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弗林特剧院外的“白房子”将世界分成了两部分：苹果世界和苹果以外的世界。在苹果的世界里，白色帷幕下隐藏的其实只是一个“苹果大卖场”，工作人员把所有的新品都摆放在这里。听上去让人有点小失望吗？但到场的人们可不会这么想，因为那样会降低他们的成就感—他们千方百计地前来，是做好了要“Wow”的准备，然后再将去社交媒体上炫耀一番，让更多的人惊叹。
在参与的人里，有No Doubt的主场格温·史蒂芬妮，有在《24小时》里扮演英国首相的演员斯蒂芬·弗雷，还有《今日美国》等美国主流媒体以及著名科技记者、产品测试大咖莫博士。在这些人的簇拥下，库克为整个活动做了开场，然后是苹果全球市场营销副总裁菲尔·席勒登场，介绍新的手机以及iOS8。接下来，CEO又回到场上，用一连串的数字来证明一件事情：未来的苹果手机，将会取代你的钱包。
火了同传的中国姑娘
如果事情只是这么简单的发展，那这场发布会就有点索然无味了，毕竟他们自认为的新手机其实在大众看来并没有多少惊喜。不过，因为个人条件没有办法到现场的人们却有福了。为了照顾广大中国用户，今年苹果的新品发布会视频提供中文同传。可是这既高大上又贴心的举动却出现了技术上的问题，从直播开始就不断出现信号中断的现象，而且负责同传的中国姑娘的声音也一并播送到了世界其他地方。
于是，在推特等社交网站上，“Chinese Lady”火了，比苹果的新款大手机更火。“原来苹果是通过视频直播给大家上免费的中文课！视频的停顿是为了给我们练习的时间。”“苹果是被中国人买了吗？为什么用中英双语直播？”这是大家最开始的反应，吐槽不断。但当问题被解决之后，他们又开始一边倒地想念起这位只闻其声不见其人的“Chinese Lady”了。“中国姑娘你在哪儿？”“我希望他们能够让她回来。”“是的，新的手机看上去还凑合。啊呀，我已经开始想念中国姑娘了。”
剧情反转的真快，前后只用了27分钟。不过，在反应快速的网络社会当中，这点时间足够刷爆一个话题了。“Chinese Lady”到底是谁？这显然比库克和他的新iPhone还要有讨论的空间。
火了搭顺风车的品牌
眼见着发布会要被技术上的小失误带着跑偏，库克和他的团队赶快做出应对。他们趁着新品的热度，不断接受影响力巨大的媒体采访，其中就包括《今日美国》。是的，他们是绝不会白给记者发布会门票的。
“蒂姆·库克就像一个……嗯，你自己想象一下先。”《今日美国》这样开场，“他就像是一个刚刚跑完马拉松的人，或者是刚刚在卡耐基音乐厅表演完的人。他需要休息一下。”苹果CEO坐在皮质的椅子上，面对着记者，试图用自己所感受到的成就感和责任感，来告诉全世界他的“感觉棒极了”。“如果我的声音听起来好像掺杂了许多情绪在里面，那是因为我们等这一天已经很久了。这家公司的成员正在做他们生命中最美好的事情，也是苹果所开发的最好的产品。”
但这所谓的“最好的产品”到底有什么特质呢？技术上“取代你的钱包”又不会为你带来取之不尽的钱财，外型上也只是标榜“比更大还更大”（Bigger than Bigger）。从什么时候开始，大小成了苹果的卖点？这真是让人笑掉大牙。起码，那些看过苹果发布会盛事的其他品牌都是这么想的。否则，他们也不会一边奚落着库克和他的iPhone6系列，一边顺手推了自己的产品一把。
最先做出反应的，自然是苹果的众多对手。魅族对新款产品的定义是“Bigger and Better”（更大还更好），索尼的广告语是“Better than Bigger”（好比大重要）。TCL更是将网络语台面化，说的是“比Big更逼格”。而其他行业更是要把苹果玩坏的节奏，杜蕾斯说“真的大，大了又大”，Mini表示“欢迎来到Plus时代”，可口可乐则把所有的高矮胖瘦瓶子放在一起说“更多分享只为更快乐”。
做得最极致也是最受褒奖的是宜家，他们竟然可以借着苹果的壳儿，把一本普通的产品目录做出了高端大气上档次的感觉。是的，为了推广2015年的新一期产品目录书，这家北欧公司邀请了新加坡的BBH为其制作一则广告片。在片中，首席设计师尤尔根·埃加莫说：“一个如此简洁而又直观的设备，上手即可使用。首先，你要注意到它没有网线，甚至连电源线都不用。2015年宜家产品目录电力充足，而且永远不用充电。用户界面为7.5×8英寸，但可以扩展到15×8英寸（展开时）。设备基于触感技术，给你实实在在的感觉。预设丰富内容，328张高清页面，带给你居家新创意……”
在参与的人里，有No Doubt的主场格温·史蒂芬妮，有在《24小时》里扮演英国首相的演员斯蒂芬·弗雷，还有《今日美国》等美国主流媒体以及著名科技记者、产品测试大咖莫博士。在这些人的簇拥下，库克为整个活动做了开场，然后是苹果全球市场营销副总裁菲尔·席勒登场，介绍新的手机以及iOS8。接下来，CEO又回到场上，用一连串的数字来证明一件事情：未来的苹果手机，将会取代你的钱包。
火了同传的中国姑娘
如果事情只是这么简单的发展，那这场发布会就有点索然无味了，毕竟他们自认为的新手机其实在大众看来并没有多少惊喜。不过，因为个人条件没有办法到现场的人们却有福了。为了照顾广大中国用户，今年苹果的新品发布会视频提供中文同传。可是这既高大上又贴心的举动却出现了技术上的问题，从直播开始就不断出现信号中断的现象，而且负责同传的中国姑娘的声音也一并播送到了世界其他地方。
于是，在推特等社交网站上，“Chinese Lady”火了，比苹果的新款大手机更火。“原来苹果是通过视频直播给大家上免费的中文课！视频的停顿是为了给我们练习的时间。”“苹果是被中国人买了吗？为什么用中英双语直播？”这是大家最开始的反应，吐槽不断。但当问题被解决之后，他们又开始一边倒地想念起这位只闻其声不见其人的“Chinese Lady”了。“中国姑娘你在哪儿？”“我希望他们能够让她回来。”“是的，新的手机看上去还凑合。啊呀，我已经开始想念中国姑娘了。”
剧情反转的真快，前后只用了27分钟。不过，在反应快速的网络社会当中，这点时间足够刷爆一个话题了。“Chinese Lady”到底是谁？这显然比库克和他的新iPhone还要有讨论的空间。
火了搭顺风车的品牌
眼见着发布会要被技术上的小失误带着跑偏，库克和他的团队赶快做出应对。他们趁着新品的热度，不断接受影响力巨大的媒体采访，其中就包括《今日美国》。是的，他们是绝不会白给记者发布会门票的。
“蒂姆·库克就像一个……嗯，你自己想象一下先。”《今日美国》这样开场，“他就像是一个刚刚跑完马拉松的人，或者是刚刚在卡耐基音乐厅表演完的人。他需要休息一下。”苹果CEO坐在皮质的椅子上，面对着记者，试图用自己所感受到的成就感和责任感，来告诉全世界他的“感觉棒极了”。“如果我的声音听起来好像掺杂了许多情绪在里面，那是因为我们等这一天已经很久了。这家公司的成员正在做他们生命中最美好的事情，也是苹果所开发的最好的产品。”
但这所谓的“最好的产品”到底有什么特质呢？技术上“取代你的钱包”又不会为你带来取之不尽的钱财，外型上也只是标榜“比更大还更大”（Bigger than Bigger）。从什么时候开始，大小成了苹果的卖点？这真是让人笑掉大牙。起码，那些看过苹果发布会盛事的其他品牌都是这么想的。否则，他们也不会一边奚落着库克和他的iPhone6系列，一边顺手推了自己的产品一把。
最先做出反应的，自然是苹果的众多对手。魅族对新款产品的定义是“Bigger and Better”（更大还更好），索尼的广告语是“Better than Bigger”（好比大重要）。TCL更是将网络语台面化，说的是“比Big更逼格”。而其他行业更是要把苹果玩坏的节奏，杜蕾斯说“真的大，大了又大”，Mini表示“欢迎来到Plus时代”，可口可乐则把所有的高矮胖瘦瓶子放在一起说“更多分享只为更快乐”。
做得最极致也是最受褒奖的是宜家，他们竟然可以借着苹果的壳儿，把一本普通的产品目录做出了高端大气上档次的感觉。是的，为了推广2015年的新一期产品目录书，这家北欧公司邀请了新加坡的BBH为其制作一则广告片。在片中，首席设计师尤尔根·埃加莫说：“一个如此简洁而又直观的设备，上手即可使用。首先，你要注意到它没有网线，甚至连电源线都不用。2015年宜家产品目录电力充足，而且永远不用充电。用户界面为7.5×8英寸，但可以扩展到15×8英寸（展开时）。设备基于触感技术，给你实实在在的感觉。预设丰富内容，328张高清页面，带给你居家新创意……”