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时尚媒体最近都忙坏了。一批人在尚未结束的纽约时装周，一批人正准备飞往伦敦时装周，而还有一批人则奔向了苹果的秀台。
苹果的新品发布会，首次邀请了时尚媒体，阵容和一场时装发布会相差无几。这是库克挖来 Burberry 和YSL 的前 CEO担任苹果副总裁后，做出的公关策略转变。所以这次时装秀场的邀请规则，苹果倒是学得很足。
不过，这些时尚编辑和记者随即写的各式现场报道和评论就会发现，他们中相当多都是在吐槽 Apple Watch（简称苹果表） 。“Apple Watch 将颠覆瑞士表业，但揭开面纱之后，它的造型、材质、交互设计和功能都说明，这种可能性微乎其微。”
如果苹果想要做的是一只可穿戴设备，那正如《纽约时报》时尚记者所写的，它还真的只是一只表而已。福特说过，如果他去问人们需要一个怎样更好的交通工具，几乎所有人的答案都是一匹“更快的马”，但福特造了汽车。而现在，苹果给出来的仍然是一匹马。
这块东西太忠实于“表”的原本概念了—有表冠，形状是手表中最常见的长方形，表带有几个颜色—然后就没有然后了。在那个小方框里，是挤得密密麻麻的应用，照片被缩小到肉眼难辨。手表需要连着手机才能用，那我为什么不能用手机解决，非要冒着加速老化的风险去用手表呢？
在乔布斯时代，苹果是规则制定者。iPhone 重新定义了手机，iTunes 改写了音乐工业，但如果苹果表只想安安静静做一只酷点的智能手表，那么那些经常出席瑞士表展的各路时尚编辑会说，它连时尚手表的角色都没做好。
纽约时装周期间，三星和英特尔也分别推出了智能手表 Galaxy S 和智能手环 MICA ，如果只谈造型，至少 Galaxy S 的表盘是曲面的，MICA 表带是蛇皮的，苹果只长了一张大众脸。
“你绝对不应该为了它而摘下你的劳力士，苹果是很希望你戴过 Apple Watch 之后再也容不下其他表了，但我们不太认为这会发生。” GQ 的记者 Daniel Dumas说。
而且，苹果表无法满足人们实际上对名表的真正需求，比如陀飞轮等复杂工艺所代表的文化象征意义，以及精镶嵌等所代表的美学意义。在这个层面上来说，它很有可能重蹈20世纪80年代日本电子表覆辙，来势汹汹，但最终成为瑞士的败将。
另外，这玩意能使用的场景压根儿不是名表消费者所希望看到的场景，或者在宴会上举杯正欢，或者在加勒比海滩上把妹，这时手腕上突然收到 CEO 发来的工作邮件，想想就足够崩溃。
苹果的新品发布会，首次邀请了时尚媒体，阵容和一场时装发布会相差无几。这是库克挖来 Burberry 和YSL 的前 CEO担任苹果副总裁后，做出的公关策略转变。所以这次时装秀场的邀请规则，苹果倒是学得很足。
不过，这些时尚编辑和记者随即写的各式现场报道和评论就会发现，他们中相当多都是在吐槽 Apple Watch（简称苹果表） 。“Apple Watch 将颠覆瑞士表业，但揭开面纱之后，它的造型、材质、交互设计和功能都说明，这种可能性微乎其微。”
如果苹果想要做的是一只可穿戴设备，那正如《纽约时报》时尚记者所写的，它还真的只是一只表而已。福特说过，如果他去问人们需要一个怎样更好的交通工具，几乎所有人的答案都是一匹“更快的马”，但福特造了汽车。而现在，苹果给出来的仍然是一匹马。
这块东西太忠实于“表”的原本概念了—有表冠，形状是手表中最常见的长方形，表带有几个颜色—然后就没有然后了。在那个小方框里，是挤得密密麻麻的应用，照片被缩小到肉眼难辨。手表需要连着手机才能用，那我为什么不能用手机解决，非要冒着加速老化的风险去用手表呢？
在乔布斯时代，苹果是规则制定者。iPhone 重新定义了手机，iTunes 改写了音乐工业，但如果苹果表只想安安静静做一只酷点的智能手表，那么那些经常出席瑞士表展的各路时尚编辑会说，它连时尚手表的角色都没做好。
纽约时装周期间，三星和英特尔也分别推出了智能手表 Galaxy S 和智能手环 MICA ，如果只谈造型，至少 Galaxy S 的表盘是曲面的，MICA 表带是蛇皮的，苹果只长了一张大众脸。
“你绝对不应该为了它而摘下你的劳力士，苹果是很希望你戴过 Apple Watch 之后再也容不下其他表了，但我们不太认为这会发生。” GQ 的记者 Daniel Dumas说。
而且，苹果表无法满足人们实际上对名表的真正需求，比如陀飞轮等复杂工艺所代表的文化象征意义，以及精镶嵌等所代表的美学意义。在这个层面上来说，它很有可能重蹈20世纪80年代日本电子表覆辙，来势汹汹，但最终成为瑞士的败将。
另外，这玩意能使用的场景压根儿不是名表消费者所希望看到的场景，或者在宴会上举杯正欢，或者在加勒比海滩上把妹，这时手腕上突然收到 CEO 发来的工作邮件，想想就足够崩溃。