论文部分内容阅读
【摘要】：企业形象和理念的传播固然主导着企业的发展。引用微电影营销，企业理念和微电影主题的有机融合，能将品牌的理念自然的影响受众群体。这种传播的方式要比普通的商业广告更容易被接受和认可使传播效应大大
【关键词】：微电影；企业形象；网络营销；自媒体
引言：
在新时代网络快速的大背景下，人们早已不能满足于传统媒体的宣传方式，而去选择越来越多的新兴渠道。而顺应网络的自媒体宣传无疑成为了社会发展趋势，伴随着微信，微博，微电影等的巨大发展势头，一股巨大的潜在市场营销价值正在被大众所发掘，给商品以及企业品牌形象、企业独特的文化的推广提供了非常有利的契机。好的微电影能够使受众在娱乐性的体验中接受企业所传播的企业形象和产品理念，在无形之中取得巨大的传播效应。
1.自媒体网络营销
在新时代宣传行业，新媒体宣传无疑是受众群面最广，影响力最强的一系列宣传平台，我国新媒体宣传营销正处于发展阶段，一方面因为其内容的单一性导致热度不高，另一方面片面重视娱乐性而忽视了传播信息的价值性，而如果系统的将信息融合在微电影，微剪辑特色专题中进行推送，同时注重娱乐和宣传内容的一致性，使其在轻松愉快中接受我们所宣传的内容，以此建立更密切联系的宣传方式。能让受众群体在娱乐性的享受中起到较好的宣传作用。随着新世界互联网技术的革新换代，网络自媒体融合在我们的电脑手机里日益发展，我们的日常宣传方式不断由微信微博等APP占据，毫无疑问，一种新型的自媒体宣传正在成为主流。加之当今时代年轻一代的快生活节奏的出现，导致旧媒体难以宣传，新的宣传只能由抓住快生活中间隙的零散时间的方式取代，所以新兴的自媒体宣传无疑是极具商业价值的，而“微”概念的产生，也是顺应快生活的最佳传播方式，微电影正是“微”概念的一种，并成为一种独特的新媒体形式。
2.微电影营销
微电影营销，是利用短小的视频短片来向受众传播文化的一种自媒体营销方式。是综合了电影大片电视剧和日常拍摄短视频两者的第三产物。微电影保留了广告所具有的视觉的冲击力和较之广告更生动灵活的表现形式，同时又具有十分不错的故事性和情节性。
想在碎片化的信息时代抓住群众眼球，相比传统广告宣传，根据企业及其产品精心制作的微电影，选择性将企业的发展历史、核心能力、产品开发、企业文化等融入微电影推送，不仅丰富了大众日常生活，也通过趣味性的话题使群众主动融入到传播过程，大大提高热点效应，提高企业产品宣传力度与营销效应。校园新媒体营销具有极强的传播效应，是一种投资极少、见效快、效益好的传播方式， 具有极强的参与性， 通过在娱乐性的话题和热点中， 能使群众在精神与知识方面都得到满足。通过群众对特色信息的转发，进而起到与宣传企业，营销方面产生共鸣的免费广告效应。微电影广告营销作为自媒体时代下新兴的一种营销方式，有着传统宣传营销方式无法比拟的各项优势。在我国随着微信等新媒体平台的到来，微电影无疑拥有巨大的市场，作为新媒体除去自身的媒介属性外，微电影所面临的新型营销也日益受到重视。但是任何一种新兴事物的发展必将伴随着很多问题，微电影营销也不例外，比如：1.很多微电影制作水平不高，无法中和企业性和娱乐性两者，导致该微电影偏向一边，在娱乐的内容中并没有良好的传播企业所宣传的文化理念。2.对于微电影的市场与政府监管力度仍不完善，导致一部分富含暴力等的低级微电影流入市场，对市场大为打击，会影响公众对微电影营销的信心。3.如今的微电影营销还缺乏多元化的商业模式，并不能很快的起到它应具有的宣传效果。在微电影快速发展的时期。如今在市场预期以及广电总局针对电影制作的规范来看，微电影以后将达到一个规范化，院线化的一个制作水平。
3.微电影的推广和宣传渠道主要有哪些？
将微电影运用到营销方面，首先应该着重考虑的的就是如何使微电影更有价值的广泛传播，让客户在简单地观看后就能直观了解你的企业与产品并对此产生兴趣，也会对企业的综合能力和产品文化有了新的考量，对之后做出选择一起合作大为有利，而文化的沟通交流也利于客户更快捷的了解企业。随着网络新媒体产业的兴起，在各类网站上也不乏出现微电影营销的案例，所以对于一个企业，能将自己的微电影发送到各大网站供网民浏览，既可以低成本有效的向大众群体展示自己的企业与产品，也可以让有意与该方面企业合作的人耳目一新，产生极强的印象效应。
除了普通网站，现在的传播平台也越来越广泛，无论是论坛，贴吧，乃至现在热火的微信，微博，这些平台不仅法非成本极低甚至部分完全免费，而且具有极大的受众群体，对于与不同的微电影类型，还可以挑选平台用于传播，使传播效应大幅度提高。
除了各类网络新型平台，企业也可以在当地小型电视台播出广告，第一，本地的电视台相比大型电视台收费低，第二，选择这类电视台播放微电影，除了可以传播企业文化理念之外，也可以在无形之中加深受众的该企业的记忆面，当然也可以适用于企业人才招聘。而且通过反复的播放，能够不断加深产品在接受群体的记忆印象，使产品的传播力大大提高。
4.微电影营销优势分析
微电影营销主要有两个优点：（1）宣传视角新颖。相比传统的宣传营销更亲和、时尚、互动、信息交流渠道畅通、更具有针对性和更人性化；新型网络平台的增加也促进了微电影的的宣传效应（2）具有较高的应用价值。通过在各类网络平台发送微电影的方式，更能带动大众参与积极性和企业产品传播力度，也给微电影营销带来了更好的发展平台。
宣传片、微电影的地位日益变高，无疑已经逐渐成为企业形象的代言人。当今时代，对于企业单位来说，各类企业的宣传片和微电影已经陈出不穷。其剧本设置类型已经十分多样化，无论是幽默还是热血，都是在无形中向受众传递企业产品信息，最終产生的消费行为目的，其灵活性和多样性大，传递信息量大，传递信息精确，制作成本费用较低，适应当今时代绝大多数企业的需求。2013年，一部《谁是你的菜》微电影在网络上，打开了微电影营销的舞台，时隔不久，慕思的《床上关系》利用写实的剧情、精心的细节、华丽的阵容完成了一次品牌与电影的高效结合。凯迪拉克的《66号公路》无疑也是在微电影宣传的一大壮举，无论是商业文化理念的取胜，一脉三季连连看，还是高调热炒深度传播，都取得了极高的效应。
5.总结
当然，微电影的自身发展还存在一些不足，例如：我们在推送时应该着重于推送企业品牌还是企业产品？如何评估微电影的效果等等。这些问题都还有待我们进一步解决，但是这并不会影响微电影营销在不断发展的自媒体网络营销中的地位。随着互联网技术的发展与网络营销的潮流，微电影营销必将成为一种主流营销方式，成为企业展示自身形象和产品理念的重要工具。
参考文献：
[1]周茂君.新媒体概论.西南师范大学出版社，2016.6.
[2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播策略.新闻知识，2014，（11） .
[3]陈艳萍.营销人员的新利器- - 数字营销.新闻传播，2014，（5）.
[4]于泷，耿改智.浅析微电影营销[J].企业导报， 2013（02）： 103-104.
[5]趋势观察：数字营销需要新大脑营销云时代.网易科技报道， 2016- 12- 12.
[6]大数据，数字营销的灵魂.互联网周刊，2014- 09- 24.
[7]朱红燕.试论社会化媒体时代的品牌营销之道.苏州大学硕士学位 论文，2013年5月.
[8]邓乔茜，王丞，周志民.社会化媒体营销研究述评.外国经济与管理， 2015， 37（1） .
【关键词】：微电影；企业形象；网络营销；自媒体
引言：
在新时代网络快速的大背景下，人们早已不能满足于传统媒体的宣传方式，而去选择越来越多的新兴渠道。而顺应网络的自媒体宣传无疑成为了社会发展趋势，伴随着微信，微博，微电影等的巨大发展势头，一股巨大的潜在市场营销价值正在被大众所发掘，给商品以及企业品牌形象、企业独特的文化的推广提供了非常有利的契机。好的微电影能够使受众在娱乐性的体验中接受企业所传播的企业形象和产品理念，在无形之中取得巨大的传播效应。
1.自媒体网络营销
在新时代宣传行业，新媒体宣传无疑是受众群面最广，影响力最强的一系列宣传平台，我国新媒体宣传营销正处于发展阶段，一方面因为其内容的单一性导致热度不高，另一方面片面重视娱乐性而忽视了传播信息的价值性，而如果系统的将信息融合在微电影，微剪辑特色专题中进行推送，同时注重娱乐和宣传内容的一致性，使其在轻松愉快中接受我们所宣传的内容，以此建立更密切联系的宣传方式。能让受众群体在娱乐性的享受中起到较好的宣传作用。随着新世界互联网技术的革新换代，网络自媒体融合在我们的电脑手机里日益发展，我们的日常宣传方式不断由微信微博等APP占据，毫无疑问，一种新型的自媒体宣传正在成为主流。加之当今时代年轻一代的快生活节奏的出现，导致旧媒体难以宣传，新的宣传只能由抓住快生活中间隙的零散时间的方式取代，所以新兴的自媒体宣传无疑是极具商业价值的，而“微”概念的产生，也是顺应快生活的最佳传播方式，微电影正是“微”概念的一种，并成为一种独特的新媒体形式。
2.微电影营销
微电影营销，是利用短小的视频短片来向受众传播文化的一种自媒体营销方式。是综合了电影大片电视剧和日常拍摄短视频两者的第三产物。微电影保留了广告所具有的视觉的冲击力和较之广告更生动灵活的表现形式，同时又具有十分不错的故事性和情节性。
想在碎片化的信息时代抓住群众眼球，相比传统广告宣传，根据企业及其产品精心制作的微电影，选择性将企业的发展历史、核心能力、产品开发、企业文化等融入微电影推送，不仅丰富了大众日常生活，也通过趣味性的话题使群众主动融入到传播过程，大大提高热点效应，提高企业产品宣传力度与营销效应。校园新媒体营销具有极强的传播效应，是一种投资极少、见效快、效益好的传播方式， 具有极强的参与性， 通过在娱乐性的话题和热点中， 能使群众在精神与知识方面都得到满足。通过群众对特色信息的转发，进而起到与宣传企业，营销方面产生共鸣的免费广告效应。微电影广告营销作为自媒体时代下新兴的一种营销方式，有着传统宣传营销方式无法比拟的各项优势。在我国随着微信等新媒体平台的到来，微电影无疑拥有巨大的市场，作为新媒体除去自身的媒介属性外，微电影所面临的新型营销也日益受到重视。但是任何一种新兴事物的发展必将伴随着很多问题，微电影营销也不例外，比如：1.很多微电影制作水平不高，无法中和企业性和娱乐性两者，导致该微电影偏向一边，在娱乐的内容中并没有良好的传播企业所宣传的文化理念。2.对于微电影的市场与政府监管力度仍不完善，导致一部分富含暴力等的低级微电影流入市场，对市场大为打击，会影响公众对微电影营销的信心。3.如今的微电影营销还缺乏多元化的商业模式，并不能很快的起到它应具有的宣传效果。在微电影快速发展的时期。如今在市场预期以及广电总局针对电影制作的规范来看，微电影以后将达到一个规范化，院线化的一个制作水平。
3.微电影的推广和宣传渠道主要有哪些？
将微电影运用到营销方面，首先应该着重考虑的的就是如何使微电影更有价值的广泛传播，让客户在简单地观看后就能直观了解你的企业与产品并对此产生兴趣，也会对企业的综合能力和产品文化有了新的考量，对之后做出选择一起合作大为有利，而文化的沟通交流也利于客户更快捷的了解企业。随着网络新媒体产业的兴起，在各类网站上也不乏出现微电影营销的案例，所以对于一个企业，能将自己的微电影发送到各大网站供网民浏览，既可以低成本有效的向大众群体展示自己的企业与产品，也可以让有意与该方面企业合作的人耳目一新，产生极强的印象效应。
除了普通网站，现在的传播平台也越来越广泛，无论是论坛，贴吧，乃至现在热火的微信，微博，这些平台不仅法非成本极低甚至部分完全免费，而且具有极大的受众群体，对于与不同的微电影类型，还可以挑选平台用于传播，使传播效应大幅度提高。
除了各类网络新型平台，企业也可以在当地小型电视台播出广告，第一，本地的电视台相比大型电视台收费低，第二，选择这类电视台播放微电影，除了可以传播企业文化理念之外，也可以在无形之中加深受众的该企业的记忆面，当然也可以适用于企业人才招聘。而且通过反复的播放，能够不断加深产品在接受群体的记忆印象，使产品的传播力大大提高。
4.微电影营销优势分析
微电影营销主要有两个优点：（1）宣传视角新颖。相比传统的宣传营销更亲和、时尚、互动、信息交流渠道畅通、更具有针对性和更人性化；新型网络平台的增加也促进了微电影的的宣传效应（2）具有较高的应用价值。通过在各类网络平台发送微电影的方式，更能带动大众参与积极性和企业产品传播力度，也给微电影营销带来了更好的发展平台。
宣传片、微电影的地位日益变高，无疑已经逐渐成为企业形象的代言人。当今时代，对于企业单位来说，各类企业的宣传片和微电影已经陈出不穷。其剧本设置类型已经十分多样化，无论是幽默还是热血，都是在无形中向受众传递企业产品信息，最終产生的消费行为目的，其灵活性和多样性大，传递信息量大，传递信息精确，制作成本费用较低，适应当今时代绝大多数企业的需求。2013年，一部《谁是你的菜》微电影在网络上，打开了微电影营销的舞台，时隔不久，慕思的《床上关系》利用写实的剧情、精心的细节、华丽的阵容完成了一次品牌与电影的高效结合。凯迪拉克的《66号公路》无疑也是在微电影宣传的一大壮举，无论是商业文化理念的取胜，一脉三季连连看，还是高调热炒深度传播，都取得了极高的效应。
5.总结
当然，微电影的自身发展还存在一些不足，例如：我们在推送时应该着重于推送企业品牌还是企业产品？如何评估微电影的效果等等。这些问题都还有待我们进一步解决，但是这并不会影响微电影营销在不断发展的自媒体网络营销中的地位。随着互联网技术的发展与网络营销的潮流，微电影营销必将成为一种主流营销方式，成为企业展示自身形象和产品理念的重要工具。
参考文献：
[1]周茂君.新媒体概论.西南师范大学出版社，2016.6.
[2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播策略.新闻知识，2014，（11） .
[3]陈艳萍.营销人员的新利器- - 数字营销.新闻传播，2014，（5）.
[4]于泷，耿改智.浅析微电影营销[J].企业导报， 2013（02）： 103-104.
[5]趋势观察：数字营销需要新大脑营销云时代.网易科技报道， 2016- 12- 12.
[6]大数据，数字营销的灵魂.互联网周刊，2014- 09- 24.
[7]朱红燕.试论社会化媒体时代的品牌营销之道.苏州大学硕士学位 论文，2013年5月.
[8]邓乔茜，王丞，周志民.社会化媒体营销研究述评.外国经济与管理， 2015， 37（1） .