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摘 要：信息化时代的到来，我国电子商务逐步发展起来，其充分顺应了“互联网+”的发展趋势，注重信息技术与商务的相互结合，进而实现电子商务经济的进一步发展。目前，淘宝、天猫、京东等，都是电子商务发展的重要代表，其为我国所带来的经济收益是十分可观的，已然成为国民经济体系中的支柱型产业与主导型产业。在此种条件下，电子商务经济市场变得日趋激烈，为保证企业从中占据竞争力，应实施科学而合理的营销策略，从而推进电子商务经济的进一步发展。就此项课题，本文针对“互联网+”背景下的电子商务营销策略展开系统化的分析和研究。
关键词：互联网+ 电子商务 营销
“互联网+”背景下，主要是依赖于信息技术来开展相关的经济活动，重视电子商务经济的全面发展，从而满足社会的实际发展需求。为顺应“互联网+”时代的要求，应大力发展电子商务，选择科学而高效的营销方法，从而将电子商务经济发扬广大。对于电子商务企业而言，只有把握好精准的营销策略，才能在竞争激烈的环境中拔得头筹，从而在市场环境中占据足够的竞争力。
一、“互联网+”背景下我国电子商务营销现状分析
在十二届全国人大三次会议上，李克强总理提出了更具现代化、新颖化的行动计划——“互联网+”，主要是以互联网为平台来实现各个产业的发展，从而实现国家经济的进一步发展。“互联网+”时代背景下，我国在电子商务领域取得了卓越的成绩，且电子商务经济迎来了崭新的发展机遇，其为我国经济水平的提升贡献了重要力量。电子商务的发展，其在营销方面实现了质的改变，逐步代替了传统销售方法，让企业从原本实体店营销逐步向线上与线下并存方向推进，或者是以电子商务平台为重要载体来开展网络营销，更容易被人们所接受。营销模式的改变，营销环境变得更为丰富，实现了顾客群的不断扩大，从而会获取更多的营销机会，从而促进产品销量。电子商务营销的实现，从根本上改变了消费者的实际消费习惯与消费行为，且购物地点也发展了转变，从原本实体店逐步向网店、电子商店方向转变。近些年来，互联网技术逐步成熟，其为电子商务提供了更为优质的网络平台，从而提高电子商务营销水平。从电子商务经济发展实况来看，营销时，主要通过通信系统与在线网络系统来展示产品详情、促销、定价、类型与设计等多种销售元素，主要是从不同角度来满足消费者的实际需求，能让消费者足不出户就能获取第一手上商品信息。现如今，电子商务营销工作的实施，应强调电子商务与互联网技术的密切融合，性这也成为电子商务营销策略的核心点。借助具有特色的电子营销平台，企业可及时而高效扩大网络营销平台，进而优化与增强企业品牌形象，打响企业知名度，也能达到控制与降低营销成本的目的，最终可达到提升营销效率的重要目的。此外，借助网络平台，便于企业开发市场发展机会，及时对市场空间进行开拓，以实现对用户资源的科学性开发与利用。在电子商务营销时，主要包含了文字、动画、声音与图像等电子功能，其在开展信息交流时，不会受到时间与空间等因素的影响，能实现信息交流的实时性。可见，相较于传统商务运作模式，电子商务所产生的作用与销售优势是更为明显。若想避免理解过于片面，销售商品时，要将传统商务与电子商务的优势予以整合，强调线上与线下销售的密切结合，从而打造新型、高效的电子商务运作模式，从而打造出更为高效的电子商务营销战略。
二、“互联网+”背景下的电子商务营销策略
1.注重打造企业品牌形象。对于企业而言，若想企业的长远发展，应重视对企业品牌形象的打造，还有拥有了高质量的品牌形象，其可为企业带来更高的经济利润，甚至会让企业达到升值的目的，其是企业发展进程中的一种重要的无形资产，其所产生的价值是不可估量的。若企业打造良好的品牌形象，能获取消费者的认可与信任，极易会拥有一个稳定的消费群，这对于企业的长远发展意义深远。“互联网+”时代背景下，若想提升企业知名度，必须要打造高品质品牌形象，要求从线上与线下两个角度出发，是吸引消费者、提高消费者关注度的重要所在。线上营销活动的实施，商家可选择加入到第三方平台中，能拓宽其营销与宣传平台，如淘宝、京东等。借助电子商务营销平台，其宣传范围更广，还要及时推进网络营销，旨在从多个层面、多个角度向消费者展示商品，只有让消费者全方位的了解商品，才能吸引消费者。线下营销活动的开展，要以品牌宣传为主，积极开展大规模的促销活动，先要提升企业的知名度。
2.优化物流配送设施。电子商务营销活动的实施，主要是将电子平台作为重要载体，其具有跨区域性、虚拟性的特点，其和传统营销方法相比，从根本上改变了原本的营销理念，无需占用消费者过多的时间与精力，无需到实体店购物即可获取自己满意的商品。新型营销手段的应用，打破了时间与空间的限制，能让销售者对不同层次、地域、需求的消费者进行了解，以网络平台为载体開展销售活动，形成更为稳定的信息沟通渠道与反馈渠道。若想提高电子商务营销效果，物流配送问题也备受消费者的关心，这就需要构建更为完善而系统的物流配送系统，若企业规模过大，做好自行经营物流，配置专属于自身的物流配送系统。对于小规模企业而言，可与第三方物流企业予以合作，以求从根本上降低物流配送成本，旨在为企业谋求更高的利润。例如，在网络平台上销售农产品时，果农们可与第三方物流企业进行合作，将采摘、分拣与打包好的农产品运送至集散中心，最终完成整个配送任务。
3.强调线上与线下的预售。“互联网+”时代的到来，为促进企业经济的全面发展，应选择多元化营销手段，强调线上与线下影响并存的模式，能取得更为理想的销售效果。营销方式要结合产品特点、地域环境、消费群体与消费时间等因素的不同来进行选择，分别针对消费者的实际需求来选择实体店与电商平台，对市场营销方法予以优化和整合，进而实现产品逐步走向市场环境。例如，在销售家具时，既要设立家具实体店，还要实施网上销售方法，消费者可现在电子商务平台上进行购买，下单完毕后，会通过物流公司配送到消费者指定的地区。
4.强化电商营销人才的培养。电子商务营销活动的实施，必须要配备专业的电子商务营销人才，这样在开展营销活动时更为专业、高效，能大大提高营销效率，从而提高企业的经济利润。因此，前期要对营销人员进行专业化培训，主要对其开展电子商务知识、互联网技术等的培训，保证其各项技能操作都合格之后，才可允许任职，是保证电子营销营销效率的重要前提。
三、结语
而今，电子商务已然成为现代经济发展的重要代表，其引领着现代社会经济的发展，也逐步成长为我国的支出型产业。新时期，为全面推动电子商务经济的发展，应从电子商务营销角度出发，选择更具现代化、创新性与人性化的营销方案，能从不同角度满足消费者的需求，让消费者拥有更为舒适、满意的消费体验，也能大大提高营销额，从而达到提高电子商务营销水平的重要目标。
参考文献：
[1]史元超1，陈 诚2. “互联网+”背景下铁路货运营销的发展策略[J/OL]. 铁道货运，2016，（12）：9-13.
[2]艾美杰. 互联网+背景下中小企业营销策略思考[J/OL]. 现代营销（下旬刊），2017，（08）：64-65.
[3]吴毅. 互联网+背景下电子商务营销策略的优化途径[J/OL]. 现代营销（下旬刊），2017，（08）：87.
[4]吴清燕. “互联网+”背景下农产品电子商务营销策略研究——以海南芒果营销为例[J]. 中国市场，2016，（27）：22-24.
[5]林雅琴，张波，常仑仑，陈金歌. 互联网+背景下生鲜果品电子商务营销策略研究——以烟台苹果营销为例[J]. 电子商务，2017，（07）：43-45.
关键词：互联网+ 电子商务 营销
“互联网+”背景下，主要是依赖于信息技术来开展相关的经济活动，重视电子商务经济的全面发展，从而满足社会的实际发展需求。为顺应“互联网+”时代的要求，应大力发展电子商务，选择科学而高效的营销方法，从而将电子商务经济发扬广大。对于电子商务企业而言，只有把握好精准的营销策略，才能在竞争激烈的环境中拔得头筹，从而在市场环境中占据足够的竞争力。
一、“互联网+”背景下我国电子商务营销现状分析
在十二届全国人大三次会议上，李克强总理提出了更具现代化、新颖化的行动计划——“互联网+”，主要是以互联网为平台来实现各个产业的发展，从而实现国家经济的进一步发展。“互联网+”时代背景下，我国在电子商务领域取得了卓越的成绩，且电子商务经济迎来了崭新的发展机遇，其为我国经济水平的提升贡献了重要力量。电子商务的发展，其在营销方面实现了质的改变，逐步代替了传统销售方法，让企业从原本实体店营销逐步向线上与线下并存方向推进，或者是以电子商务平台为重要载体来开展网络营销，更容易被人们所接受。营销模式的改变，营销环境变得更为丰富，实现了顾客群的不断扩大，从而会获取更多的营销机会，从而促进产品销量。电子商务营销的实现，从根本上改变了消费者的实际消费习惯与消费行为，且购物地点也发展了转变，从原本实体店逐步向网店、电子商店方向转变。近些年来，互联网技术逐步成熟，其为电子商务提供了更为优质的网络平台，从而提高电子商务营销水平。从电子商务经济发展实况来看，营销时，主要通过通信系统与在线网络系统来展示产品详情、促销、定价、类型与设计等多种销售元素，主要是从不同角度来满足消费者的实际需求，能让消费者足不出户就能获取第一手上商品信息。现如今，电子商务营销工作的实施，应强调电子商务与互联网技术的密切融合，性这也成为电子商务营销策略的核心点。借助具有特色的电子营销平台，企业可及时而高效扩大网络营销平台，进而优化与增强企业品牌形象，打响企业知名度，也能达到控制与降低营销成本的目的，最终可达到提升营销效率的重要目的。此外，借助网络平台，便于企业开发市场发展机会，及时对市场空间进行开拓，以实现对用户资源的科学性开发与利用。在电子商务营销时，主要包含了文字、动画、声音与图像等电子功能，其在开展信息交流时，不会受到时间与空间等因素的影响，能实现信息交流的实时性。可见，相较于传统商务运作模式，电子商务所产生的作用与销售优势是更为明显。若想避免理解过于片面，销售商品时，要将传统商务与电子商务的优势予以整合，强调线上与线下销售的密切结合，从而打造新型、高效的电子商务运作模式，从而打造出更为高效的电子商务营销战略。
二、“互联网+”背景下的电子商务营销策略
1.注重打造企业品牌形象。对于企业而言，若想企业的长远发展，应重视对企业品牌形象的打造，还有拥有了高质量的品牌形象，其可为企业带来更高的经济利润，甚至会让企业达到升值的目的，其是企业发展进程中的一种重要的无形资产，其所产生的价值是不可估量的。若企业打造良好的品牌形象，能获取消费者的认可与信任，极易会拥有一个稳定的消费群，这对于企业的长远发展意义深远。“互联网+”时代背景下，若想提升企业知名度，必须要打造高品质品牌形象，要求从线上与线下两个角度出发，是吸引消费者、提高消费者关注度的重要所在。线上营销活动的实施，商家可选择加入到第三方平台中，能拓宽其营销与宣传平台，如淘宝、京东等。借助电子商务营销平台，其宣传范围更广，还要及时推进网络营销，旨在从多个层面、多个角度向消费者展示商品，只有让消费者全方位的了解商品，才能吸引消费者。线下营销活动的开展，要以品牌宣传为主，积极开展大规模的促销活动，先要提升企业的知名度。
2.优化物流配送设施。电子商务营销活动的实施，主要是将电子平台作为重要载体，其具有跨区域性、虚拟性的特点，其和传统营销方法相比，从根本上改变了原本的营销理念，无需占用消费者过多的时间与精力，无需到实体店购物即可获取自己满意的商品。新型营销手段的应用，打破了时间与空间的限制，能让销售者对不同层次、地域、需求的消费者进行了解，以网络平台为载体開展销售活动，形成更为稳定的信息沟通渠道与反馈渠道。若想提高电子商务营销效果，物流配送问题也备受消费者的关心，这就需要构建更为完善而系统的物流配送系统，若企业规模过大，做好自行经营物流，配置专属于自身的物流配送系统。对于小规模企业而言，可与第三方物流企业予以合作，以求从根本上降低物流配送成本，旨在为企业谋求更高的利润。例如，在网络平台上销售农产品时，果农们可与第三方物流企业进行合作，将采摘、分拣与打包好的农产品运送至集散中心，最终完成整个配送任务。
3.强调线上与线下的预售。“互联网+”时代的到来，为促进企业经济的全面发展，应选择多元化营销手段，强调线上与线下影响并存的模式，能取得更为理想的销售效果。营销方式要结合产品特点、地域环境、消费群体与消费时间等因素的不同来进行选择，分别针对消费者的实际需求来选择实体店与电商平台，对市场营销方法予以优化和整合，进而实现产品逐步走向市场环境。例如，在销售家具时，既要设立家具实体店，还要实施网上销售方法，消费者可现在电子商务平台上进行购买，下单完毕后，会通过物流公司配送到消费者指定的地区。
4.强化电商营销人才的培养。电子商务营销活动的实施，必须要配备专业的电子商务营销人才，这样在开展营销活动时更为专业、高效，能大大提高营销效率，从而提高企业的经济利润。因此，前期要对营销人员进行专业化培训，主要对其开展电子商务知识、互联网技术等的培训，保证其各项技能操作都合格之后，才可允许任职，是保证电子营销营销效率的重要前提。
三、结语
而今，电子商务已然成为现代经济发展的重要代表，其引领着现代社会经济的发展，也逐步成长为我国的支出型产业。新时期，为全面推动电子商务经济的发展，应从电子商务营销角度出发，选择更具现代化、创新性与人性化的营销方案，能从不同角度满足消费者的需求，让消费者拥有更为舒适、满意的消费体验，也能大大提高营销额，从而达到提高电子商务营销水平的重要目标。
参考文献：
[1]史元超1，陈 诚2. “互联网+”背景下铁路货运营销的发展策略[J/OL]. 铁道货运，2016，（12）：9-13.
[2]艾美杰. 互联网+背景下中小企业营销策略思考[J/OL]. 现代营销（下旬刊），2017，（08）：64-65.
[3]吴毅. 互联网+背景下电子商务营销策略的优化途径[J/OL]. 现代营销（下旬刊），2017，（08）：87.
[4]吴清燕. “互联网+”背景下农产品电子商务营销策略研究——以海南芒果营销为例[J]. 中国市场，2016，（27）：22-24.
[5]林雅琴，张波，常仑仑，陈金歌. 互联网+背景下生鲜果品电子商务营销策略研究——以烟台苹果营销为例[J]. 电子商务，2017，（07）：43-45.