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【摘要】：中国视频直播的平台，其盈利归根结底是由平台总体的粉丝人数、平台主播的“家人“群体、平台每日的玩家资金流入以及相应带来的流量广告效应和平台线下收益共同组成的。在这个过程中，各大平台为了相对热烈的直播效果、制造关注和吸引玩家等种种考量，都存有”虚拟在线“的情况，即我们通俗意义上的“挂粉丝”。虚拟在线和实际粉丝的比例，虚拟在线的具体方法和相应介入等等，都是我们考量平台盈利模式和实际流量与直播泡沫的相应均衡的重要标准。
论及中国视频直播的“粉丝经济”与“虚拟在线”，首先需要合理看待当下中国视频直播平台的粉丝容量、粉丝效应和具体的粉丝定位。
网络视频直播最初是起源于国外的，核心主体内容分为两大类，一类是视频直播，一类是游戏直播。不同于游戏直播的固定受众圈子和直播形式，一开始，关于“视频直播”的概念，更多是外国泛娱乐化角度下“色情”兴起的视频概念，而在中国，高效的娱乐管制和相对平稳的社会态势，取消了这种纯粹色情概念的存在市场，视频直播的核心，一方面在于以“暧昧经济学”为架构、从各大平台的“一姐”之争，到种种主播明星化、网红化趋势的达成，可以说在刻意去掉了过分庸俗、裸露、涉黄的内容之后，主打帅哥美女、情感娱乐的直播平台模式成为了视频直播的主流，而同时衍生的还有跟随某个或某几个主播的“家人”群体，有着绝对经济能力的“大哥”定位，和积攒平台人气、界定平台规模的绝对粉丝数量。另一方面则在于以“市场经济学”为架构，与电商、微商、微博、淘宝等等直接挂钩的泛生活直播，这期间有主体的商品推介和内容推介，也有大量户外生活、日常生活的展示内容，这种内容更倾向于线下的商品运营与微商业务，对于粉丝数量的要求相对较少，对于实用性和直播内容的要求相对较高。再加上一系列的赛事、晚会、演唱会、见面会的现场直播，和由此体现出的平台人气，共同构成了当下中国视频直播的内容核心。可以说，中国的视频直播行业，更多倾向的内容在于娱乐大众、放松心情和歌舞技能等展现。在这样的内容核心下，中国视频直播平台的主要盈利模式就在于其庞大的受众人群带来的庞大流量实现流量变现的过程，以及视屏直播过程中的虚拟货币交易与抽成变现。
所以针对粉丝经济的绝对作用和粉丝人数的平台定位，也自然而言衍生出了“虚假在线”的粉丝运营模式，即我们一般所谓的“挂人气”。这种虚假在线的方式对于制造虚假繁荣吸引流动粉丝、创造话题制造数据塑造大主播形象、吸引广告定义流量等都有着相对的影响，其影响尤其集中在粉丝选择和玩家定位上。
“虚假在线”的粉丝运营模式，主要以两种形式为主。第一种是主要的方式，是直播平台和主播工会，针对上述的“家人”、“大哥”和粉丝总量的视频直播粉丝模式，有针对性的进行铺垫和引导。对于视频直播的主播来说，“家人”是其直播的基础，固定的几十到几百有一定经济能力、能够日常为主播打榜和参加活动，跟随主播在平台间共进退的玩家群体，决定了主播的实际粉丝价值和自身发展潜力，这种模式也可以看成简化版的明星后援团的，“家人”模式下的虚假在线，主要发生在工会和玩家之间，有工会对玩家账号的收购、公会在活动中通过“家人”账号支持主播、进行刷榜来提升人气等，主要源于主播的直接粉丝团效应。而“大哥”的模式则更多集中在噱头、集中在主播的绝对价值，其中也不乏线下交易。直播间所谓的“大哥“，根据直播平台大小和主播咖位不同，消费额度界定从几十万、几百万甚至几千万不等，多数定位在在一个直播平台甚至一个直播间消费过百万的玩家人群，这里的“虚假在线”方式，更为明显的体现在了工会对玩家账号的支持上，之前“斗鱼一姐”之争的时候，后面就有大量平台、工会和主播圈内支持的身影存在，甚至有资本的玩家转变成工会、加盟工会的形式也是屡见不鲜。而最后，最常见的“虚假在线”方式则是所谓的买粉丝，类似微博上大量僵尸号的情况一样，尤其针对类似奇秀、迅雷等发展较差或是刚刚开始发展的直播平台，简言之就是利用大量非玩家的小号在直播间虚挂人气，利用虚拟的在线人数吸引玩家进入，在一些小平台上，虚拟人数和真实玩家的比例甚至超过一百比一，或是利用大平台大主波的直播时间，在超量粉丝在线的情况下加入一定虚拟粉丝，制造人数破百万甚至更多的情况，制造噱头、进行宣传。
而第二种则是次要的“虚假在线”方式，主要针对的是个别发端于其他用户平台的直播平台，其中最典型的是微博旗下的“一直播”，直接将平台推送、平台粉丝和微博粉丝挂钩，在不知不觉间将玩家登录微博和玩家观看直播相挂钩，更是利用直播关注直接嫁接到微博关注上，一方面用微博限流控制全局、一方面也制造了大量几十万甚至上百万粉丝的网红泡沫，为进一步的流量变现打开了前站。同时类似于人人直播、迅雷直播、奇秀直播等，也都是基于不同的媒介平台或者类似的视频平台，专门针对流量时代和粉丝时代，以不同的模式進行着流量争夺和信息化发展。
进入媒介时代、进入信息化时代，在大数据的普及之下，平台的运营存在着更大的机遇，也伴生了更大的风险，以“虚假在线”为主导的针对平台粉丝更针对平台流量的运营方式，一方面是良好的营销手段，另一方面也让我们在感大数据时代的同时，有必要清醒和反思。
论及中国视频直播的“粉丝经济”与“虚拟在线”，首先需要合理看待当下中国视频直播平台的粉丝容量、粉丝效应和具体的粉丝定位。
网络视频直播最初是起源于国外的，核心主体内容分为两大类，一类是视频直播，一类是游戏直播。不同于游戏直播的固定受众圈子和直播形式，一开始，关于“视频直播”的概念，更多是外国泛娱乐化角度下“色情”兴起的视频概念，而在中国，高效的娱乐管制和相对平稳的社会态势，取消了这种纯粹色情概念的存在市场，视频直播的核心，一方面在于以“暧昧经济学”为架构、从各大平台的“一姐”之争，到种种主播明星化、网红化趋势的达成，可以说在刻意去掉了过分庸俗、裸露、涉黄的内容之后，主打帅哥美女、情感娱乐的直播平台模式成为了视频直播的主流，而同时衍生的还有跟随某个或某几个主播的“家人”群体，有着绝对经济能力的“大哥”定位，和积攒平台人气、界定平台规模的绝对粉丝数量。另一方面则在于以“市场经济学”为架构，与电商、微商、微博、淘宝等等直接挂钩的泛生活直播，这期间有主体的商品推介和内容推介，也有大量户外生活、日常生活的展示内容，这种内容更倾向于线下的商品运营与微商业务，对于粉丝数量的要求相对较少，对于实用性和直播内容的要求相对较高。再加上一系列的赛事、晚会、演唱会、见面会的现场直播，和由此体现出的平台人气，共同构成了当下中国视频直播的内容核心。可以说，中国的视频直播行业，更多倾向的内容在于娱乐大众、放松心情和歌舞技能等展现。在这样的内容核心下，中国视频直播平台的主要盈利模式就在于其庞大的受众人群带来的庞大流量实现流量变现的过程，以及视屏直播过程中的虚拟货币交易与抽成变现。
所以针对粉丝经济的绝对作用和粉丝人数的平台定位，也自然而言衍生出了“虚假在线”的粉丝运营模式，即我们一般所谓的“挂人气”。这种虚假在线的方式对于制造虚假繁荣吸引流动粉丝、创造话题制造数据塑造大主播形象、吸引广告定义流量等都有着相对的影响，其影响尤其集中在粉丝选择和玩家定位上。
“虚假在线”的粉丝运营模式，主要以两种形式为主。第一种是主要的方式，是直播平台和主播工会，针对上述的“家人”、“大哥”和粉丝总量的视频直播粉丝模式，有针对性的进行铺垫和引导。对于视频直播的主播来说，“家人”是其直播的基础，固定的几十到几百有一定经济能力、能够日常为主播打榜和参加活动，跟随主播在平台间共进退的玩家群体，决定了主播的实际粉丝价值和自身发展潜力，这种模式也可以看成简化版的明星后援团的，“家人”模式下的虚假在线，主要发生在工会和玩家之间，有工会对玩家账号的收购、公会在活动中通过“家人”账号支持主播、进行刷榜来提升人气等，主要源于主播的直接粉丝团效应。而“大哥”的模式则更多集中在噱头、集中在主播的绝对价值，其中也不乏线下交易。直播间所谓的“大哥“，根据直播平台大小和主播咖位不同，消费额度界定从几十万、几百万甚至几千万不等，多数定位在在一个直播平台甚至一个直播间消费过百万的玩家人群，这里的“虚假在线”方式，更为明显的体现在了工会对玩家账号的支持上，之前“斗鱼一姐”之争的时候，后面就有大量平台、工会和主播圈内支持的身影存在，甚至有资本的玩家转变成工会、加盟工会的形式也是屡见不鲜。而最后，最常见的“虚假在线”方式则是所谓的买粉丝，类似微博上大量僵尸号的情况一样，尤其针对类似奇秀、迅雷等发展较差或是刚刚开始发展的直播平台，简言之就是利用大量非玩家的小号在直播间虚挂人气，利用虚拟的在线人数吸引玩家进入，在一些小平台上，虚拟人数和真实玩家的比例甚至超过一百比一，或是利用大平台大主波的直播时间，在超量粉丝在线的情况下加入一定虚拟粉丝，制造人数破百万甚至更多的情况，制造噱头、进行宣传。
而第二种则是次要的“虚假在线”方式，主要针对的是个别发端于其他用户平台的直播平台，其中最典型的是微博旗下的“一直播”，直接将平台推送、平台粉丝和微博粉丝挂钩，在不知不觉间将玩家登录微博和玩家观看直播相挂钩，更是利用直播关注直接嫁接到微博关注上，一方面用微博限流控制全局、一方面也制造了大量几十万甚至上百万粉丝的网红泡沫，为进一步的流量变现打开了前站。同时类似于人人直播、迅雷直播、奇秀直播等，也都是基于不同的媒介平台或者类似的视频平台，专门针对流量时代和粉丝时代，以不同的模式進行着流量争夺和信息化发展。
进入媒介时代、进入信息化时代，在大数据的普及之下，平台的运营存在着更大的机遇，也伴生了更大的风险，以“虚假在线”为主导的针对平台粉丝更针对平台流量的运营方式，一方面是良好的营销手段，另一方面也让我们在感大数据时代的同时，有必要清醒和反思。