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摘 要：活动作为节目的延伸，可以说是节目的另一种形态。最近几年，各地广播媒体纷纷围绕自身的频率特色、充分利用广播的灵活性，纷纷走出电台办广播，开展丰富多彩的户外活动，以此来吸引大众的关注，从而提升社会影响力和关注度。目前，随着广播电台媒体之间的竞争越来越激烈，户外活动的策划与实施也逐渐引起人们的重视。优秀的广播电台媒体离不开科学、合理、严谨的策划，只有通过科学的判断，创新的策划、严谨的实施，才能使得广播电台户外活动取得良好的效果。本文首先阐述了广播户外活动的特点与优势；其次分析了广播电台媒体户外活动策划中存在的一系列问题；最后提出了关于提高广播户外活动的策划与实施的有效策略。
关键词：户外广播 活动策划 实施 策略
目前，随着社会的快速发展，各个媒体之间的竞争也越来越激烈，人民群众对于广播的审美需求也越来越高。高质量、高品位的广播户外活动能够极大的吸引到观众的注意力。当然，优秀的广播户外活动和高水平的策划、严谨周密的实施两者之间密不可分。从严格意义上来说，活动的策划与实施的水平高低，直接关系到一场户外活动的成功与失败。现阶段，广播电台媒体逐渐趋于产业化、市场化，这也就使得媒体与媒体之间的竞争日期以激烈，在这个时候，也就迫切的需要广播电台媒体策划实施出高水平的广播户外活动，以此来吸引受众的关注度，通过这样的方式，来全面提高广播电台媒体的美誉度和关注度。
一、广播户外活动的特点与优势
1.广播户外活动的特点。首先，广播户外活动最大的特点就是能够和受众零距离的接触，活动是否具有新鲜感、是否具有趣味性、是否有意义、是否成功，很快就能从受众的反馈中得知。其次，广播户外活动更具吸引力，能够让消费者亲自参与到生动、有趣的互动的视觉、听觉体验。最后，广播户外活动能够给受众更多的接触机会，与之亲密接触，从而产生长时效应，形成感官、情感的体验。
2.广播户外活动的优势。户外活动，不同的媒体都具有各自的优势所在，广播电视的声画兼备，高超的技术手段，大众的高认可度等等。最近几年，走出播音室，通过策划开展广播户外活动的方式，办人民群众看得见的广播，树立良好的形象，使得人民群众能够更进一步的了解广播，这样的方式也成为推介广播行之有效的手段之一。加强对品牌的包装、提高对声音品质的塑造，使得电台的声音更具多元化、特色化、个性化，更具有亲和力、更贴近实际追求，充分利用广播户外活动的优势，切实提高媒体的美誉度、影响力，以此在这日益激烈的媒体竞争中所立足。
二、广播电台媒体户外活动策划中存在的一系列问题
当前，随着媒体形态日益多元化、产业化、市场化，广播电视户外活动要想取得成功，就必须拥有高水平、高质量的策划。但是，纵观当前各大广播电视户外活动，主要存在着以下几个方面的问题：
1.活动定位相似。一般的，对于广播电视户外活动的定位主要包括三个方面：其一是目标定位，其二是观念定位，其三是属性定位。因此，在如此激烈的市场竞争当中，只有打造出一个完美、个性、与众不同的品牌形象，廣播电视户外活动才能取得良好的效果。但是，现阶段，众多的广播电视媒体的户外活动的定位十分相似，千篇一律，并没有新意，无非就是选秀、论坛、讲座、擂台等形式，例如：之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》迅速走红之后，很多的电视台争相模仿，不出多长时间就有《爸爸回来了》等雷同的节目；再例如：江苏卫视孟非主持的《非诚勿扰》节目自开播以来就受到了众多观众的喜爱，很多的电视台发现的其中的商机，马上也就有了《非常完美》等电视节目。媒体产业是一个具有创意性的产业，只有自身的定位具有创意性、独特性、新鲜性，才能将商业价值最大化。
2.内容形式陈旧。广播电视户外活动的内容和形式在包括三个方面：其一是活动流程，其二是活动形式；其三是构成元素等。现阶段，我国很多的广播电视的户外活动内容及形式均过于陈旧、老套，缺乏一定的创新性，太多的活动内容、活动形式过于粗浅化，不思创新，这样的话，时间一长，就使得很多的受众出现了审美视觉疲劳，使得受众出现逆反情绪。还有一部分的活动节目虽然引进了国外先进的文化，但是这样的节目大多反应的是国外的价值追求，并没有很好的融入到本土文化内涵当中，从而就使得一部分的广播电视户外活动的关注度、收视率呈持续下降的趋势。
三、提高广播户外活动的策划与实施的有效策略
1.不断创新广播户外活动策划。对于提高广播户外活动的创新性，首先，我们针对广播户外活动进行准确、合理的定位。要想成功定位，就需要策划者拥有较高的职业素养，能够充分的掌握市场需求以及发展前景，以稀缺性、创新性、差异性为根本目标，来对广播电视户外活动的内容以及形式进行精确的定位，从而策划出符合受众审美趣味的活动。对于活动的定位，我们应从两个方面入手，首先是应做好受众定位，在策划活动之前，应充分的对市场进行相应的摸索调研，针对受众的文化水平、经济状况、欣赏品味、年龄层次等各个方面进行综合的研究，这样一来，就能够为受众提供更加专业、切合实际的节目。其次是应做好活动自身的定位，活动自身的定位应具有特色化，充分将活动的传播价值、社会价值最大化。例如：浙江卫视的《中国好声音》，原本是一档可以依靠真正的歌声来引起观众的好感的，可是现在却师徒依靠煽情、炒作、绯闻等一系列不良风气来引起受众的关注度，如果好声音能够真正的依靠好声音与真性情，立足于励志类的专业音乐综艺节目的话，相信定会是音乐选秀类节目中的黑马。其次，我们应不断创新广播电视户外活动内容的形式。现阶段，众多的电视节目千篇一律，使得受众也越来越感到枯燥乏味。因此，要想使自己的广播户外活动保持较高的收视率，就要不断创新广播电视户外活动内容的形式，推陈出新，以此来满足受众的日益需求。与此同时，所策划的活动还应立足社会现实、制作出具有民族特色、能够反映社会现实的节目。例如：湖南卫视的《爸爸去哪儿》，之所以能够获得成功，其中很大一部分原因来自于该节目着眼于中国人民普遍重视的家庭教育问题，通过展示父子之间的感情、矛盾，展示不同地区的民俗风情、饮食文化，从而获得众多观众的认可。
2.做好对广播户外活动的持续开发。通过一定的实际调查研究我们发现，在一个广播户外活动结束的时候，大多的媒体选择的是草草收场，并没有对节目的后续进行二次开发。然而，广播电视媒体的每一场广播户外活动的策划与实施，其中包括前期大量的准备、以及每一个环节的落实、以及节目的收尾工作，整个过程都耗费了大量的人力、物力、财力，如果在这个活动刚刚结束的时候就戛然而止的话，必然会浪费掉大量的现有资源。现在，很多的广播电视媒体已经认识到了这一点，举办活动的话通常会以“期”“届”的形式来举办，这样一来，不仅积累了丰富的经验，而且能够为今后户外活动的举办打下坚实的基础。因此，我们应不断创新广播电视户外活动的形式内容，为节目注入新鲜的血液，以此来满足受众的需求。
四、结语
综上所述，广播户外活动的策划和实施，给我国广播电视媒体带来了重大的机遇，同时也带来了严峻的挑战。广播电视媒体把握机遇，综合运用各种技巧，不断创新优化，从而创造出更加具有影响力的广播户外活动，切实满足受众日益所需，从根本上提高收视率。
参考文献：
[1]时超，肖海燕.户外活动的内涵与张力——以阜阳人民广播电台的改革创新实践为例[J]. 中国广播. 2010（07）.
[2]孙康.电视媒体大型活动项目进度计划与控制研究[D]. 山东大学 2012.
作者简介：王睿（1989.02—）女。学历：本科。研究方向：广播活动策划与执行。
关键词：户外广播 活动策划 实施 策略
目前，随着社会的快速发展，各个媒体之间的竞争也越来越激烈，人民群众对于广播的审美需求也越来越高。高质量、高品位的广播户外活动能够极大的吸引到观众的注意力。当然，优秀的广播户外活动和高水平的策划、严谨周密的实施两者之间密不可分。从严格意义上来说，活动的策划与实施的水平高低，直接关系到一场户外活动的成功与失败。现阶段，广播电台媒体逐渐趋于产业化、市场化，这也就使得媒体与媒体之间的竞争日期以激烈，在这个时候，也就迫切的需要广播电台媒体策划实施出高水平的广播户外活动，以此来吸引受众的关注度，通过这样的方式，来全面提高广播电台媒体的美誉度和关注度。
一、广播户外活动的特点与优势
1.广播户外活动的特点。首先，广播户外活动最大的特点就是能够和受众零距离的接触，活动是否具有新鲜感、是否具有趣味性、是否有意义、是否成功，很快就能从受众的反馈中得知。其次，广播户外活动更具吸引力，能够让消费者亲自参与到生动、有趣的互动的视觉、听觉体验。最后，广播户外活动能够给受众更多的接触机会，与之亲密接触，从而产生长时效应，形成感官、情感的体验。
2.广播户外活动的优势。户外活动，不同的媒体都具有各自的优势所在，广播电视的声画兼备，高超的技术手段，大众的高认可度等等。最近几年，走出播音室，通过策划开展广播户外活动的方式，办人民群众看得见的广播，树立良好的形象，使得人民群众能够更进一步的了解广播，这样的方式也成为推介广播行之有效的手段之一。加强对品牌的包装、提高对声音品质的塑造，使得电台的声音更具多元化、特色化、个性化，更具有亲和力、更贴近实际追求，充分利用广播户外活动的优势，切实提高媒体的美誉度、影响力，以此在这日益激烈的媒体竞争中所立足。
二、广播电台媒体户外活动策划中存在的一系列问题
当前，随着媒体形态日益多元化、产业化、市场化，广播电视户外活动要想取得成功，就必须拥有高水平、高质量的策划。但是，纵观当前各大广播电视户外活动，主要存在着以下几个方面的问题：
1.活动定位相似。一般的，对于广播电视户外活动的定位主要包括三个方面：其一是目标定位，其二是观念定位，其三是属性定位。因此，在如此激烈的市场竞争当中，只有打造出一个完美、个性、与众不同的品牌形象，廣播电视户外活动才能取得良好的效果。但是，现阶段，众多的广播电视媒体的户外活动的定位十分相似，千篇一律，并没有新意，无非就是选秀、论坛、讲座、擂台等形式，例如：之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》迅速走红之后，很多的电视台争相模仿，不出多长时间就有《爸爸回来了》等雷同的节目；再例如：江苏卫视孟非主持的《非诚勿扰》节目自开播以来就受到了众多观众的喜爱，很多的电视台发现的其中的商机，马上也就有了《非常完美》等电视节目。媒体产业是一个具有创意性的产业，只有自身的定位具有创意性、独特性、新鲜性，才能将商业价值最大化。
2.内容形式陈旧。广播电视户外活动的内容和形式在包括三个方面：其一是活动流程，其二是活动形式；其三是构成元素等。现阶段，我国很多的广播电视的户外活动内容及形式均过于陈旧、老套，缺乏一定的创新性，太多的活动内容、活动形式过于粗浅化，不思创新，这样的话，时间一长，就使得很多的受众出现了审美视觉疲劳，使得受众出现逆反情绪。还有一部分的活动节目虽然引进了国外先进的文化，但是这样的节目大多反应的是国外的价值追求，并没有很好的融入到本土文化内涵当中，从而就使得一部分的广播电视户外活动的关注度、收视率呈持续下降的趋势。
三、提高广播户外活动的策划与实施的有效策略
1.不断创新广播户外活动策划。对于提高广播户外活动的创新性，首先，我们针对广播户外活动进行准确、合理的定位。要想成功定位，就需要策划者拥有较高的职业素养，能够充分的掌握市场需求以及发展前景，以稀缺性、创新性、差异性为根本目标，来对广播电视户外活动的内容以及形式进行精确的定位，从而策划出符合受众审美趣味的活动。对于活动的定位，我们应从两个方面入手，首先是应做好受众定位，在策划活动之前，应充分的对市场进行相应的摸索调研，针对受众的文化水平、经济状况、欣赏品味、年龄层次等各个方面进行综合的研究，这样一来，就能够为受众提供更加专业、切合实际的节目。其次是应做好活动自身的定位，活动自身的定位应具有特色化，充分将活动的传播价值、社会价值最大化。例如：浙江卫视的《中国好声音》，原本是一档可以依靠真正的歌声来引起观众的好感的，可是现在却师徒依靠煽情、炒作、绯闻等一系列不良风气来引起受众的关注度，如果好声音能够真正的依靠好声音与真性情，立足于励志类的专业音乐综艺节目的话，相信定会是音乐选秀类节目中的黑马。其次，我们应不断创新广播电视户外活动内容的形式。现阶段，众多的电视节目千篇一律，使得受众也越来越感到枯燥乏味。因此，要想使自己的广播户外活动保持较高的收视率，就要不断创新广播电视户外活动内容的形式，推陈出新，以此来满足受众的日益需求。与此同时，所策划的活动还应立足社会现实、制作出具有民族特色、能够反映社会现实的节目。例如：湖南卫视的《爸爸去哪儿》，之所以能够获得成功，其中很大一部分原因来自于该节目着眼于中国人民普遍重视的家庭教育问题，通过展示父子之间的感情、矛盾，展示不同地区的民俗风情、饮食文化，从而获得众多观众的认可。
2.做好对广播户外活动的持续开发。通过一定的实际调查研究我们发现，在一个广播户外活动结束的时候，大多的媒体选择的是草草收场，并没有对节目的后续进行二次开发。然而，广播电视媒体的每一场广播户外活动的策划与实施，其中包括前期大量的准备、以及每一个环节的落实、以及节目的收尾工作，整个过程都耗费了大量的人力、物力、财力，如果在这个活动刚刚结束的时候就戛然而止的话，必然会浪费掉大量的现有资源。现在，很多的广播电视媒体已经认识到了这一点，举办活动的话通常会以“期”“届”的形式来举办，这样一来，不仅积累了丰富的经验，而且能够为今后户外活动的举办打下坚实的基础。因此，我们应不断创新广播电视户外活动的形式内容，为节目注入新鲜的血液，以此来满足受众的需求。
四、结语
综上所述，广播户外活动的策划和实施，给我国广播电视媒体带来了重大的机遇，同时也带来了严峻的挑战。广播电视媒体把握机遇，综合运用各种技巧，不断创新优化，从而创造出更加具有影响力的广播户外活动，切实满足受众日益所需，从根本上提高收视率。
参考文献：
[1]时超，肖海燕.户外活动的内涵与张力——以阜阳人民广播电台的改革创新实践为例[J]. 中国广播. 2010（07）.
[2]孙康.电视媒体大型活动项目进度计划与控制研究[D]. 山东大学 2012.
作者简介：王睿（1989.02—）女。学历：本科。研究方向：广播活动策划与执行。