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【摘要】：非物质文化遗产是一个国家民族珍贵的精神遗产，承载着独特而丰富的文化意识和民族精神。驻守宣传口工作的媒体从业者对非物质文化遗产的保护工作更要有责任感和使命感，而声音媒体如何通过广播去更好地传播非遗保护工作，本文将通过湖南电台的一个非遗保护系列节目，分析声音媒体在对非遗传播上能运用的多种手段，达到用声音传播古老技艺的最好效果。
【关键词】：非物质文化遗产；声音媒体；保护传承；传播
根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产（以下简称“非遗”）指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所，它的传承方式主要是口耳相传或动作传授等，随着时代的发展，非遗逐渐呈现出消失的危机，传承也面临着巨大的挑战。可是，它们是我们城市的根脉和文化“基因库”，因此非遗保护刻不容缓。
在非遗保护工作中，媒体宣传起到了至关重要的作用。而大部分的宣传形式，基于图像和现场感受，对于声音媒体，像广播传播中，对非遗保护的形式依然以报道型居多。长沙市非物质文化保护中心主任肖丽说，他们单位在以往的工作中，与纸媒和电视媒体又多次合作，但是和广播媒体，从来没有尝试。
《非遗冬学季》是湖南电台在2016年11-12月策划推出的系列特别节目，号召大家跟着非遗师傅学习手艺，在节目中运用多种手段，推广非遗保护项目，在受众中引起不小的反响。本文将以此为例，对声音媒体传播非遗的多种形式进行分析。
一、内容故事化
声音媒体的传播局限性在于只能依靠声音描述，但是优势在于可以发散到更多的想象空间。对于非遗古老技艺，只用声音表达的难度更甚，因此要抓住年轻化受众的注意力，需要多一些艺术创作，比如把它创作成短小的广播剧，让大家在剧情中了解、接受陌生遥远的技艺介绍。如《非遗冬学季》，运用大量原创逆转广播剧的方式，让大家競猜所需要学习的非遗项目，引发兴趣点，让非遗推广的内容变得更加轻松、有趣。而对于声音媒体，制作声音作品来引人关注，本身就是强项，在各种新媒体上线声音作品，也能达成不错的效果。
二、互动多样化
声音媒体在传播中，比其他媒体更容易引发互动。声音引发的共鸣，能让人更有参与的欲望。在广播节目中，互动的方式越来越多，除了微信、微博、电话热线等交流平台，还有线下的活动，相比于其他媒体，更加容易召集稳定的参与人群。而对于非遗传播，最好的保护方式是传承体验，让一部分受众深入到非遗项目中，亲自体验，再由他们向大家来讲述非遗学习，更容易引发共鸣。并且在持续不断的互动传递中，能让声音元素多样化，互动方式也显得更为丰富。如《非遗冬学季》在招募听众当学徒过程中，让参与者自己表达意愿，竞选学徒，让受众的声音得以在互动中出现，调动了参与者的积极性，同时让更多的受众在收听过程中，增加对节目的关注度。
三、跟踪式体验
过去的很多声音媒体，从声音结束的那一刻，就结束了节目传播。而在融媒体发展的现在，越来越多的媒体已经发现，在声音、图像结束传播的那一刻起，意味着更多事情开始启动。声音媒体在传播过程中，不再是单一的输出，而是需要有输送信息、有事件回响等多体验服务。非遗保护工作最难推进的地方就是持续性，热度一旦没有持续，很容易又淡出视线。所以在传播中，通过跟踪式的记录报道，可以让整个系列活动持续引发话题，达到传播具有深度的目的。如《非遗冬学季》在传播中，采用节目线上和线下活动结合进程，在整个过程中，把发声的话筒交给体验其中的受众，让他们在每个阶段，展示自己的变化。这种记录式的报道，除了在节目中，用声音日记的方式给大家呈现之外，还不断用各种媒体形式，展示大家学习非遗在不同阶段成果，让大家期待他们最终的变化。
四、直播仪式感
融媒体时代下，各种app的直播当道。声音直播和视频直播都在各个渠道占据很高的热度。而对于声音直播，如何实现和非遗保护的结合，除了现场描述式的报道之外，要让事件做大，需要更多仪式感。在非遗传承工作中，有很多感人的故事可以发掘，更有很多严肃的礼仪需要注意。比如，“拜师”这个古老的重要环节，是非遗传承中非常具有代表性的节点，如果声音媒体需要直播“拜师”，需要调度好所有人员，用声音呈现每一个严肃的环节。《非遗冬学季》在直播拜师大会时，将所有的老师介绍都用垫乐和朗诵制作成音频作品，成为衔接流程的关键，同时还在直播中加入老师训诫和现场展示，令严肃的拜师流程也同样具有可听性。例如，现场请到的国家级非遗项目“长沙弹词”传人王志敏发言训诫之后，为大家展示了长沙弹词的现场演绎，一亮嗓子就让很多听众深感意外，在微信平台纷纷留言表达崇敬之情，让这门技艺为更多人所知。
五、结语
声音是人们用来传递信息的一种方式，是携带大量信息的及其重要的媒体，麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出：“媒介即人的延伸”。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。声音作为媒介中一种表现形式，有它不可替代的优势，利用好声音去传播古老技艺，将使得印象中静态的技艺形式，通过个人感受，变得生动有趣起来，也使得非遗保护工作更容易推广。
非遗保护工作在推进，也在遭遇困难。2016年11月13号上午8：46，作为老长沙的一种文化符号的长沙弹词泰斗彭延坤因病辞世，长沙弹词的一个时代就此终结。这更让媒体人深感传播非遗文化的使命感和紧迫感。利用好声音媒体去传播非遗保护工作，值得更多的研究。
【关键词】：非物质文化遗产；声音媒体；保护传承；传播
根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产（以下简称“非遗”）指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所，它的传承方式主要是口耳相传或动作传授等，随着时代的发展，非遗逐渐呈现出消失的危机，传承也面临着巨大的挑战。可是，它们是我们城市的根脉和文化“基因库”，因此非遗保护刻不容缓。
在非遗保护工作中，媒体宣传起到了至关重要的作用。而大部分的宣传形式，基于图像和现场感受，对于声音媒体，像广播传播中，对非遗保护的形式依然以报道型居多。长沙市非物质文化保护中心主任肖丽说，他们单位在以往的工作中，与纸媒和电视媒体又多次合作，但是和广播媒体，从来没有尝试。
《非遗冬学季》是湖南电台在2016年11-12月策划推出的系列特别节目，号召大家跟着非遗师傅学习手艺，在节目中运用多种手段，推广非遗保护项目，在受众中引起不小的反响。本文将以此为例，对声音媒体传播非遗的多种形式进行分析。
一、内容故事化
声音媒体的传播局限性在于只能依靠声音描述，但是优势在于可以发散到更多的想象空间。对于非遗古老技艺，只用声音表达的难度更甚，因此要抓住年轻化受众的注意力，需要多一些艺术创作，比如把它创作成短小的广播剧，让大家在剧情中了解、接受陌生遥远的技艺介绍。如《非遗冬学季》，运用大量原创逆转广播剧的方式，让大家競猜所需要学习的非遗项目，引发兴趣点，让非遗推广的内容变得更加轻松、有趣。而对于声音媒体，制作声音作品来引人关注，本身就是强项，在各种新媒体上线声音作品，也能达成不错的效果。
二、互动多样化
声音媒体在传播中，比其他媒体更容易引发互动。声音引发的共鸣，能让人更有参与的欲望。在广播节目中，互动的方式越来越多，除了微信、微博、电话热线等交流平台，还有线下的活动，相比于其他媒体，更加容易召集稳定的参与人群。而对于非遗传播，最好的保护方式是传承体验，让一部分受众深入到非遗项目中，亲自体验，再由他们向大家来讲述非遗学习，更容易引发共鸣。并且在持续不断的互动传递中，能让声音元素多样化，互动方式也显得更为丰富。如《非遗冬学季》在招募听众当学徒过程中，让参与者自己表达意愿，竞选学徒，让受众的声音得以在互动中出现，调动了参与者的积极性，同时让更多的受众在收听过程中，增加对节目的关注度。
三、跟踪式体验
过去的很多声音媒体，从声音结束的那一刻，就结束了节目传播。而在融媒体发展的现在，越来越多的媒体已经发现，在声音、图像结束传播的那一刻起，意味着更多事情开始启动。声音媒体在传播过程中，不再是单一的输出，而是需要有输送信息、有事件回响等多体验服务。非遗保护工作最难推进的地方就是持续性，热度一旦没有持续，很容易又淡出视线。所以在传播中，通过跟踪式的记录报道，可以让整个系列活动持续引发话题，达到传播具有深度的目的。如《非遗冬学季》在传播中，采用节目线上和线下活动结合进程，在整个过程中，把发声的话筒交给体验其中的受众，让他们在每个阶段，展示自己的变化。这种记录式的报道，除了在节目中，用声音日记的方式给大家呈现之外，还不断用各种媒体形式，展示大家学习非遗在不同阶段成果，让大家期待他们最终的变化。
四、直播仪式感
融媒体时代下，各种app的直播当道。声音直播和视频直播都在各个渠道占据很高的热度。而对于声音直播，如何实现和非遗保护的结合，除了现场描述式的报道之外，要让事件做大，需要更多仪式感。在非遗传承工作中，有很多感人的故事可以发掘，更有很多严肃的礼仪需要注意。比如，“拜师”这个古老的重要环节，是非遗传承中非常具有代表性的节点，如果声音媒体需要直播“拜师”，需要调度好所有人员，用声音呈现每一个严肃的环节。《非遗冬学季》在直播拜师大会时，将所有的老师介绍都用垫乐和朗诵制作成音频作品，成为衔接流程的关键，同时还在直播中加入老师训诫和现场展示，令严肃的拜师流程也同样具有可听性。例如，现场请到的国家级非遗项目“长沙弹词”传人王志敏发言训诫之后，为大家展示了长沙弹词的现场演绎，一亮嗓子就让很多听众深感意外，在微信平台纷纷留言表达崇敬之情，让这门技艺为更多人所知。
五、结语
声音是人们用来传递信息的一种方式，是携带大量信息的及其重要的媒体，麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出：“媒介即人的延伸”。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。声音作为媒介中一种表现形式，有它不可替代的优势，利用好声音去传播古老技艺，将使得印象中静态的技艺形式，通过个人感受，变得生动有趣起来，也使得非遗保护工作更容易推广。
非遗保护工作在推进，也在遭遇困难。2016年11月13号上午8：46，作为老长沙的一种文化符号的长沙弹词泰斗彭延坤因病辞世，长沙弹词的一个时代就此终结。这更让媒体人深感传播非遗文化的使命感和紧迫感。利用好声音媒体去传播非遗保护工作，值得更多的研究。