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（大连工业大学艺术设计学院，辽宁 大连 116034）
【摘要】：辽宁满族民俗文化旅游纪念品创新开发策略对推进辽宁满族民俗文化旅游产品开发有着重要的作用和意义。分析辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发现状与面临问题，以及提出发展创新旅游纪念品设计的策略。依据辽宁满族民俗文化旅游以及消费者在旅游时对于服务及体验的需求，从体验与服务的角度来阐述开发满族民俗文化旅游纪念品的设计思路和方法。
【关键词】：满族民俗；文化旅游；纪念品开发
随着中国经济建设步伐的加快，民族民俗文化旅游成为中国旅游理论研究的热点项目。自从1995年以来，中国国家旅游局提出“民俗旅游”主题。2009年，《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出要发挥文化资源优势，推出具有地方特色和民族特色的文化旅游产品。随着《服务业发展“十二五”规划》政策出台，将全面推进旅游业战略，大力发展地区民俗文化旅游成为中国旅游业发展的热点。
辽宁省是东北核心经济区，辽宁省是满族聚居的重要省份，满族人口538萬人，东部山区有岫岩、新宾、清原、本溪、桓仁和宽甸6个满族自治县。辽宁省有着深厚的满族文化资源。2011年辽宁省发展改革委员会与辽宁省旅游局联合发布《辽宁省旅游业“十二五”发展规划纲要》，辽宁省民俗文化旅游开发取得一定成效，旅游产业化已经覆盖了辽宁各大发展中城市，形成了有效的社会文化有机体。辽宁省旅游局和抚顺市人民政府共同举办“中国（抚顺）满族风情国际旅游节”，成为知名的地方民俗文化旅游节庆品牌。2001年，辽宁省新宾满族自治县创建中华满族风情园。随着旅游业的发展势头迅猛，辽宁省成为促进地区经济社会进步和推动旅游发展富于活力的重要基础产业。旅游商品市场也將迎来更长远的发展空间。辽宁满族民俗文化的旅游开发模式中如何高速有效发展旅游资源、发展创新满族民俗文化旅游纪念品设计，对于整个旅游产业链的经济和效益具有十分深远的现实意义。
1.辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发策略对推进旅游产业升级有着重要的意义
辽宁满族民俗文化旅游纪念品作为满族民俗文化旅游产业发展一个重要组成部分，对推进辽宁满族民俗文化旅游品牌化进程及旅游纪念品的独特化都有着重要的作用和意义。旅游纪念品对于旅游产业的发展及推广也起着非常重要的作用。旅游纪念品作为旅游产品品牌行销链的终端，即旅游品消费后的标志符号，它的作用不仅仅体现在纪念上，更为重要的是其不可忽视的宣传作用。
在辽宁文化旅游产品及旅游纪念品开发要与地域特有的民俗文化相融和，地域精神从本质上来说，是指一个地区人们广泛认同的文化核心和价值观念等，是地域文化的精髓和灵魂。地域精神贯穿于诸多文化形态的核心部分，统领众多文化的核心和导向，为民俗文化旅游注入活力。作为辽宁满族文化旅游纪念品更要能够体现地域精神，从而实现特殊性和差异性，给旅游消费者留下独特而难忘的记忆。满族民俗文化与旅游产业紧密结合、互动发展，形成独特的复合型旅游项目产品，实现满族文化资源有效开发与满族民俗旅游产业可持续发展的目标。
2.辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发现状与面临问题
纵观辽宁满族民俗文化旅游业发展，旅游纪念品是旅游消费不可或缺的一个部分。旅游纪念品设计就是一种以旅游商品为对象的设计行为。根据目前旅游商品的供需关系，结合当地区域民族特色与现代工艺，创造出高质量的文化产品，以满足消费者日益增长的购物需求变化。但在旅游经济中辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发设计还处在起步阶段，由于缺少统筹兼顾的发展规划，其开发理念和设计水平也较落后，自主开发性较弱。目前辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发设计面临的主要问题有两点：
①辽宁满族民俗文化旅游纪念品造型结构缺乏创新，商品形式单一，呈现雷同现象，生产技术落后和产品质量粗糙等问题使旅游商品缺少市场竞争力。经过调查研究表明，目前辽宁满族民俗文化旅游纪念品没有通过品牌构成要素的有效配置来定位自身发展，与其他类别旅游竞争对手区分性不强，无法形成持续性的竞争优势。②辽宁满族民俗文化旅游纪念品与区域民族文化融合度不高。比如，满族剪纸作为中华人民的吉祥旅游纪念品，收到消费者喜爱，但是景区旅游产品往往千篇一律，没有体现辽宁满族民俗独特鲜明的文化内涵特征。
3.辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发策略
如何有效开发辽宁满族旅游纪念品旅游资源和创新旅游纪念品设计，对于整个辽宁满族民俗旅游产业链的长远发展具有重要意义。开发辽宁满族民俗文化旅游纪念品，要加强旅游纪念品的创新设计，提升旅游纪念品的文化内涵，突出满族地域精神的主题，实现对满族传统文化的保护和传承。不能沿袭因循守旧，要尊重文化遗产的精神内涵。在保持满族民族文化的基本特色和个性的同时，与时俱进，在满族民间工艺产品的造型和材质等方面注入时代气息，从而增强民间工艺的实用性、艺术性、审美性，吸引消费者，刺激旅游消费。在开发实践过程中，要注意以下四个问题：①实用性。凝聚着深厚的民族文化与地域风情的满族旅游纪念品以文化内涵为主题，以生活用品为载体具有实用特征，其浓郁的文化特色成为旅游文化的传播载体，是旅游商品开发的必然趋势。②特色性。明确旅游市场消费结构体系，进行辽宁满族民俗文化旅游市场的定位和细分开发策略，区分营造各个旅游景点的区域品牌亮点、历史人文特色，打造出有特色的辽宁满族民俗文化旅游商品。③技术性。调整和升级现有简陋的生产加工技术使设计开发深度化、精细化，将现代设计理念重新组合民间工艺元素，在民间工艺中采用现代管理技术等方法实现民间工艺和现代管理技术的有机融合。④品牌化。集合满族传统游艺文化节，通过节庆和展览等活动为载体，开发系统性强，改变单一而零散的无形文化旅游资源开发的旧模式，形成纪念品系列化规模，从而提升辽宁特色满族民俗文化旅游产业品牌化发展。此外，纵观旅游商品市场上的配套满族民俗文化旅游纪念品的包装设计，大多陈旧，升级商品包装也是旅游纪念品的必然趋势。
【摘要】：辽宁满族民俗文化旅游纪念品创新开发策略对推进辽宁满族民俗文化旅游产品开发有着重要的作用和意义。分析辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发现状与面临问题，以及提出发展创新旅游纪念品设计的策略。依据辽宁满族民俗文化旅游以及消费者在旅游时对于服务及体验的需求，从体验与服务的角度来阐述开发满族民俗文化旅游纪念品的设计思路和方法。
【关键词】：满族民俗；文化旅游；纪念品开发
随着中国经济建设步伐的加快，民族民俗文化旅游成为中国旅游理论研究的热点项目。自从1995年以来，中国国家旅游局提出“民俗旅游”主题。2009年，《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出要发挥文化资源优势，推出具有地方特色和民族特色的文化旅游产品。随着《服务业发展“十二五”规划》政策出台，将全面推进旅游业战略，大力发展地区民俗文化旅游成为中国旅游业发展的热点。
辽宁省是东北核心经济区，辽宁省是满族聚居的重要省份，满族人口538萬人，东部山区有岫岩、新宾、清原、本溪、桓仁和宽甸6个满族自治县。辽宁省有着深厚的满族文化资源。2011年辽宁省发展改革委员会与辽宁省旅游局联合发布《辽宁省旅游业“十二五”发展规划纲要》，辽宁省民俗文化旅游开发取得一定成效，旅游产业化已经覆盖了辽宁各大发展中城市，形成了有效的社会文化有机体。辽宁省旅游局和抚顺市人民政府共同举办“中国（抚顺）满族风情国际旅游节”，成为知名的地方民俗文化旅游节庆品牌。2001年，辽宁省新宾满族自治县创建中华满族风情园。随着旅游业的发展势头迅猛，辽宁省成为促进地区经济社会进步和推动旅游发展富于活力的重要基础产业。旅游商品市场也將迎来更长远的发展空间。辽宁满族民俗文化的旅游开发模式中如何高速有效发展旅游资源、发展创新满族民俗文化旅游纪念品设计，对于整个旅游产业链的经济和效益具有十分深远的现实意义。
1.辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发策略对推进旅游产业升级有着重要的意义
辽宁满族民俗文化旅游纪念品作为满族民俗文化旅游产业发展一个重要组成部分，对推进辽宁满族民俗文化旅游品牌化进程及旅游纪念品的独特化都有着重要的作用和意义。旅游纪念品对于旅游产业的发展及推广也起着非常重要的作用。旅游纪念品作为旅游产品品牌行销链的终端，即旅游品消费后的标志符号，它的作用不仅仅体现在纪念上，更为重要的是其不可忽视的宣传作用。
在辽宁文化旅游产品及旅游纪念品开发要与地域特有的民俗文化相融和，地域精神从本质上来说，是指一个地区人们广泛认同的文化核心和价值观念等，是地域文化的精髓和灵魂。地域精神贯穿于诸多文化形态的核心部分，统领众多文化的核心和导向，为民俗文化旅游注入活力。作为辽宁满族文化旅游纪念品更要能够体现地域精神，从而实现特殊性和差异性，给旅游消费者留下独特而难忘的记忆。满族民俗文化与旅游产业紧密结合、互动发展，形成独特的复合型旅游项目产品，实现满族文化资源有效开发与满族民俗旅游产业可持续发展的目标。
2.辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发现状与面临问题
纵观辽宁满族民俗文化旅游业发展，旅游纪念品是旅游消费不可或缺的一个部分。旅游纪念品设计就是一种以旅游商品为对象的设计行为。根据目前旅游商品的供需关系，结合当地区域民族特色与现代工艺，创造出高质量的文化产品，以满足消费者日益增长的购物需求变化。但在旅游经济中辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发设计还处在起步阶段，由于缺少统筹兼顾的发展规划，其开发理念和设计水平也较落后，自主开发性较弱。目前辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发设计面临的主要问题有两点：
①辽宁满族民俗文化旅游纪念品造型结构缺乏创新，商品形式单一，呈现雷同现象，生产技术落后和产品质量粗糙等问题使旅游商品缺少市场竞争力。经过调查研究表明，目前辽宁满族民俗文化旅游纪念品没有通过品牌构成要素的有效配置来定位自身发展，与其他类别旅游竞争对手区分性不强，无法形成持续性的竞争优势。②辽宁满族民俗文化旅游纪念品与区域民族文化融合度不高。比如，满族剪纸作为中华人民的吉祥旅游纪念品，收到消费者喜爱，但是景区旅游产品往往千篇一律，没有体现辽宁满族民俗独特鲜明的文化内涵特征。
3.辽宁满族民俗文化旅游纪念品开发策略
如何有效开发辽宁满族旅游纪念品旅游资源和创新旅游纪念品设计，对于整个辽宁满族民俗旅游产业链的长远发展具有重要意义。开发辽宁满族民俗文化旅游纪念品，要加强旅游纪念品的创新设计，提升旅游纪念品的文化内涵，突出满族地域精神的主题，实现对满族传统文化的保护和传承。不能沿袭因循守旧，要尊重文化遗产的精神内涵。在保持满族民族文化的基本特色和个性的同时，与时俱进，在满族民间工艺产品的造型和材质等方面注入时代气息，从而增强民间工艺的实用性、艺术性、审美性，吸引消费者，刺激旅游消费。在开发实践过程中，要注意以下四个问题：①实用性。凝聚着深厚的民族文化与地域风情的满族旅游纪念品以文化内涵为主题，以生活用品为载体具有实用特征，其浓郁的文化特色成为旅游文化的传播载体，是旅游商品开发的必然趋势。②特色性。明确旅游市场消费结构体系，进行辽宁满族民俗文化旅游市场的定位和细分开发策略，区分营造各个旅游景点的区域品牌亮点、历史人文特色，打造出有特色的辽宁满族民俗文化旅游商品。③技术性。调整和升级现有简陋的生产加工技术使设计开发深度化、精细化，将现代设计理念重新组合民间工艺元素，在民间工艺中采用现代管理技术等方法实现民间工艺和现代管理技术的有机融合。④品牌化。集合满族传统游艺文化节，通过节庆和展览等活动为载体，开发系统性强，改变单一而零散的无形文化旅游资源开发的旧模式，形成纪念品系列化规模，从而提升辽宁特色满族民俗文化旅游产业品牌化发展。此外，纵观旅游商品市场上的配套满族民俗文化旅游纪念品的包装设计，大多陈旧，升级商品包装也是旅游纪念品的必然趋势。