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摘 要：随着互联网金融的兴起，一些影视项目开始尝试用众筹模式进行融资。本文介绍了众筹在影视产业中的主要应用，分析其存在的问题，并提出了相关建议及措施。
关键词：互联网金融；众筹模式；影视；应用分析
中国是全球第二大电影市场，也是增长最快的市场之一。国家广电总局统计显示，2014年我国城市票房收入已达296.39亿元，同比增长36.15%；较2011年增长1.26倍。随着互联网金融的兴起，一些中小影视企业开始借助互联网金融采用众筹模式融资来解决资金瓶颈，尝试“互联网 金融 影视”的新模式。
一、众筹及其在影视产业中的运用
何为“众筹”？顾名思义，即指一种群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。互联网众筹是在互联网金融的大发展中出现的一种新事物。所谓互联网众筹模式，其主要是指企业和个人通过特定的互联网为媒介，以筹集资金为目的融投资方式。本文中提到的众筹如无特别说明均为互联网众筹。
现阶段，众筹在影视产业中的运用模式主要是：通过众筹网站，企业或者团体将自己的影视作品方案发布到网上，有兴趣的大众对其项目进行赞助，帮助其完成影视作品的拍攝。这种模式一般有三个相互关联的参与主体：项目发起人、投资人和众筹平台。项目发起人也是资金的需求方。项目发起人在众筹平台上创建项目，介绍自己的创意、计划、产品、需求等。投资人是众筹平台的用户或会员，是具体影视项目的支持者，也是资金的提供者。众筹平台是指能为项目方提供发布并展示其创意构思、作品拍摄计划等的平台。
二、影视众筹的主要特点
（一）发展较快，市场认可度有所提高
从2013年《十万个冷笑话》成功众筹开始，众筹与影视制作结合成功的案例越来越多，市场认可度和大众接受程度有所提高。2015年10月，有5100位支持者在苏宁众筹筹集4050万元助力《叶问3》，成为苏宁众筹参与人数最多、众筹金额最高、筹集时间最短的影视项目。影视众筹的快速发展，究其原因，一是众筹模式顺应了影视产业互联网化需求。通过众筹模式可以在短期内进行宣传和营销，增加与大众的互动，聚集人气和关注度，提高作品的市场影响力。二是对一些处于创业或创作初期的小制作影视项目，通过众筹模式可以快速地筹集资金，启动制作，帮助年轻人实现自己的创业梦和影视梦。三是借助网络信息平台可以实现交易成本最小化，并将小额资金汇聚成大额资金，分散了投资风险。
（二）形式多样，专业化程度有所提高
一是从近年来的影视众筹案例来看，既有《叶问3》这样的大电影作品，也有众多的微电影或网络影视项目。二是参与平台既有淘梦网、聚米金融、优酷众筹这样的垂直型众筹平台，专注于影视或视频作品，为影视文化行业爱好者提供一个互动的平台；也有苏宁众筹、众筹网这样的综合型众筹平台，为消费者提供众多选择。而苏宁众筹通过定制“互联网 金融 消费 影视”的众筹产品，收到了较好的成效。三是从产品回报的类型来看，其回报类型既有观影体验、海选机会、电影海报；也有投资收益回报等。应该说影视众筹相对于其他众筹的回报更加注重投资人的情感体验，注重其获得优越感、幸福感、专属感等心理满足。
三、存在的问题
（一）影视众筹平台整体规模小、项目成功率较低
近几年，我国影视众筹发展迅速，但是影视众筹成功的平台只占小部分，大部分影视众筹平台运营都较为艰难，整体融资规模不大。业内人士表示，从目前影视类众筹平台项目成功率来看，影视众筹的平均成功率在64%左右。主要是影视众筹在国内仍处于起步阶段，大众认知度低，加上项目质量参差不齐；投资群体较为局限。以众筹网为例，两年多的时间里累计参与投资人数仅为16万多人。
（二）影视众筹平台风险管控能力有待提高
一是众筹平台筹前审核以及后期管理都应加强。如苏宁众筹与快鹿集团的众筹纠纷充分说明众筹平台应对关联方在内的项目整体风险进行科学评估。二是影视项目本身就是高风险的投资，面临诸如能否如期完工、能否过审上映、能否获得票房认可等风险。如果投资人风险意识淡薄、项目方不具备相关资质和专业能力、众筹平台审核不严、风控不力，都将给平台和行业本身的发展带来极大的负面影响。
（三）影视众筹模式的法律风险也不容忽视
一是由于“众筹模式”与非法集资范围界限不十分清晰，一旦平台对参与筹资的“特定对象”把握不好，容易造成法律风险。二是以众筹、P2P等为代表的互联网金融出现的时间比较短，相关政策与法律法规缺失，行业发展还不规范，也易出现众筹失败或违约的情况。
四、建议
（一）影视众筹平台要尽快提升自身的综合竞争力，打造有效的风控体系
要做好项目筛选和项目监督，保护好投资者利益；要进一步提高平台项目的质量、项目筹资成功率，提升影视众筹平台的市场影响力和投资者对平台发展的信心。
（二）众筹平台要把握好发展与风险控制的平衡
作为新兴的互联网融资形式与融资平台，要以审慎发展为前提，努力防范包括法律风险在内的相关风险。与此同时，也要加快互联网金融立法和制度建设，为包括影视众筹在内的互联网金融发展提供更好的发展空间。要加强筹资人出资人的法律意识、风险意识教育。
（三）继续加大创新力度
探索适合我国国情的影视众筹模式，引导消费者深度参与，解决国内影视众筹用户少、参与率低等问题。以消费促融资，依托线上线下的资源优势，通过高附加值的产品服务有效吸引、连结和粘合消费者，促进影视业的更好发展。
参考文献：
[1]章雅娴.浅析互联网金融视域下众筹模式的风险与监管[J].法制博览，2016（28）：85-86.
[2]吴卫明.互联网金融知识读本[M].北京：中国人民大学出版社，2015：86-90.
[3]甄烨，王文利，张文馨.我国影视产业投融资现状及风险应对研究[J].商业经济，2015（10）：93.
关键词：互联网金融；众筹模式；影视；应用分析
中国是全球第二大电影市场，也是增长最快的市场之一。国家广电总局统计显示，2014年我国城市票房收入已达296.39亿元，同比增长36.15%；较2011年增长1.26倍。随着互联网金融的兴起，一些中小影视企业开始借助互联网金融采用众筹模式融资来解决资金瓶颈，尝试“互联网 金融 影视”的新模式。
一、众筹及其在影视产业中的运用
何为“众筹”？顾名思义，即指一种群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。互联网众筹是在互联网金融的大发展中出现的一种新事物。所谓互联网众筹模式，其主要是指企业和个人通过特定的互联网为媒介，以筹集资金为目的融投资方式。本文中提到的众筹如无特别说明均为互联网众筹。
现阶段，众筹在影视产业中的运用模式主要是：通过众筹网站，企业或者团体将自己的影视作品方案发布到网上，有兴趣的大众对其项目进行赞助，帮助其完成影视作品的拍攝。这种模式一般有三个相互关联的参与主体：项目发起人、投资人和众筹平台。项目发起人也是资金的需求方。项目发起人在众筹平台上创建项目，介绍自己的创意、计划、产品、需求等。投资人是众筹平台的用户或会员，是具体影视项目的支持者，也是资金的提供者。众筹平台是指能为项目方提供发布并展示其创意构思、作品拍摄计划等的平台。
二、影视众筹的主要特点
（一）发展较快，市场认可度有所提高
从2013年《十万个冷笑话》成功众筹开始，众筹与影视制作结合成功的案例越来越多，市场认可度和大众接受程度有所提高。2015年10月，有5100位支持者在苏宁众筹筹集4050万元助力《叶问3》，成为苏宁众筹参与人数最多、众筹金额最高、筹集时间最短的影视项目。影视众筹的快速发展，究其原因，一是众筹模式顺应了影视产业互联网化需求。通过众筹模式可以在短期内进行宣传和营销，增加与大众的互动，聚集人气和关注度，提高作品的市场影响力。二是对一些处于创业或创作初期的小制作影视项目，通过众筹模式可以快速地筹集资金，启动制作，帮助年轻人实现自己的创业梦和影视梦。三是借助网络信息平台可以实现交易成本最小化，并将小额资金汇聚成大额资金，分散了投资风险。
（二）形式多样，专业化程度有所提高
一是从近年来的影视众筹案例来看，既有《叶问3》这样的大电影作品，也有众多的微电影或网络影视项目。二是参与平台既有淘梦网、聚米金融、优酷众筹这样的垂直型众筹平台，专注于影视或视频作品，为影视文化行业爱好者提供一个互动的平台；也有苏宁众筹、众筹网这样的综合型众筹平台，为消费者提供众多选择。而苏宁众筹通过定制“互联网 金融 消费 影视”的众筹产品，收到了较好的成效。三是从产品回报的类型来看，其回报类型既有观影体验、海选机会、电影海报；也有投资收益回报等。应该说影视众筹相对于其他众筹的回报更加注重投资人的情感体验，注重其获得优越感、幸福感、专属感等心理满足。
三、存在的问题
（一）影视众筹平台整体规模小、项目成功率较低
近几年，我国影视众筹发展迅速，但是影视众筹成功的平台只占小部分，大部分影视众筹平台运营都较为艰难，整体融资规模不大。业内人士表示，从目前影视类众筹平台项目成功率来看，影视众筹的平均成功率在64%左右。主要是影视众筹在国内仍处于起步阶段，大众认知度低，加上项目质量参差不齐；投资群体较为局限。以众筹网为例，两年多的时间里累计参与投资人数仅为16万多人。
（二）影视众筹平台风险管控能力有待提高
一是众筹平台筹前审核以及后期管理都应加强。如苏宁众筹与快鹿集团的众筹纠纷充分说明众筹平台应对关联方在内的项目整体风险进行科学评估。二是影视项目本身就是高风险的投资，面临诸如能否如期完工、能否过审上映、能否获得票房认可等风险。如果投资人风险意识淡薄、项目方不具备相关资质和专业能力、众筹平台审核不严、风控不力，都将给平台和行业本身的发展带来极大的负面影响。
（三）影视众筹模式的法律风险也不容忽视
一是由于“众筹模式”与非法集资范围界限不十分清晰，一旦平台对参与筹资的“特定对象”把握不好，容易造成法律风险。二是以众筹、P2P等为代表的互联网金融出现的时间比较短，相关政策与法律法规缺失，行业发展还不规范，也易出现众筹失败或违约的情况。
四、建议
（一）影视众筹平台要尽快提升自身的综合竞争力，打造有效的风控体系
要做好项目筛选和项目监督，保护好投资者利益；要进一步提高平台项目的质量、项目筹资成功率，提升影视众筹平台的市场影响力和投资者对平台发展的信心。
（二）众筹平台要把握好发展与风险控制的平衡
作为新兴的互联网融资形式与融资平台，要以审慎发展为前提，努力防范包括法律风险在内的相关风险。与此同时，也要加快互联网金融立法和制度建设，为包括影视众筹在内的互联网金融发展提供更好的发展空间。要加强筹资人出资人的法律意识、风险意识教育。
（三）继续加大创新力度
探索适合我国国情的影视众筹模式，引导消费者深度参与，解决国内影视众筹用户少、参与率低等问题。以消费促融资，依托线上线下的资源优势，通过高附加值的产品服务有效吸引、连结和粘合消费者，促进影视业的更好发展。
参考文献：
[1]章雅娴.浅析互联网金融视域下众筹模式的风险与监管[J].法制博览，2016（28）：85-86.
[2]吴卫明.互联网金融知识读本[M].北京：中国人民大学出版社，2015：86-90.
[3]甄烨，王文利，张文馨.我国影视产业投融资现状及风险应对研究[J].商业经济，2015（10）：93.