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﹡往期回顾:
第一期:意大利葡萄酒:媲美法兰西
第二期:西班牙葡萄酒:加速启动中国市场
第三期:美国葡萄酒:光荣与梦想
美国葡萄酒历史上最重要的事件是1976年的巴黎酒评,这次里程碑式的酒评奠定了美国酒在世界葡萄酒中的地位,而且使整个葡萄酒界开始关注所谓新世界的葡萄酒。
全球葡萄酒呈供过于求的趋势,金融危机的影响和传统葡萄酒消费市场的萎缩,连一向以高、贵著称的大牌法国也不得不审视其身价的降低,不少厂商开始放低姿态,加大推广力度,以亲民的形象拉近与消费者的距离;新世界的葡萄酒更是大打“性价比”牌,价格战争此起彼伏。
而保持其一向的高贵路线新西兰葡萄酒,反而在整个进口葡萄酒混战的中国市场上杀出了自己的一条通向罗马的大道。
新西兰葡萄酒在中国抛头露面确切地说是从2008年开始,很多从新西兰回来的留学生、华侨看好国内商机,多选择在饮料、食品方面投资,新西兰葡萄酒引入中国从此兴起。但专营新西兰葡萄酒的企业并不多见,多是与其他食品、饮料并存。记者在采访中发现,新西兰葡萄酒在这些综合性的贸易公司中并不占据主要地位,只是一个补充附属的部分,即便可以带来盈利,那也是依靠企业其他的业务渠道或客户资源,如果单纯是依靠新西兰葡萄酒传统渠道的招商代理,一般来说都不成气候。
除了看好中国进口葡萄酒市场的先机和潜力,新西兰葡萄酒在中国兴起的另外一个重要原因是关税的下降。去年中国与新西兰签署了自由贸易协定,根据该协定,中国从新西兰进口葡萄酒的关税逐步下降,其中,今年关税由协议前的20%降至12%,明、后年将分别下降到8%和4%,此后新西兰葡萄酒将免税进入中国市场。
新西兰葡萄酒在本国的消费基本上没有再增长的空间,而出口方面,他们把主要精力一直放在英国市场的拓展上,也取得了骄人的成绩(之前英国是新西兰葡萄酒最大的出口目的国,出口额也较2009年增长8%。目前英国市场上的新西兰葡萄酒平均每瓶售价为6.47英镑,比均价排名第二的国家高出2.09英镑)。由于英镑的贬值和新西兰元的升值(达到30年来的最高点),新西兰出口商不得不考虑压缩成本打开销路,而英国经济的萧条、消费趋势又开始偏向于欧洲本土的葡萄酒,这对新西兰葡萄酒来说也是一个不大不小的冲击。有关媒体报道,新西兰葡萄酒种植&酿造协会的相关负责人表示,他们的下一个目标将是亚洲,而实际上,新西兰2010年3月份统计证实,中国已经超过美国成为新西兰第二大出口国。他们对亚洲市场的重视从新西兰葡萄酒频繁出席香港葡萄酒展会就可见一斑,同时在内地,新西兰葡萄酒协会和相关组织机构也加大了推广力度。
然而,新西兰葡萄酒在中国是否能以星星之火燎原。这还需要时间的检验,毕竟,它在中国还面临许多的问题亟待解决。
其一,新西兰葡萄酒在海外市场整体表现还是处于上升趋势,所以就推广成本来计算,新西兰仍然会把主要精力放在老顾客的开发上。对于中国,虽然开始在关注,开始在行动,但并没有形成规模集中效应。
其二,新西兰65%出口的都是白葡萄酒,红葡萄酒的知名度却并不高。而中国葡萄酒消费者的消费习惯以偏好红葡萄酒居多,即使新西兰葡萄酒可以活跃在东南沿海的部分城市,但北方市场对于它却是一个不小的挑战。
其三,新西兰葡萄酒产量小,质量优,但是价格也高。对于并不成熟的中国市场来说,这并不是一个很好的消息。产量小,会引起全国供应、渠道铺设、品牌建设不足的诸多问题,意味着进口商不会轻易选择新西兰葡萄酒,至少不会作为重点来打造;质量优,但如果没有行业协会的协作推广,单纯依靠进口商的卖力吆喝和目前中国消费者的认识水平,对新西兰葡萄酒品质上佳的认识还需要一个漫长的过程;价格高,在品质和品牌认识上尚不熟悉的情况下,价格高也就意味着市场小。
[进口量增长率第一]
在2009年的进口葡萄酒海关数据比较中,新西兰葡萄酒是中国瓶装酒进口排名前十,但进口量(967980公升)最少的一个国家,其他国家葡萄酒的进口量都在百万甚至千万公升以上,唯有新西兰葡萄酒还在百万公升的临界点以下徘徊,其对华出口数量实在不值一提。然而纵向比较,2008年新西兰葡萄酒的进口量仅为484328公升,和2009年相比同比增长了99.86%,远远超过全球葡萄酒对华出口的平均增长水平(58.16%),在进口葡萄酒的前十强中,其增长速度把法国、澳洲、智利、美国甩在了身后,是意大利、西班牙、南非的两倍甚至更多。
[进口额增长率第一]
虽然新西兰葡萄酒进口量在2009年进口葡萄酒前十中排名最低,但进口额(7808109百万美元)却攀升了三位,排名第七,和世界进口葡萄酒平均进口额(377418291百万美元)相比仍相差甚远。然而纵向比较,2008年新西兰葡萄酒进口额为4272796百万美元,和2009年相比同比增长了82.74%。其进口额增长率是世界进口葡萄酒进口额平均增长率(36.59%)的两倍之多,是法国(42.69%)、澳洲(45.92%)、美国(41.57%)进口额增长率的两倍,在进口葡萄酒前十强中排名第一。
[单价第一]
以2007年为例,世界进口葡萄酒的单价为4.35美元/公升,法国略高于世界平均水平,约为5.33美元/公升,其他国家葡萄酒的单价均低于世界平均水平。唯有新西兰葡萄酒,以7.07美元/公升的价格高居榜首。2008年,进口葡萄酒前十强都有所抬头,单价出现了小幅上涨,新西兰葡萄酒更引人注目,其单价达到了8.82美元/公升,创历史新高。在2009年,虽然受全球葡萄酒平均单价回落的影响,新西兰葡萄酒也由2008年的8.82美元/公升跌至8.07美元/公升,但仍保持了进口葡萄酒前十强中单价第一的连冠纪录。
第一期:意大利葡萄酒:媲美法兰西
第二期:西班牙葡萄酒:加速启动中国市场
第三期:美国葡萄酒:光荣与梦想
美国葡萄酒历史上最重要的事件是1976年的巴黎酒评,这次里程碑式的酒评奠定了美国酒在世界葡萄酒中的地位,而且使整个葡萄酒界开始关注所谓新世界的葡萄酒。
全球葡萄酒呈供过于求的趋势,金融危机的影响和传统葡萄酒消费市场的萎缩,连一向以高、贵著称的大牌法国也不得不审视其身价的降低,不少厂商开始放低姿态,加大推广力度,以亲民的形象拉近与消费者的距离;新世界的葡萄酒更是大打“性价比”牌,价格战争此起彼伏。
而保持其一向的高贵路线新西兰葡萄酒,反而在整个进口葡萄酒混战的中国市场上杀出了自己的一条通向罗马的大道。
新西兰葡萄酒在中国抛头露面确切地说是从2008年开始,很多从新西兰回来的留学生、华侨看好国内商机,多选择在饮料、食品方面投资,新西兰葡萄酒引入中国从此兴起。但专营新西兰葡萄酒的企业并不多见,多是与其他食品、饮料并存。记者在采访中发现,新西兰葡萄酒在这些综合性的贸易公司中并不占据主要地位,只是一个补充附属的部分,即便可以带来盈利,那也是依靠企业其他的业务渠道或客户资源,如果单纯是依靠新西兰葡萄酒传统渠道的招商代理,一般来说都不成气候。
除了看好中国进口葡萄酒市场的先机和潜力,新西兰葡萄酒在中国兴起的另外一个重要原因是关税的下降。去年中国与新西兰签署了自由贸易协定,根据该协定,中国从新西兰进口葡萄酒的关税逐步下降,其中,今年关税由协议前的20%降至12%,明、后年将分别下降到8%和4%,此后新西兰葡萄酒将免税进入中国市场。
新西兰葡萄酒在本国的消费基本上没有再增长的空间,而出口方面,他们把主要精力一直放在英国市场的拓展上,也取得了骄人的成绩(之前英国是新西兰葡萄酒最大的出口目的国,出口额也较2009年增长8%。目前英国市场上的新西兰葡萄酒平均每瓶售价为6.47英镑,比均价排名第二的国家高出2.09英镑)。由于英镑的贬值和新西兰元的升值(达到30年来的最高点),新西兰出口商不得不考虑压缩成本打开销路,而英国经济的萧条、消费趋势又开始偏向于欧洲本土的葡萄酒,这对新西兰葡萄酒来说也是一个不大不小的冲击。有关媒体报道,新西兰葡萄酒种植&酿造协会的相关负责人表示,他们的下一个目标将是亚洲,而实际上,新西兰2010年3月份统计证实,中国已经超过美国成为新西兰第二大出口国。他们对亚洲市场的重视从新西兰葡萄酒频繁出席香港葡萄酒展会就可见一斑,同时在内地,新西兰葡萄酒协会和相关组织机构也加大了推广力度。
然而,新西兰葡萄酒在中国是否能以星星之火燎原。这还需要时间的检验,毕竟,它在中国还面临许多的问题亟待解决。
其一,新西兰葡萄酒在海外市场整体表现还是处于上升趋势,所以就推广成本来计算,新西兰仍然会把主要精力放在老顾客的开发上。对于中国,虽然开始在关注,开始在行动,但并没有形成规模集中效应。
其二,新西兰65%出口的都是白葡萄酒,红葡萄酒的知名度却并不高。而中国葡萄酒消费者的消费习惯以偏好红葡萄酒居多,即使新西兰葡萄酒可以活跃在东南沿海的部分城市,但北方市场对于它却是一个不小的挑战。
其三,新西兰葡萄酒产量小,质量优,但是价格也高。对于并不成熟的中国市场来说,这并不是一个很好的消息。产量小,会引起全国供应、渠道铺设、品牌建设不足的诸多问题,意味着进口商不会轻易选择新西兰葡萄酒,至少不会作为重点来打造;质量优,但如果没有行业协会的协作推广,单纯依靠进口商的卖力吆喝和目前中国消费者的认识水平,对新西兰葡萄酒品质上佳的认识还需要一个漫长的过程;价格高,在品质和品牌认识上尚不熟悉的情况下,价格高也就意味着市场小。
[进口量增长率第一]
在2009年的进口葡萄酒海关数据比较中,新西兰葡萄酒是中国瓶装酒进口排名前十,但进口量(967980公升)最少的一个国家,其他国家葡萄酒的进口量都在百万甚至千万公升以上,唯有新西兰葡萄酒还在百万公升的临界点以下徘徊,其对华出口数量实在不值一提。然而纵向比较,2008年新西兰葡萄酒的进口量仅为484328公升,和2009年相比同比增长了99.86%,远远超过全球葡萄酒对华出口的平均增长水平(58.16%),在进口葡萄酒的前十强中,其增长速度把法国、澳洲、智利、美国甩在了身后,是意大利、西班牙、南非的两倍甚至更多。
[进口额增长率第一]
虽然新西兰葡萄酒进口量在2009年进口葡萄酒前十中排名最低,但进口额(7808109百万美元)却攀升了三位,排名第七,和世界进口葡萄酒平均进口额(377418291百万美元)相比仍相差甚远。然而纵向比较,2008年新西兰葡萄酒进口额为4272796百万美元,和2009年相比同比增长了82.74%。其进口额增长率是世界进口葡萄酒进口额平均增长率(36.59%)的两倍之多,是法国(42.69%)、澳洲(45.92%)、美国(41.57%)进口额增长率的两倍,在进口葡萄酒前十强中排名第一。
[单价第一]
以2007年为例,世界进口葡萄酒的单价为4.35美元/公升,法国略高于世界平均水平,约为5.33美元/公升,其他国家葡萄酒的单价均低于世界平均水平。唯有新西兰葡萄酒,以7.07美元/公升的价格高居榜首。2008年,进口葡萄酒前十强都有所抬头,单价出现了小幅上涨,新西兰葡萄酒更引人注目,其单价达到了8.82美元/公升,创历史新高。在2009年,虽然受全球葡萄酒平均单价回落的影响,新西兰葡萄酒也由2008年的8.82美元/公升跌至8.07美元/公升,但仍保持了进口葡萄酒前十强中单价第一的连冠纪录。