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冬意渐浓，寒气袭人。与季节大相径庭的是各建材市场木门专柜，异常火爆。
消费者大致的思路是：一扇绿色、环保、优质、文化气息浓郁、更贴近大自然的木门乃居家之所需，而至于什么样的木门更能淋漓尽致地“解读”上述品质，则很难有人尽数道出。带着这一问题，笔者日前走访了日上集团木门生产总经理任德旺，就木门文化对其进行了采访。
木门品质的“华丽转身”
笔者：任总您好！日上木门近年来可谓异军突起，市场份额更是蒸蒸日上。让我们站在消费者角度，一起分析一下，什么样的木门才更贴近百姓需求。
任：这个提议非常好，因为我自己本身也是消费者，同样要每天起居出行。简而言之，如果我本人选择木门，会率先从家人健康、品质、品牌、新产品、管理服务等角度着眼。随着公众对居室环境理解的提升，绿色健康正日益成为无可取代的首要消费选择，因此，绿色产品也成为所有行业品牌关注的重点及研究的方向。在健康成为市场最大卖点之时，如何做好健康的绿色木门，是当今门业市场发展的重要环节。其实，国内品牌木门，早在10年前就优雅的“华丽转身”——从源头材料到安装，都要求甲醛释放量达标、要求使用环保油漆。作为木门可持续发展目标，健康环保已经不单是一句口号，而早已成为一种理念和行动。
从品牌角度说，品牌无疑凝结着厂家的责任、消费者的信任，是连接厂家和终端的纽带。厂家必须从源头上对选材、下料、生产工艺、制造等进行全面的严格监管，才能赢得消费者好评。
从管理角度看，目前我国木门管理水平与国际化尚有较大差距，管理、研发和技术人才稀缺。中国门业需要加快品牌化进程，为产品注入新鲜的文化血液、先进的管理理念、成功的工厂技术、创新型的研发能力，才能在根本上实现中国门业的“华丽转身”。
此外，服务是创造未来的法宝。在市场竞争日益激烈的今天，企业发展路在何方？是品牌影响力、核心技术，还是营销渠道？这些肯定都是企业竞争的利器，但服务才是企业生存与竞争的关键。因此，日上就用“服务创造未来”时刻提醒着全体日上人。
文化层面与尽财尽趣
问：从消费细节上看，哪些方面最值得关注？
任：消费者最为青睐的是那些质感高档、时尚环保、性能稳定、价格适中、安装快捷的产品。第一视觉冲击便是设计，比如我们的产品，设计风格便包括古韵、欧尚、雅致、安居、乐家、简风系列，基本满足了不同文化层面的人群。目前市场上兴起的“仿古风”系列，就是结合传统结构与雕花，使用现代科技，确保了榫接不开裂以及产品的环保性能。门芯板则采用不与主边完全接合的工艺，有了一定伸缩性，从而改变了传统结构，令芯板收缩自如，不易造成收缩开裂，也改变了原木门的致命缺陷——开胶开裂。
问：我们日常使用的木门包括哪些材质？几种门型？
任：木门制作至少有数十种材质，具体包括：黑胡桃、柚木、樱桃木、沙比利、桃花芯、红胡桃、水曲柳、橡木、混油、科技木等，门型多达90多种，选择时完全可以根据主人品位尽财尽趣。
日上木门的市场定位为中高档，同时兼顾低端消费者。面对的客户群体是具有一定审美眼光、消费能力和理性消费认知的工薪、白领阶层。比如安装上采用无钉静音、胶粘安装方式。“面结合”是一种更牢固的安装方式，它改变了传统在墙上打钉的“点结合”安装方式，对墙厚、墙体都没有太高的要求。
目前我们的木门种类大体分为四种：一是实木集成材门。以实木集成材做基材，外观贴压高档木皮，档次较高，使用寿命长。集成材生产更加环保，不变形、不开裂、不膨胀收缩，但价格较高，属高端消费产品；二是实木复合门。外观可以达到纯实木门效果，生产工艺相对科学，可避免实木存在的大多数质量问题，价格相对实木门更为低廉，是目前木门市场消费的主流产品；三是模压门。表面可以做混油色，也可以做各种木皮的贴饰，门型较为固定，样式花色变化少，门扇较轻，结构相对完整耐用，价格比实木复合门、实木集成材门都低；四是免漆门。价格实惠，表层为PVC饰面，没有实木质感，但看上去和高档门并没有明显区别。
品牌整合时代来临
问：没想到一扇简单的木门竟有这么多学问！作为专业人士，您个人对行业现状及未来趋势如何判断？
任：由于木门生产门槛较低，先期投入不大，因此，近年来众多的小型木门企业跻身市场，大打价格战，从而引发恶性竞争。这样的做法直接引发的后果，是企业的利润大大缩水。从复合贴皮门的流行趋势，到各地经销商的涌入，实木门很难“一枝独秀”。比如，华北诸多地区，包括中原地区，市场份额明显偏向复合贴皮门，这样一来贴皮实木复合木便进入了低利润时代。
问：那么接下来的市场走向会是什么状态呢？
任：我人个认为木门品牌整合势在必行。随着产业的发展和竞争的升级，消费者会慢慢走出“飞花渐欲迷人眼”的市场迷雾，对品牌产品，尤其是领军企业的优质产品更加垂青。下一轮的市场博弈应该是品牌数量有所减少，产业资源却会进一步向知名品牌集中，这对我们这类以质取胜的企业来说，可谓时代所赐的良机。
问：转眼又是年末，您最想和消费者说点什么？
任：作为业内人，良知和社会责任感让我们责无旁贷地把低碳绿色环保产品送到千家万户。此外，节能减排、保护环境也是我们对社会和环境的承诺，所以要尽最大努力降低生产过程中的原材料能耗。
难忘的2011即将划上句号，在此，我代表日上木门全体同仁祝所有消费者居家快乐、健康丰盈，日上木门愿为您的避风港湾增添一道集文化、实用、健康于一体的家居风景！谢谢！
消费者大致的思路是：一扇绿色、环保、优质、文化气息浓郁、更贴近大自然的木门乃居家之所需，而至于什么样的木门更能淋漓尽致地“解读”上述品质，则很难有人尽数道出。带着这一问题，笔者日前走访了日上集团木门生产总经理任德旺，就木门文化对其进行了采访。
木门品质的“华丽转身”
笔者：任总您好！日上木门近年来可谓异军突起，市场份额更是蒸蒸日上。让我们站在消费者角度，一起分析一下，什么样的木门才更贴近百姓需求。
任：这个提议非常好，因为我自己本身也是消费者，同样要每天起居出行。简而言之，如果我本人选择木门，会率先从家人健康、品质、品牌、新产品、管理服务等角度着眼。随着公众对居室环境理解的提升，绿色健康正日益成为无可取代的首要消费选择，因此，绿色产品也成为所有行业品牌关注的重点及研究的方向。在健康成为市场最大卖点之时，如何做好健康的绿色木门，是当今门业市场发展的重要环节。其实，国内品牌木门，早在10年前就优雅的“华丽转身”——从源头材料到安装，都要求甲醛释放量达标、要求使用环保油漆。作为木门可持续发展目标，健康环保已经不单是一句口号，而早已成为一种理念和行动。
从品牌角度说，品牌无疑凝结着厂家的责任、消费者的信任，是连接厂家和终端的纽带。厂家必须从源头上对选材、下料、生产工艺、制造等进行全面的严格监管，才能赢得消费者好评。
从管理角度看，目前我国木门管理水平与国际化尚有较大差距，管理、研发和技术人才稀缺。中国门业需要加快品牌化进程，为产品注入新鲜的文化血液、先进的管理理念、成功的工厂技术、创新型的研发能力，才能在根本上实现中国门业的“华丽转身”。
此外，服务是创造未来的法宝。在市场竞争日益激烈的今天，企业发展路在何方？是品牌影响力、核心技术，还是营销渠道？这些肯定都是企业竞争的利器，但服务才是企业生存与竞争的关键。因此，日上就用“服务创造未来”时刻提醒着全体日上人。
文化层面与尽财尽趣
问：从消费细节上看，哪些方面最值得关注？
任：消费者最为青睐的是那些质感高档、时尚环保、性能稳定、价格适中、安装快捷的产品。第一视觉冲击便是设计，比如我们的产品，设计风格便包括古韵、欧尚、雅致、安居、乐家、简风系列，基本满足了不同文化层面的人群。目前市场上兴起的“仿古风”系列，就是结合传统结构与雕花，使用现代科技，确保了榫接不开裂以及产品的环保性能。门芯板则采用不与主边完全接合的工艺，有了一定伸缩性，从而改变了传统结构，令芯板收缩自如，不易造成收缩开裂，也改变了原木门的致命缺陷——开胶开裂。
问：我们日常使用的木门包括哪些材质？几种门型？
任：木门制作至少有数十种材质，具体包括：黑胡桃、柚木、樱桃木、沙比利、桃花芯、红胡桃、水曲柳、橡木、混油、科技木等，门型多达90多种，选择时完全可以根据主人品位尽财尽趣。
日上木门的市场定位为中高档，同时兼顾低端消费者。面对的客户群体是具有一定审美眼光、消费能力和理性消费认知的工薪、白领阶层。比如安装上采用无钉静音、胶粘安装方式。“面结合”是一种更牢固的安装方式，它改变了传统在墙上打钉的“点结合”安装方式，对墙厚、墙体都没有太高的要求。
目前我们的木门种类大体分为四种：一是实木集成材门。以实木集成材做基材，外观贴压高档木皮，档次较高，使用寿命长。集成材生产更加环保，不变形、不开裂、不膨胀收缩，但价格较高，属高端消费产品；二是实木复合门。外观可以达到纯实木门效果，生产工艺相对科学，可避免实木存在的大多数质量问题，价格相对实木门更为低廉，是目前木门市场消费的主流产品；三是模压门。表面可以做混油色，也可以做各种木皮的贴饰，门型较为固定，样式花色变化少，门扇较轻，结构相对完整耐用，价格比实木复合门、实木集成材门都低；四是免漆门。价格实惠，表层为PVC饰面，没有实木质感，但看上去和高档门并没有明显区别。
品牌整合时代来临
问：没想到一扇简单的木门竟有这么多学问！作为专业人士，您个人对行业现状及未来趋势如何判断？
任：由于木门生产门槛较低，先期投入不大，因此，近年来众多的小型木门企业跻身市场，大打价格战，从而引发恶性竞争。这样的做法直接引发的后果，是企业的利润大大缩水。从复合贴皮门的流行趋势，到各地经销商的涌入，实木门很难“一枝独秀”。比如，华北诸多地区，包括中原地区，市场份额明显偏向复合贴皮门，这样一来贴皮实木复合木便进入了低利润时代。
问：那么接下来的市场走向会是什么状态呢？
任：我人个认为木门品牌整合势在必行。随着产业的发展和竞争的升级，消费者会慢慢走出“飞花渐欲迷人眼”的市场迷雾，对品牌产品，尤其是领军企业的优质产品更加垂青。下一轮的市场博弈应该是品牌数量有所减少，产业资源却会进一步向知名品牌集中，这对我们这类以质取胜的企业来说，可谓时代所赐的良机。
问：转眼又是年末，您最想和消费者说点什么？
任：作为业内人，良知和社会责任感让我们责无旁贷地把低碳绿色环保产品送到千家万户。此外，节能减排、保护环境也是我们对社会和环境的承诺，所以要尽最大努力降低生产过程中的原材料能耗。
难忘的2011即将划上句号，在此，我代表日上木门全体同仁祝所有消费者居家快乐、健康丰盈，日上木门愿为您的避风港湾增添一道集文化、实用、健康于一体的家居风景！谢谢！