企业来说，只有注重品牌创新，并且赋予品牌体系的必要内涵，企业才能真正适应多变的市场环境。
目前，我国很多企业已经认识到了品牌建设的价值，但是在具体的品牌建设活动中，却存在认知偏差。虽然一些企业对品牌建设的价值有所理解，但是往往只局限的将品牌建设等同于企业“做广告”，所以这些企业只通过“广告轰炸”的方式来构建品牌体系，一味以广告推广的方式来打造品牌。不可否认的是，企业通过广告推广的方式，能够在短时间内使社会形成该品牌的价值认识和理解。但是品牌作为一种无形的信息，其包含了企业文化内涵、经营美学，乃至企业经营精神等诸多因素，所以，不能单一的依靠广告来进行品牌建设。企业要立足于大众的消费点和市场口碑来进行品牌建设，进而让企业品牌反映出企业实际，并且有效的推广企业产品。
三、优化中国企业品牌建设活动的具体对策
（一）企业必须理性认识品牌价值，并且积极树立、正确的品牌意识
企业经营必须从恰当的定位出发，从资源、竞争、价值，乃至战略等一系列成熟、全面的视角来认识品牌对企业发展的价值和影响。所以，对于我国广大企业来说，要结合企业的自身实际，强化品牌意识。企业要对有关商标的法律法规进行深入研究，及时注册企业品牌，并通过法律法规来保护自身的品牌利益。
（二）企业要结合自身实际状况，对企业品牌进行精准、科学的定位
实际上，企业的品牌定位直接关系到消费者、社会大众对企业经营实际的理解与认识。以往很多企业在实际经营过程中，缺乏对品牌进行清晰、有效的定位与认知，所以企业品牌的价值并不突出。企业品牌定位包含了企业的经营思维、经营理念，乃至经营文化等诸多因素。同时，企业品牌也是企业建设过程中的优势。所以，企业只有寻找到最佳品牌定位，才能发挥出企业的价值，并且让企业的竞争力得到有效保障。
（三）企业必须结合时代特点，融入大众诉求，分析时代特征，从而保持企业品牌必要的创新力
品牌是市场化因素，对于企业来说，只有坚持不断创新，才能让企业的品牌更有价值和影响力。实际上，在互联网时代，企业的经营环境和形式正在发生一系列变化。企业只有注重创新，构建市场化、个性化和差异化的品牌，才能让企业品牌发挥出其价值和影响。品牌是一种重要的文化载体，其需要融入大众感受，从而让品牌建设开出“理想之花”。
四、结语
在科技发展日益成熟的今天，企业在竞争过程中，其价格与品质已经不是决定和影响市场竞争的关键因素。品牌作为一个充满辨识度的因素，其对于当前的企业竞争有着重要影响。品牌建设，是现代企业经营过程中的关键，其需要企業投入大量的精力、资金和专业人员。此外，企业还要在充分认知品牌价值的基础上，立足于大众诉求，融入科技元素和文化内涵，进而打造现代化的企业品牌。实践证明，只有重视品牌建设，企业才能有广阔的发展前景。
参考文献：
[1]丁守中，张小波.发挥新媒体作用做好国有企业品牌建设工作——以杭州市钱江新城投资集团有限公司为例[J].新西部（理论版），2016，（03）：215-216.
[2]杨明刚，张小飞，郭永艳.制造业企业转型升级中品牌重塑的路径与对策研究[J].设计，2017，（11）：155-156.
[3]肖蓉，严建民，刘雪莲，吴汀儿，朱科峰.江苏省农科院品牌建设问题分析与对策研究[J].农业网络信息，2017，（12）：121-122.
[4]朱晓红，焦玉志.企业平台生态圈上的创业型企业品牌建设策略——基于海尔集团“创客公地”两家小微企业的比较案例研究[J].齐鲁工业大学学报，2017，（02）：135-137.
作者简介：
张尔桐，女，汉族，浙江省温州市人，研究方向：经济学。