“互联网+”物业服务模式创新研究

来源 :现代营销·理论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:gaoxiang19931030
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  摘 要:基于互联网时代背景,看“互联网+”对物业服务的影响,具体表现为打破传统物业服务局限,构建“工具-服务-数据”三级递增式物业服务新情景。在“互联网+”技术创新范式下,通过创新整合物业服务资源,重构物业服务价值,破解物业“运营+经营”难题,助力物业布局智慧社区。因此本文就主要对“互联网+”这一背景下的物业服务模式进行了深入的研究,对服务模式的创新进行了探讨。
  关键词:互联网+ 物业服务 模式创新
  引言:
  在新常态经济发展背景下,物业服务公司转型升级发展势在必行,“互联网+”物业成为物业服务公司转型升级发展创新路径。“互联网+”时代中,物业服务行业正不断加快转型升级的步伐,尤其是品牌物业服务公司,准确把握时代发展脉络和市场机遇,积极适应新常态经济发展趋势,将“互联网+”应用到物业服务中,革新传统物业服务手段,提高物业服务质量,提升业务满意度,打造“互联网+”物业服务全新时代。“互联网+”物业发展彻底颠覆了传统物业服务模式,业主只需要登录“互联网+”平台,就可以了解物业服务最新动态,可以在平台随时投诉、提意见、保修等,还可以随时购买粮油米面和桶装水等生活品,享受上门配送“足不出户”服务,还可以联系洗衣、家政、旅游等其他服务内容,实现线上消费,为业主提供极大的便利。因此,物业在“互联网+”背景下物业服务模式进行创新可以从以下几点入手:
  一、“互联网+”與物业服务创新发展
  (一)“互联网+”打破物业服务局限
  传统物业服务严重依赖于既有制度和流程、纸质文件、过往经验和大量人力,物业服务公司引入“互联网+”思维,直面“互联网+”物业服务发展挑战,致力于打破传统物业服务局限,利用大数据、云计算等先进智能技术应用,搭建“互联网+”物业服务平台,与业主深度沟通,充分挖掘业主潜在需求、真实需求,为业主提供各类以业主体验为中心的物业服务,对业主的物业需求积极响应,在业主需求的基础上,提供不断创新的、具有竞争力的物业服务方案,为业主带来全新的物业服务体验。“互联网+”物业的发展实现“三化”,打破物业服务局限,具体表现为:第一,平台化,以“互联网+”物业服务平台,实现对物业文本合同的统一管理;第二,智能化,以“互联网+”物业服务平台的规模化使用,大大提高物业服务效率,提高业主物业服务体验;第三,定制化,物业服务通过“互联网+”物业服务平台,重新配置物业服务资源,为业主提供个性化定制物业服务。
  (二)“互联网+”物业服务新情景
  “互联网+”物业是物业服务公司和业主的连接器,为物业服务创设新情景,通过对“互联网+”物业服务新情景的规划,从工具、服务到数据,提出“互联网+””物业服务新情景呈现三级递增式发展。
  (1)情景一:物业在线化【工具属性】实现物业费、水费、电费、网费、电话费在线缴纳,在线展示各类缴费清单明细,在线申请物业维修、家电维修、工程维修,在线授权门禁和解锁,在线推送物业服务消息通知。目的:从业主最基本的物业需求出发,解决当前业主物业服务常见情景问题,将业主最基本的物业体验做到极致。
  (2)情景二:社区生活圈【服务属性】围绕社区中心,周边一公里为半径,打造全能社区生活圈。旨在“去物业费”化,具体表现为:
  1)利用APP实现基本生活用品上门服务。基本生活用品覆盖居民日常生活资料,如生鲜、饮用水、水果、蔬菜等,在社区生活圈内实现在线曰常消费。同时,居民的消费积分可以抵扣物业费。
  2)在APP社区生活圈内接入周围生活服务。在APP社区生活圈内接入周围生活服务,如干洗、外卖、洗车、按摩等生活服务,业主可以消费积分抵扣物业费,居民和商户双端黏性,在APP实现活跃互动,提高业主黏性。
  3)支持和打通物流最终一公里。立足于物业服务行业的本质,把握时代的脉搏,充分运用现代科技去改革或替代传统的管理或作业方式,加快信息化建设,提升服务效率,加强基础服务,注重业主体验,整合最后一公里资源,助推社区O2O消费。
  4)形成物业一卡通闭环。基于业主居民日常生活需求,打造以手机APP为核心的生活圈,以物业服务公司为社区一公里的生活圈内资金沉淀中心和结算中心,在便利性和价格具有强吸引下,实现物业服务“商业化”变现。
  (3)情景三:社区金融【数据属性】
  1)业主房屋增值管理。社区房屋实现闭环交易,具有安全、放心、费用低优势,由物业服务公司为业主提供代租、代售服务,费用率低于房产中介机构的费用。
  2)小微金融。社区作为社会化投融资渠道之一,由物业服务公司对社区居民进行尽职调查,控制业主贷款风险,是社区银行在社区的一种渠道延伸,是基于物业数据的信用分析。在未来,物业服务公司取得金融牌照后,在社区引入基金、证券、保险等多种投融资渠道,物业服务公司成为社区“Lending Club”。目的:物业服务公司利用大数据为业主提供金融服务,是“互联网+”物业的终极形态。
  (三)物业服务新突破
  传统物业服务公司面临生存发展压力,物业服务交易沟通不畅,交易双方矛盾不断,管理手段落后,物业服务效率不高,经营性服务产品提供不足,无法满足业主需求。基于“互联网+”物业管理创新,提出要专注于物业服务核心内容,不断提升专业化水平,应用互联网技术提升物业服务能力,把握业主核心需求,构建大数据平台,拓展物业延伸服务,搭建多主体共赢互利生态圈。在本研究中南山物业服务公司存在物业服务机制落后、行政化人本服务僵化、物业服务内容杂乱等问题,为了扭转物业服务公司所处困境,在“互联网+”背景下,创新提出南山物业公司服务模式,应用“互联网+”技术创新搭建全新物业服务模式平台,选择“互联网+”创新方向,以“互联网+”管理为基础,在人本服务中求创新,打造一流物业服务团队,实现物业服务新突破。   互联网时代,业主对生活品质要求越来越高,势必对物业服务公司的服务水平要求也高,物业服务公司引入“互联网+”概念,从业主的实际需求出发,搭建“互联网+”服务平台,为业主提供在线缴费、投诉、保修等基本服务,提高物业基础服务满意度。同时,物业服务公司内部引入“互联网+”思维,积极建设物业服务公司移动办公平台、OA办公系统和远程控制系统,控制物业服务公司成本,提高物业服务公司办公效率。“互联网+”物业服务更重要是刷新了物业服务的内涵和价值,在“互联网+”思维下引入社区电子商务平台,深入挖掘潜藏在物业社区的消费需求,由物业服务公司牵头,整合社区各种资源,实现物业服务公司开源节流,互惠互利。
  “互联网+”物业的全新发展,给物业行业管理模式和商业模式带来全新发展机遇和挑战,物业服务公司需要积极创新思维,引入“互联网+”思维,积极学习互联网新科技,不断创新,勇于变革。需要注意的是,物业服务公司引入“互联网+”思维,绝不仅仅是简单的“互联网+”技术植入,还需要优质物业基础服务和专业团队运营的支撑。因此,物业服务公司应结合自身实际情况,选择恰当的“互联网+”模式,整合自身和社区有利资源,为业主提供便利、多样、个性化物业服务。
  二、“互联网+”物业服务模式创新方向
  (一)重构物业服务价值
  “互联网+,时代背景下,“互联网+”技术和资本助推物业服务行业进入了全新的物业服务价值时代,如何把握“互联网+”发展新机遇,重构物业服务价值成为传统物业服务公司思考的问题。“互联网+”物业发展呈现出三级化情景基础的更迭发展,从情景一:物业在线化【工具属性】、情景二:社区生活圈【服务属性】、情景三:社區金融【数据属性】,在物业服务价值的情景基础上,为业主提供不同的物业体验,扩展物业服务链条,让业主在线解决基本物业服务内容,享受社区生活圈打造的便利,在小微金融下实现物业服务基础数据融通,挖掘物业服务价值。物业服务价值重构体现为物业服务的再设计,随着“互联网+”技术的成熟,物业服务再设计将贯穿于物业服务的全生命周期,从房地产项目开发、策划、建设和运营,物业服务的“互联网+”新技术应用,实现物业服务移动化,搭建智慧物业平台,反映物业服务价值重构。
  (二)破解物业“运营+经营”难题
  “互联网+”,发展趋于理性背景下,物业服务公司开始反思“互联网+”物业转型发展的本质,“互联网+”物业的发展打造智慧社区,不应该是单纯的“互联网+”,物业服务平台系统,而应该是借助“互联网+”实现物业服务公司“运营效率+经营能力”的双提升,是对物业服务价值的本质回归。但是,传统物业服务公司也面临着难题,物业服务业人力成本增加,物业服务业利润低,使得很多物业服务公司难以有更多的人力和财力去转型“互联网+”经营。因为只有先运营,才会有经营,依靠“互联网+”物业运营管理,节约物业人力和成本,形成物业服务公司核心竞争力,增强业主对物业服务的满意度,物业服务经营才能“水到渠成”。在物业服务运营中,传统物业服务单纯依靠行政化命令下达或人力沟通,物业服务公司管理层和一线物业服务人员信息传递不畅,对业主的满意度信息采集也很难,不能真实反映物业服务水平;在物业服务经营中,物业服务公司则面临着资源整合难题,特别是发票、结算困难,更是让物业服务公司无从下手。“互联网+”物业转型发展的难题不仅于此,在“互联网+”物业转型中,在智慧物业系统平台上,要做好物业基础服务,还要做好持续性服务,才能真正实现物业服务“运营+经营”双提升。
  (三)助力物业布局智慧社区
  在“互联网+”物业转型发展背景下,物业服务公司利用“互联网+”思维,助力物业布局智慧社区。智慧社区是以云计算、物联网、大数据、移动互联网等技术为依托,融合社区生活的智慧物业、智慧政务、智慧家庭、智慧民生、智慧商业和智慧服务为一体的应用平台,实现物业服务公司、业主、各类智慧系统形成信息交互,实现对业主更快捷方便的服务,为业主提供便利、舒适、安全的生活环境,提高社区智能化服务水平。
  三、“互联网+”物业服务创新模式
  (一)物业服务技术创新范式
  “互联网+”概念的兴起,让“互联网+”技术应用日益广泛,传统物业服务行业在“互联网+”背景下也不断创新发展,面对“互联网+”物业发展的挑战,如何才能提高物业服务质量?用“互联网+”改造传统物业服务模式,形成“互联网+”物业服务新范式,实现对物业服务的颠覆性创新。物业服务业将“互联网+”运用到物业服务改革中,物业是一种根植于物业服务体验的实践,技术创新最好的办法就是身处物业服务情境,不是固化于物业服务理论体系,而是在物业实践中动态产生和演化的。“互联网+”物业仍然存在“普遍不适应”,如传统物业服务公司忽略了物业能力的提升,无法真正从业主需求出发,“互联网+”物业服务更多针对的是过去己经存在的物业服务内容和项目,不能整合社区资源,难以准确反映社区业主的真实需求,因物业服务技术创新的滞后性,导致物业服务“互联网+”创新被“挤出”,浪费“互联网+”资源等现象。针对这些问题,物业服务公司引入“互联网+”概念,开始尝试创新改革,设置社区O2O平台,将“互联网+”理念向社区物业服务理论和实践两端延伸,形成以业主需求为中心的,物业服务、业主需求、社区资源“三位一体”的“互联网+”物业新模式。
  (二)物业服务资源整合创新
  物业服务公司为打造“互联网+”物业服务竞争优势,对公司内外部资源进行有效整合,探寻适合物业服务公司发展新模式,在“互联网+”物业的背景中创新提出“物业服务集成商”的概念,成为物业服务公司资源整合创新发展新思路。物业服务集成商包括两种:第一,物业服务业内的物业服务外包模式,即管做分离模式;第二,资源整合服务商,即物业服务公司通过整合内部优质资源和外部社会资源,按照物业服务项目特色,植入实体平台,实现物业服务公司、业主和社会三方共赢。物业服务集成商更适合于大型物业服务公司,需要凭借公司自身优势,整合社区资源,打造社区物业服务大平台,凝聚社区品牌影响,扩大自身物业服务差异化优势,继而整合更多的社区资源,实现物业服务长足发展。物业服务公司资源整合创新分为内部资源整合和外部资源整合,内部资源整合包括物业服务公司资源、员工;外部资源整合包括业主、政府、竞争物业公司、合作者。
  四、结束语:
  互联网为物业管理模式的创新创造了较多的发展思路,在发展过程中需要融合多样化的信息,提升物业的服务质量,进而促进物业整体的发展。
  参考文献:
  [1]李宗盛.“互联网+”物业服务模式创新研究[J].住宅与房地产,2018,No.492(07):17.
  [2]姚剑雄,谭庆,耿梓龙.对互联网+物业服务模式的认识与反思[J].企业改革与管理,2017(5):76-77.
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