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【摘要】：习近平主席在2013年提出了“一带一路”发展战略，主要为“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”。作为“丝绸之路经济带”中的一段，湖北省的旅游文化产业又将发生怎样的改变和面临怎样的挑战？本文将运用所学的专业知识，理论联系实际，主要分析在“一带一路”背景下湖北省文化旅游产业发展模式的变化与发展。具体包括以下几个方面：第一，湖北文化旅游产业发展模式对当前湖北省发展的影响；第二，湖北省的旅游文化产业发展模式中存在的不足问题和解决方法；第三，与其他省市相比，湖北省的文化旅游产业发展模式有什么需要学习的。
【关键词】：一带一路；文化产业；发展模式；解决方法
1.湖北省文化旅游产业发展的现状
1.1文化旅游业快速发展
一是从绝对增长量来看，湖北省旅游产业近十年来（除2003年受非典影响外），国内旅游人数、国内旅游收入、入境旅游人数、外汇收入四项均保持了逐年增长。湖北省2000年接待國内旅游人数5478万人次，国内旅游收入270.3亿元，2009年接待国内旅游人数15065.18万人次，国内旅游收入969.63亿元，分别是2000年的2.75和3.59倍；2000年接待入境旅游人数450805人次，外汇收入14572.13万美元，2009年接待入境旅游人数1334634人次，外汇收51020.22万美元，分别是2000年的2.96和3.50倍。
二是从旅游总收入占地区GDP的比重来看，2003年以来，全省维持在7%左右，到2009年，这个数值达到7.83%，在经过六年稳定发展后，有加速启动的迹象。近十年来，除2003年受非典影响旅游收入下降外，旅游业的年平均增长速度远超过了地区GDP的年平均增幅。2009年，全省旅游总收入达到历史新高1004.48亿元，突破千亿元大关，比2008年增长35.0%。可见，湖北省旅游产业正进入稳步发展的快车道，其在国民经济中的地位日显突出。
1.2旅游产业空间布局渐趋合理
湖北省随着“两圈一带”战略的实施，旅游产业区域布局呈现出高度集中性和以大代小的良好势头。武汉城市圈是以武汉为中心，包括孝感、黄冈、咸宁、黄石、鄂州、仙桃、天门、潜江等市。2009年，武汉城市圈旅游总收入达到665.64亿元，占全省比重的66.27%，超过了一半还多，显示出武汉城市圈在全省旅游产业的首要地位和作用。同时，武汉作为核心，充分带动了圈内周边城市旅游产业的飞速发展，咸宁、黄石、仙桃、天门、潜江旅游总收入同比增长66.7%、44.3%、90.4%、96.0%、55.3%，均高于武汉市36.1%的增长幅度。鄂西生态文化旅游圈是湖北省自2008年以来着力打造的旅游区，该区地域包括襄樊、荆州、宜昌、十堰、荆门、随州、恩施和神农架等市（州、林区）。2009年，鄂西生态文化旅游圈旅游总收入达到338.79亿元，占全省比重的33.73%，从统计数据来看，除十堰保持了较好的增长势头外，荆门、随州、神农架旅游总收入同比增长38.4%、44.3%、63.3%，已成长为圈内新的旅游增长极。
2.湖北省文化旅游产业发展模式存在的不足点
2.1 旅游开发体制不够完善，机制不活约束产业化提升
首先，从管理体制上看，一是旅游行业的主管部门缺乏更有效的管理手段，跨行政区划的资源开发部门缺乏有效整合，与园林、文化、交通、信息等部门缺乏内部协调机制；二是旅游企业管理体制缺乏现代企业管理手段，企业竞争能力较弱。其次，从思维方式和运行模式上看，缺乏创新机制。一是在新产品的开发上，受传统思维定式影响多，对市场的了解少；二是在新市场的开拓方面，缺乏投入、引入机制，使得湖北旅游发展的步伐相对滞后。
2.2对外宣传缺乏力度，“湖北”名片影响力有限
一是营销宣传的资金投入有限，以至市场敏感度不够，营销成效低；二是营销宣传整合度较低，省内各县市在具体旅游促销行为上缺乏联合促销的意识，不利于全省整体旅游形象的提升；三是营销宣传的方式和手段不多，缺乏科技含量。
2.3旅游人才相对稀缺，产业素质有待提高
一是高学历和高职称的旅游管理人员严重不足；二是管理层学历偏低，尤其在饭店业和旅游景区更为明显；三是旅游行业专业技术人员少，高级职称人员比重小，无等级职称占大多数；四是员工流动性大，离职比重较高。
2.4精品名牌效应拉动不足，产业核心竞争力有待提高
旅游地发展的核心是树立独特、鲜明地有招揽性的旅游整体形象。湖北世界级、国家级的旅游产品有100多个，但缺乏比较优势，在全国乃至世界范围内知名度较低。同时旅游景点和旅游产品的层次、档次还不够高，初级性比较强，缺乏整合，缺少品牌。2009年，湖北旅游有长足的发展，“一江两山”的品牌效应初显，然而与知名强势品牌相比，在富有度、知晓度、效益度、扩展度等方面仍存在很大的差距。
3.解决湖北省文化发展模式中对策建议
3.1创新发展理念，构建湖北“大旅游”产业模块
一是以武汉为支撑，布局“大旅游”发展战略。武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈，两圈并进，要把武汉建成具有国际影响力的旅游中心城市，同时，建设一批优秀的旅游城市、旅游强县和旅游名镇，构建以武汉为中心的跨省市的区域性“大旅游”产业模块。二是加强区域旅游合作，推动强强联合，实现旅游产品与市场开发格局的创新。湖北旅游业要加大旅游资源整合力度，实现旅游空间和效益最大化，不仅需要加强省内相邻区域之间的合作，构建全省旅游产业模块，还必须进一步扩大对外开放，与其他省份实现更为广泛的区域合作，逐步建立信息交互机制，共同构建无障碍旅游区。三是加强综合规划与开发，实现旅游资源的有效配置。发展旅游业，必须以规划为指导。当前，湖北要以实施“一城两圈”战略为重点，推进全省旅游规划体系建设。 3.2加大市场宣传力度，拓展海内外旅游市场
首先，要加大对宣传的投入。建议每年将地方财政收入拿出一定比例作为旅游宣传专项经费。其次，要充分调动地方及企业的积极性，培养打造湖北整体品牌形象的团队理念，建立联动共赢机制，开展统一对外营销。再次，要拓展宣传渠道，积极创新促销方式。一是坚持通过媒体强力宣传；二是坚持以举办重大文化节庆活动为载体；三是多利用公共设施，进行平面广告宣传；四是完善信息服务平台建设；五是有计划地开展省外、境外促销活动。
3.3加强旅游人才培养，强化服务意识和诚信理念
一是树立“以人为本”的管理理念。围绕人的主动性、积极性和创造性实行管理活动，充分发挥人的创新能力。二是强化服务意识和诚信理念。要想留住客人、让客人能回头看，必须树立优质的服务意识和诚信理念，以此创响湖北旅游服务品牌。三是以本土化战略为基础，充分发挥旅游院校培育人才的作用，发展新型旅游学科。四是创新机制。要创新从业人员在岗培训机制，形成能培育优秀人才的成长机制，同时，建立健全与市场相适应的人才流动机制和激励机制。五是加强与国内外高校、旅游机构和企业的交流与合作。
4.结语
旅游业是竞争与发展一路的，文化的传承发展是旅游业的命脉所在，不同文化間竞争压力不断加大，打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然趋势。
湖北省旅游业前景广阔，是具有发展潜力巨大的朝阳产业。因此，在“一带一路”对外开放的背景下，湖北省的文化旅游产业要及时的利用机遇，完善“走出去”的平台，把握好“请进来”的重点，把优良的旅游资源转化为市场优势，统一思想、转变观念、理清思路、抢抓机遇、乘势而为，使得湖北省文化旅游产业走出国门、走向世界。
参考文献：
[1]杨冉冉.一带一路”背景下我国旅游资源开发问题初探[J].旅游纵览，2016（4）.
[2]郭鹏，董锁成，李泽红，等.丝绸之路经济带旅游业格局与国际旅游合作模式研究[J].资源科学， 2014（12）： 2459-2467.
[3]国家旅游局.“一带一路”的旅游愿景如何实现.[2015-04-01]. /2015-04/01/content_2841172.
[4]龚绍方.制约我国文化旅游产业发展的三大因素及对策[J].郑州大学学报： 哲学社会科学版，2008（6）：67-69.
【关键词】：一带一路；文化产业；发展模式；解决方法
1.湖北省文化旅游产业发展的现状
1.1文化旅游业快速发展
一是从绝对增长量来看，湖北省旅游产业近十年来（除2003年受非典影响外），国内旅游人数、国内旅游收入、入境旅游人数、外汇收入四项均保持了逐年增长。湖北省2000年接待國内旅游人数5478万人次，国内旅游收入270.3亿元，2009年接待国内旅游人数15065.18万人次，国内旅游收入969.63亿元，分别是2000年的2.75和3.59倍；2000年接待入境旅游人数450805人次，外汇收入14572.13万美元，2009年接待入境旅游人数1334634人次，外汇收51020.22万美元，分别是2000年的2.96和3.50倍。
二是从旅游总收入占地区GDP的比重来看，2003年以来，全省维持在7%左右，到2009年，这个数值达到7.83%，在经过六年稳定发展后，有加速启动的迹象。近十年来，除2003年受非典影响旅游收入下降外，旅游业的年平均增长速度远超过了地区GDP的年平均增幅。2009年，全省旅游总收入达到历史新高1004.48亿元，突破千亿元大关，比2008年增长35.0%。可见，湖北省旅游产业正进入稳步发展的快车道，其在国民经济中的地位日显突出。
1.2旅游产业空间布局渐趋合理
湖北省随着“两圈一带”战略的实施，旅游产业区域布局呈现出高度集中性和以大代小的良好势头。武汉城市圈是以武汉为中心，包括孝感、黄冈、咸宁、黄石、鄂州、仙桃、天门、潜江等市。2009年，武汉城市圈旅游总收入达到665.64亿元，占全省比重的66.27%，超过了一半还多，显示出武汉城市圈在全省旅游产业的首要地位和作用。同时，武汉作为核心，充分带动了圈内周边城市旅游产业的飞速发展，咸宁、黄石、仙桃、天门、潜江旅游总收入同比增长66.7%、44.3%、90.4%、96.0%、55.3%，均高于武汉市36.1%的增长幅度。鄂西生态文化旅游圈是湖北省自2008年以来着力打造的旅游区，该区地域包括襄樊、荆州、宜昌、十堰、荆门、随州、恩施和神农架等市（州、林区）。2009年，鄂西生态文化旅游圈旅游总收入达到338.79亿元，占全省比重的33.73%，从统计数据来看，除十堰保持了较好的增长势头外，荆门、随州、神农架旅游总收入同比增长38.4%、44.3%、63.3%，已成长为圈内新的旅游增长极。
2.湖北省文化旅游产业发展模式存在的不足点
2.1 旅游开发体制不够完善，机制不活约束产业化提升
首先，从管理体制上看，一是旅游行业的主管部门缺乏更有效的管理手段，跨行政区划的资源开发部门缺乏有效整合，与园林、文化、交通、信息等部门缺乏内部协调机制；二是旅游企业管理体制缺乏现代企业管理手段，企业竞争能力较弱。其次，从思维方式和运行模式上看，缺乏创新机制。一是在新产品的开发上，受传统思维定式影响多，对市场的了解少；二是在新市场的开拓方面，缺乏投入、引入机制，使得湖北旅游发展的步伐相对滞后。
2.2对外宣传缺乏力度，“湖北”名片影响力有限
一是营销宣传的资金投入有限，以至市场敏感度不够，营销成效低；二是营销宣传整合度较低，省内各县市在具体旅游促销行为上缺乏联合促销的意识，不利于全省整体旅游形象的提升；三是营销宣传的方式和手段不多，缺乏科技含量。
2.3旅游人才相对稀缺，产业素质有待提高
一是高学历和高职称的旅游管理人员严重不足；二是管理层学历偏低，尤其在饭店业和旅游景区更为明显；三是旅游行业专业技术人员少，高级职称人员比重小，无等级职称占大多数；四是员工流动性大，离职比重较高。
2.4精品名牌效应拉动不足，产业核心竞争力有待提高
旅游地发展的核心是树立独特、鲜明地有招揽性的旅游整体形象。湖北世界级、国家级的旅游产品有100多个，但缺乏比较优势，在全国乃至世界范围内知名度较低。同时旅游景点和旅游产品的层次、档次还不够高，初级性比较强，缺乏整合，缺少品牌。2009年，湖北旅游有长足的发展，“一江两山”的品牌效应初显，然而与知名强势品牌相比，在富有度、知晓度、效益度、扩展度等方面仍存在很大的差距。
3.解决湖北省文化发展模式中对策建议
3.1创新发展理念，构建湖北“大旅游”产业模块
一是以武汉为支撑，布局“大旅游”发展战略。武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈，两圈并进，要把武汉建成具有国际影响力的旅游中心城市，同时，建设一批优秀的旅游城市、旅游强县和旅游名镇，构建以武汉为中心的跨省市的区域性“大旅游”产业模块。二是加强区域旅游合作，推动强强联合，实现旅游产品与市场开发格局的创新。湖北旅游业要加大旅游资源整合力度，实现旅游空间和效益最大化，不仅需要加强省内相邻区域之间的合作，构建全省旅游产业模块，还必须进一步扩大对外开放，与其他省份实现更为广泛的区域合作，逐步建立信息交互机制，共同构建无障碍旅游区。三是加强综合规划与开发，实现旅游资源的有效配置。发展旅游业，必须以规划为指导。当前，湖北要以实施“一城两圈”战略为重点，推进全省旅游规划体系建设。 3.2加大市场宣传力度，拓展海内外旅游市场
首先，要加大对宣传的投入。建议每年将地方财政收入拿出一定比例作为旅游宣传专项经费。其次，要充分调动地方及企业的积极性，培养打造湖北整体品牌形象的团队理念，建立联动共赢机制，开展统一对外营销。再次，要拓展宣传渠道，积极创新促销方式。一是坚持通过媒体强力宣传；二是坚持以举办重大文化节庆活动为载体；三是多利用公共设施，进行平面广告宣传；四是完善信息服务平台建设；五是有计划地开展省外、境外促销活动。
3.3加强旅游人才培养，强化服务意识和诚信理念
一是树立“以人为本”的管理理念。围绕人的主动性、积极性和创造性实行管理活动，充分发挥人的创新能力。二是强化服务意识和诚信理念。要想留住客人、让客人能回头看，必须树立优质的服务意识和诚信理念，以此创响湖北旅游服务品牌。三是以本土化战略为基础，充分发挥旅游院校培育人才的作用，发展新型旅游学科。四是创新机制。要创新从业人员在岗培训机制，形成能培育优秀人才的成长机制，同时，建立健全与市场相适应的人才流动机制和激励机制。五是加强与国内外高校、旅游机构和企业的交流与合作。
4.结语
旅游业是竞争与发展一路的，文化的传承发展是旅游业的命脉所在，不同文化間竞争压力不断加大，打造旅游品牌已经成为提升旅游业竞争力的必然趋势。
湖北省旅游业前景广阔，是具有发展潜力巨大的朝阳产业。因此，在“一带一路”对外开放的背景下，湖北省的文化旅游产业要及时的利用机遇，完善“走出去”的平台，把握好“请进来”的重点，把优良的旅游资源转化为市场优势，统一思想、转变观念、理清思路、抢抓机遇、乘势而为，使得湖北省文化旅游产业走出国门、走向世界。
参考文献：
[1]杨冉冉.一带一路”背景下我国旅游资源开发问题初探[J].旅游纵览，2016（4）.
[2]郭鹏，董锁成，李泽红，等.丝绸之路经济带旅游业格局与国际旅游合作模式研究[J].资源科学， 2014（12）： 2459-2467.
[3]国家旅游局.“一带一路”的旅游愿景如何实现.[2015-04-01]. /2015-04/01/content_2841172.
[4]龚绍方.制约我国文化旅游产业发展的三大因素及对策[J].郑州大学学报： 哲学社会科学版，2008（6）：67-69.