论文部分内容阅读
【摘要】中国文化，一部分是中国的各种文化符号，例如剪纸、乐器、饮食等等，还有一部分是中国精神、内涵等更深层次的内容。前者是浅层次的文化传播，停留在符号表面。而后者是更深层次的、精神内涵层面的传播。本文旨在分析研究这些代表中国文化的文化符号在海外传播过程中的传播路径、传播方式及各自的效果。
【关键词】中国；文化符号；传播路径；传播效果
中国文化博大精深，中国精神也拥有无穷的智慧在其中。但是由于文化符号传播过程中具有诸多不同的传播途径，这些传播途径采用不同的侧重点与方式，导致文化符号传播结果各不相同。
一、中国文化符号传播路径及效果
本文将文化符号的传播路径分为以下几种，从是否有官方政府参与，可以将路径分为政府参与、半政府半民间和民间传播；从传播参与人群的数量，可以将路径分为大众路径与小众路径；从传播速度的快慢，可分为快速席卷性传播与较慢渗透性传播；从传播媒介，可分为以人为媒介与以产品为媒介。参考以上分类，作者总结出中国文化符号的传播主要有以下几种传播路径，分别是文化交流活动、旅游产业、教育产业与留学生活动、文化创意产业四个主要部分。文化符号不同的传播路径传播效果具有差异性。
（一）文化交流活动
任何独立民族国家都有与他国和一切国际组织进行交往与沟通的活动。外交是国与国之间、国与国际组织之间处理国际事物的活动。文化战略是中国和平崛起这一国家战略的重要组成部分，是一个主权国家的文化表述。中国要崛起，必须采取主动文化战略，积极寻求其他国家对我们文化的理解与尊重。对外文化交流包括派遣文化艺术和体育团体到国外访问、演出、展览或比赛；学生交换和学术交流；举办国际性文化活动或体育赛事等。对外文化交流按主体不同，可分为官方对外文化交流和非官方对外文化交流。其中，非官方对外文化交流按政府参与（支持）程度不同又可分为：由政府主导（支持）对外文化交流是国家对外开放总战略的重要组成部分，党和国家对外工作的重要方面，是我国文化领域对外开放、对外交往的主渠道和主要方式。中国文化只有不断提高对外文化交流的能力和实力，才能适应日益激烈的国际文化竞争所提出的严峻挑战，才能够增强中华文化国际影响力。
政府主导："文化年"是以国家为单位开展的文化交流活动。通过这种方式，中国文化符号在海外得到了正面的、积极的传播，并且传播效果是其它传播路径不可比拟的。从2001年起文化部就开始推动中国的当代艺术走向世界。在2001年"柏林亚太周"中国主宾国的活动中，在柏林汉堡火车站的"中国当代艺术展"是中国的官方第一次支持一个当代艺术的展览，这对于中国当代艺术的发展及其在海外的推广具有划时代的重要意义。此后，文化部在蓬皮杜做了"中国当代艺术展"，并参加了圣保罗的"双年展"。 2003 年在法国举办的"中国文化年"取得巨大成功，这对现在的中国对外文化交流、政策产生了很大影响。从2005年起，中国每年都在威尼斯双年展上进行展示。从 2006 年开始，中国-俄罗斯"国家年"、"中印文化年"、德国汉堡"中国文化节"、意大利罗马"中国文化节"也陆续拉开帷幕。另外，在2009年比利时的欧罗巴利亚艺术节上，中国的当代艺术特别是在当代建筑方面有比较好的体现。这一系列意义深邃、影响深远的"文化年"活动已经成为中国文化对外交流以及外交的重要形式。
非国家主导：非国家主导文化交流活动主要包括各类国际体育赛事和国际展览会。这些盛会为文化符号的传播提供了更多样的可能性，促进了文化的传播。体育尤其是竞技体育，是人类力量的象征，是各民族共有的文化传统。发端于古罗马雅典的奥林匹克运动与奥林匹克精神推动了世界体育与国际赛事的蓬勃发展。现如今遍布世界各地的竞技体育和国际赛事，都具有范围广、密度大，影响远的特点。中国作为泱泱大国，体育产业的蓬勃发展为文化产业的传播开辟了新的路径，促进了中国文化符号的传播。自中国加入世界贸易组织至今，组织了各项国际性展览会，例如国际民间艺术节、国际钢琴比赛、国际电影节、世博会。展会领域涉及到生态环境、家具、设计、图书、针织品、汽车等多方面。在国际赛事与国际展览的双重保障下，我国文化符号的传播得以更有力的开展与推广。
（二）旅游路径
文化的传播与交流始终与旅游相伴而生。旅游不仅体现出社会限制和国家疆界的突破与延展，同时意味着民众对异国他乡文化知识的体验和认知。在旅游活动的开展中，始终伴随着文化的传播与交流，也在不断地发生着文化的变迁与涵化。随着入境游与出境游数量的增多，一方面，中国出境游游客作为中国文化符号的输出载体将中国文化带入其它文化环境中；另一方面，外国入境游游客来华也作为中国文化符号的接收载体，在进行文化交流后，将中国文化符号带回到其它文化环境中。旅游产业作为中国文化符号传播路径之一，对于中国文化符号表层传播力度相比较深层传播来得更加直接、高效。如果想进行深层次的文化符号传播，还需借助其它传播路径。
（三）教育产业及留学生活动
教育与学术交流始终是文化传播的重要路径。中国自唐代一直到明清时期，都有一些国家派遣留学生来中国学习。清朝末年中国也向世界各国派遣大批留学生去学习。这些留学生在学习期间，一方面潜心学习外国优秀文化和科技知识，另一方面也将本国的文化源源不断地介绍给外国。伴随着留学生队伍的不断壮大，文化间的学术交流也日益兴盛起来。通过教育与学术交流，有效地促进了世界各国和各民族间不同文化以及文化多样性之间的沟通与了解、认同与融合。
孔子学院：孔子学院是中国国家对外汉语教学领导小组办公室在世界各地设立的推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构。最重要的一项工作就是给世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。语言与文化的关系密不可分，孔子学院的建立在中国文化符号传播过程中所处地位不可替代，它是中国文化符号传播的方式之一。 留学生活动：在几千年的历史进程中，出境与来华留学生共同构筑了各国文化交流传播的桥梁。历代移居海外的本国人与当地居民杂居相处，把本国的生产技术、生活方式、风俗民情、宗教信仰及民族精神传播到世界各地。目前，中国已经成为了世界第一大留学生输出国。人是文化传播的载体，也是文化传播的重要媒介。这种文化符号的传播方式是渗透式的、潜移默化的深入传播，人作为文化符号的传播载体参与到每一种传播路径之中，是必然存在并且不可替代的。这种留学生的学习与交流活动，不仅能提供给中国文化符号的表层认可与学习，更能帮助文化进行更深层面的习得与传播。
（四）文化创意产业
文化创意产业，是一种以创造力为核心的新兴产业，是一种强调主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。它脱胎于文化产业，是文化产业发展的最高形态。进入新世纪以来，随着我国经济的不断发展，人民群众收入水平的不断提高，对文化产品也有了更多的需求，文化创意产业在我国也迎来了爆破式的发展。
图书与出版是文化积淀与文化传承的重要载体，也是进行文化传播与文化交流的重要工具。将中国文化的图书和出版推向世界，让世界在中国的图书和出版中认识和了解中国文化，这是图书与文化出版事业的责任和使命。2006年至2011年，文化类图书出版总量与总额均排在各类图书出版量与总额前五名。但总体来说，我国图书出版存在较多问题，例如图书出口数量和贸易额不稳定，且总体呈现下降趋势；图书出口总额与进口总额差距较大，国外读者对我国图书的忠诚度相对较低。因此图书与出版业并不具备成为文化传播主要载体的能力，现阶段只能行使辅助作用。
由于技术的发展，影视与文化产业在一个国家的经济份额中所占的比重越来越大。影视与文化产业不仅仅是出于满足经济文化发展的需要，而且越来越显示出对国家文化传播的重要意义。因此影视和文化产业自然成为在全球化时代文化传播与文化交流的重要路径，成为一个国家提升文化地位的必然选择。电影与电视剧产业作为文化符号传播的
载体之一，不仅可以推广表层文化，更能在影片中渗透进深层文化内涵及民族精神；不仅可以传播经典的传统文化符号，更能添加进充足的可代表当下真实的社会生活的现当代新文化符号，其传播效果相比图书产业更加直接、明确，相比互联网产业更加长远、多样。电影电视产业是我国现阶段应当提倡的一种文化符号传播的路径。
二、结语
在研究中国文化符号传播的过程中，大多数研究并没有清晰明确地划分中国文化符号的内容和传播路径，因此也就没有明确提出文化符号传播所预想的效果。例如以语言为先行还是以文化为先行，文化是以传统文化为主导还是以现当代新文化为主导，传播目的是想推广表层文化还是深层文化，这诸多问题都需要研究者进行相关调查与研究。只有在深入分析各种不同的传播途径所带来的传播效果，才能有效地针对不同文化符号及不同传播目的进行选择，进而帮助中国文化符号在海外传播过程中更加高速、有效地运行。
参考文献
[1] 白远 池娟.文化创意产业发展比较研究：理论与产品的国际贸易，[M].中国金融出版社，2009
[2] 藤依舒 袁媛."文化走出去：中国文化的价值应用于传播路径"论坛会议综述，[C].
[3] 朱红 梁英.孔子学院研究回顾与展望，[J].渤海大学学报，2014年第2期
[4] 梅志俊.国学文化传播渠道研究，[D].新疆大学硕士研究生学位论文，2013
[5] 张兴福.孔子学院的文化意蕴与文化传播交流的路径问题研究，[J].甘肃高师学报，2010第15卷第3期
[6] 杨波.跨文化传播的大众传媒路径选择，[J].文化论坛
[7] 许云杰.文化创意产业传播路径研究，[D].苏州大学硕士研究生学位论文，2013
[8] 张春燕.中华文化海外传播的路径和内容选择，[J].云南师范大学学报（对外汉语教学与研究版），2014年1月第12卷第1期
【关键词】中国；文化符号；传播路径；传播效果
中国文化博大精深，中国精神也拥有无穷的智慧在其中。但是由于文化符号传播过程中具有诸多不同的传播途径，这些传播途径采用不同的侧重点与方式，导致文化符号传播结果各不相同。
一、中国文化符号传播路径及效果
本文将文化符号的传播路径分为以下几种，从是否有官方政府参与，可以将路径分为政府参与、半政府半民间和民间传播；从传播参与人群的数量，可以将路径分为大众路径与小众路径；从传播速度的快慢，可分为快速席卷性传播与较慢渗透性传播；从传播媒介，可分为以人为媒介与以产品为媒介。参考以上分类，作者总结出中国文化符号的传播主要有以下几种传播路径，分别是文化交流活动、旅游产业、教育产业与留学生活动、文化创意产业四个主要部分。文化符号不同的传播路径传播效果具有差异性。
（一）文化交流活动
任何独立民族国家都有与他国和一切国际组织进行交往与沟通的活动。外交是国与国之间、国与国际组织之间处理国际事物的活动。文化战略是中国和平崛起这一国家战略的重要组成部分，是一个主权国家的文化表述。中国要崛起，必须采取主动文化战略，积极寻求其他国家对我们文化的理解与尊重。对外文化交流包括派遣文化艺术和体育团体到国外访问、演出、展览或比赛；学生交换和学术交流；举办国际性文化活动或体育赛事等。对外文化交流按主体不同，可分为官方对外文化交流和非官方对外文化交流。其中，非官方对外文化交流按政府参与（支持）程度不同又可分为：由政府主导（支持）对外文化交流是国家对外开放总战略的重要组成部分，党和国家对外工作的重要方面，是我国文化领域对外开放、对外交往的主渠道和主要方式。中国文化只有不断提高对外文化交流的能力和实力，才能适应日益激烈的国际文化竞争所提出的严峻挑战，才能够增强中华文化国际影响力。
政府主导："文化年"是以国家为单位开展的文化交流活动。通过这种方式，中国文化符号在海外得到了正面的、积极的传播，并且传播效果是其它传播路径不可比拟的。从2001年起文化部就开始推动中国的当代艺术走向世界。在2001年"柏林亚太周"中国主宾国的活动中，在柏林汉堡火车站的"中国当代艺术展"是中国的官方第一次支持一个当代艺术的展览，这对于中国当代艺术的发展及其在海外的推广具有划时代的重要意义。此后，文化部在蓬皮杜做了"中国当代艺术展"，并参加了圣保罗的"双年展"。 2003 年在法国举办的"中国文化年"取得巨大成功，这对现在的中国对外文化交流、政策产生了很大影响。从2005年起，中国每年都在威尼斯双年展上进行展示。从 2006 年开始，中国-俄罗斯"国家年"、"中印文化年"、德国汉堡"中国文化节"、意大利罗马"中国文化节"也陆续拉开帷幕。另外，在2009年比利时的欧罗巴利亚艺术节上，中国的当代艺术特别是在当代建筑方面有比较好的体现。这一系列意义深邃、影响深远的"文化年"活动已经成为中国文化对外交流以及外交的重要形式。
非国家主导：非国家主导文化交流活动主要包括各类国际体育赛事和国际展览会。这些盛会为文化符号的传播提供了更多样的可能性，促进了文化的传播。体育尤其是竞技体育，是人类力量的象征，是各民族共有的文化传统。发端于古罗马雅典的奥林匹克运动与奥林匹克精神推动了世界体育与国际赛事的蓬勃发展。现如今遍布世界各地的竞技体育和国际赛事，都具有范围广、密度大，影响远的特点。中国作为泱泱大国，体育产业的蓬勃发展为文化产业的传播开辟了新的路径，促进了中国文化符号的传播。自中国加入世界贸易组织至今，组织了各项国际性展览会，例如国际民间艺术节、国际钢琴比赛、国际电影节、世博会。展会领域涉及到生态环境、家具、设计、图书、针织品、汽车等多方面。在国际赛事与国际展览的双重保障下，我国文化符号的传播得以更有力的开展与推广。
（二）旅游路径
文化的传播与交流始终与旅游相伴而生。旅游不仅体现出社会限制和国家疆界的突破与延展，同时意味着民众对异国他乡文化知识的体验和认知。在旅游活动的开展中，始终伴随着文化的传播与交流，也在不断地发生着文化的变迁与涵化。随着入境游与出境游数量的增多，一方面，中国出境游游客作为中国文化符号的输出载体将中国文化带入其它文化环境中；另一方面，外国入境游游客来华也作为中国文化符号的接收载体，在进行文化交流后，将中国文化符号带回到其它文化环境中。旅游产业作为中国文化符号传播路径之一，对于中国文化符号表层传播力度相比较深层传播来得更加直接、高效。如果想进行深层次的文化符号传播，还需借助其它传播路径。
（三）教育产业及留学生活动
教育与学术交流始终是文化传播的重要路径。中国自唐代一直到明清时期，都有一些国家派遣留学生来中国学习。清朝末年中国也向世界各国派遣大批留学生去学习。这些留学生在学习期间，一方面潜心学习外国优秀文化和科技知识，另一方面也将本国的文化源源不断地介绍给外国。伴随着留学生队伍的不断壮大，文化间的学术交流也日益兴盛起来。通过教育与学术交流，有效地促进了世界各国和各民族间不同文化以及文化多样性之间的沟通与了解、认同与融合。
孔子学院：孔子学院是中国国家对外汉语教学领导小组办公室在世界各地设立的推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构。最重要的一项工作就是给世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。语言与文化的关系密不可分，孔子学院的建立在中国文化符号传播过程中所处地位不可替代，它是中国文化符号传播的方式之一。 留学生活动：在几千年的历史进程中，出境与来华留学生共同构筑了各国文化交流传播的桥梁。历代移居海外的本国人与当地居民杂居相处，把本国的生产技术、生活方式、风俗民情、宗教信仰及民族精神传播到世界各地。目前，中国已经成为了世界第一大留学生输出国。人是文化传播的载体，也是文化传播的重要媒介。这种文化符号的传播方式是渗透式的、潜移默化的深入传播，人作为文化符号的传播载体参与到每一种传播路径之中，是必然存在并且不可替代的。这种留学生的学习与交流活动，不仅能提供给中国文化符号的表层认可与学习，更能帮助文化进行更深层面的习得与传播。
（四）文化创意产业
文化创意产业，是一种以创造力为核心的新兴产业，是一种强调主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。它脱胎于文化产业，是文化产业发展的最高形态。进入新世纪以来，随着我国经济的不断发展，人民群众收入水平的不断提高，对文化产品也有了更多的需求，文化创意产业在我国也迎来了爆破式的发展。
图书与出版是文化积淀与文化传承的重要载体，也是进行文化传播与文化交流的重要工具。将中国文化的图书和出版推向世界，让世界在中国的图书和出版中认识和了解中国文化，这是图书与文化出版事业的责任和使命。2006年至2011年，文化类图书出版总量与总额均排在各类图书出版量与总额前五名。但总体来说，我国图书出版存在较多问题，例如图书出口数量和贸易额不稳定，且总体呈现下降趋势；图书出口总额与进口总额差距较大，国外读者对我国图书的忠诚度相对较低。因此图书与出版业并不具备成为文化传播主要载体的能力，现阶段只能行使辅助作用。
由于技术的发展，影视与文化产业在一个国家的经济份额中所占的比重越来越大。影视与文化产业不仅仅是出于满足经济文化发展的需要，而且越来越显示出对国家文化传播的重要意义。因此影视和文化产业自然成为在全球化时代文化传播与文化交流的重要路径，成为一个国家提升文化地位的必然选择。电影与电视剧产业作为文化符号传播的
载体之一，不仅可以推广表层文化，更能在影片中渗透进深层文化内涵及民族精神；不仅可以传播经典的传统文化符号，更能添加进充足的可代表当下真实的社会生活的现当代新文化符号，其传播效果相比图书产业更加直接、明确，相比互联网产业更加长远、多样。电影电视产业是我国现阶段应当提倡的一种文化符号传播的路径。
二、结语
在研究中国文化符号传播的过程中，大多数研究并没有清晰明确地划分中国文化符号的内容和传播路径，因此也就没有明确提出文化符号传播所预想的效果。例如以语言为先行还是以文化为先行，文化是以传统文化为主导还是以现当代新文化为主导，传播目的是想推广表层文化还是深层文化，这诸多问题都需要研究者进行相关调查与研究。只有在深入分析各种不同的传播途径所带来的传播效果，才能有效地针对不同文化符号及不同传播目的进行选择，进而帮助中国文化符号在海外传播过程中更加高速、有效地运行。
参考文献
[1] 白远 池娟.文化创意产业发展比较研究：理论与产品的国际贸易，[M].中国金融出版社，2009
[2] 藤依舒 袁媛."文化走出去：中国文化的价值应用于传播路径"论坛会议综述，[C].
[3] 朱红 梁英.孔子学院研究回顾与展望，[J].渤海大学学报，2014年第2期
[4] 梅志俊.国学文化传播渠道研究，[D].新疆大学硕士研究生学位论文，2013
[5] 张兴福.孔子学院的文化意蕴与文化传播交流的路径问题研究，[J].甘肃高师学报，2010第15卷第3期
[6] 杨波.跨文化传播的大众传媒路径选择，[J].文化论坛
[7] 许云杰.文化创意产业传播路径研究，[D].苏州大学硕士研究生学位论文，2013
[8] 张春燕.中华文化海外传播的路径和内容选择，[J].云南师范大学学报（对外汉语教学与研究版），2014年1月第12卷第1期