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3月18日,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司在成都糖酒会现场举行了 “茅台葡萄酒庄园启动新闻发布会暨2010年全国经销商大会”,会上茅台葡萄酒公司对外宣布,占地350亩、投资近3.2亿元的茅台葡萄酒庄园项目正式启动,这也意味着经过多年沉淀后,茅台葡萄酒开始发力中高端市场。
借庄园项目发力高端
茅台庄园项目的提出是在2008年4月份,当时,茅台葡萄酒公司在海南举行第二届第一次董事会,在会上,茅台庄园项目被首次提出并得到了集团领导的肯定,而酒庄项目的所在地昌黎市政府也对项目表现出了非常大的热情:2009年的春节期间,昌黎县政府书记和县长分别带队奔赴茅台酒厂,就茅台葡萄酒精品酒庄落户昌黎和集团进行了协商。在今年的3月5日的茅台集团董事会上,酒庄项目正式获得茅台集团的通过,筹备期近两年。
记者了解到,今年7月,总投资超过3亿的茅台葡萄酒庄园将正式举行奠基仪式,整个项目的建设期为两年半,到2012年底,将建成集葡萄酒酿造、休闲、娱乐、观光于一体的高档葡萄酒庄园。茅台葡萄酒庄位于昌黎观光葡萄沟的中心地带凤凰山脚下,这里在中国黄金海岸线上,离海边仅有20公里,总占地面积在350亩以上,年生产高端葡萄酒能力为1000吨。
茅台葡萄酒公司总经理钟怀利表示,公司经过近年来的快速发展后,亟须在品牌方面寻求突破,葡萄酒庄园项目对茅台葡萄酒公司而言是一个战略性的投资项目,将对茅台葡萄酒品牌的塑造、产品结构的调整起到关键的拉动作用,从酒庄项目启动开始,茅台葡萄酒将开始逐步向高端市场挺进——2010年,茅台葡萄酒将借助茅台集团的白酒销售渠道,培养高端消费群体。
和五粮液的多元化发展思路不同,茅台集团的发展战略就是围绕酒行业做文章,其中葡萄酒是茅台集团最为看好的项目。虽然茅台葡萄酒近年来发展势头不错,2009年销售额更是突破了一个亿,但茅台集团对上马葡萄酒庄园项目还是比较谨慎。
针对国内不少葡萄酒庄园出现的经营不善的问题,钟怀利在接受记者现场采访时表示,近年来,不少企业都在上马葡萄酒庄园项目,但很多企业并不是真正想做庄园,而是拿这个当做一个概念。钟怀利强调,茅台葡萄酒庄园项目是茅台集团的战略决策,茅台葡萄酒公司完全是按照国外酒庄的思路来建造庄园:做高端酒和观光旅游。据了解,茅台葡萄酒庄园将西方一流的技术人员对庄园酒的种植、酿造、存储等等环节进行全程指导,并引进专业的酒店、旅游公司对庄园旅游、观光休闲方面进行管理,真正打造一个一流葡萄酒庄园。
茅台葡萄酒首次破亿
2000年以来,随着葡萄酒逐步被消费者所接受,国内不少白酒企业集团开始涉足葡萄酒产业,五粮液、古井、茅台等知名企业均在葡萄酒项目上有不小的投入。然而,经过10年左右的发展,目前只有茅台葡萄酒开始逐步走强:2006年销售额为3600万,2007年为4800万并实现了扭亏为盈,2008年虽然受到大环境的影响,依然保持了51%的增长速度,达到7400万,2009年,茅台葡萄酒公司销售额突破了一个亿。
钟怀利在这次大会上表示:“以质量为基石,调整营销策略,狠抓落实,与经销商诚信合作,实现共赢,是今后茅台葡萄酒拓市的重要战略。2010年保守估计我们将借助白酒渠道实现销售近6000万元,年销售额争取突破1.6亿元。”
要实现这一目标,离不开茅台葡萄酒经销的努力,就在这次大会上,茅台葡萄酒业有限公司对其优秀经销商进行表彰,党委书记陈支勇、总经理钟怀利、总工高晓波等企业领导亲自为有突出贡献的经销商进行颁奖。
另外,以《放飞梦想》、《回心转意》等歌曲备受瞩目的歌手黑龙应邀出席了这次大会,并被茅台酒厂授予终身荣誉员工,黑龙也把《放飞梦想》这首励志歌无偿赠送给了茅台葡萄酒公司。黑龙在参观了茅台葡萄酒的展厅后表示,自己很高兴能成为茅台葡萄酒的一员。
实际上,茅台葡萄酒之所以能取得今天的成绩,除了经销商的努力,茅台集团的战略起到了决定性的作用:茅台进军红酒是茅台集团战略发展的一个重要组成部分,是茅台健康理念的延伸,“变的是颜色,不变的是品质”是对这一点最好的诠释。钟怀利表示:“茅台葡萄酒公司是茅台所有子公司中最具发展潜力的,我们的规划是在2014年左右达到5个亿的销售额,进而跻身行业的前五,实现‘茅台干红红天下,国酒风采彩五洲’的战略前景。”
借庄园项目发力高端
茅台庄园项目的提出是在2008年4月份,当时,茅台葡萄酒公司在海南举行第二届第一次董事会,在会上,茅台庄园项目被首次提出并得到了集团领导的肯定,而酒庄项目的所在地昌黎市政府也对项目表现出了非常大的热情:2009年的春节期间,昌黎县政府书记和县长分别带队奔赴茅台酒厂,就茅台葡萄酒精品酒庄落户昌黎和集团进行了协商。在今年的3月5日的茅台集团董事会上,酒庄项目正式获得茅台集团的通过,筹备期近两年。
记者了解到,今年7月,总投资超过3亿的茅台葡萄酒庄园将正式举行奠基仪式,整个项目的建设期为两年半,到2012年底,将建成集葡萄酒酿造、休闲、娱乐、观光于一体的高档葡萄酒庄园。茅台葡萄酒庄位于昌黎观光葡萄沟的中心地带凤凰山脚下,这里在中国黄金海岸线上,离海边仅有20公里,总占地面积在350亩以上,年生产高端葡萄酒能力为1000吨。
茅台葡萄酒公司总经理钟怀利表示,公司经过近年来的快速发展后,亟须在品牌方面寻求突破,葡萄酒庄园项目对茅台葡萄酒公司而言是一个战略性的投资项目,将对茅台葡萄酒品牌的塑造、产品结构的调整起到关键的拉动作用,从酒庄项目启动开始,茅台葡萄酒将开始逐步向高端市场挺进——2010年,茅台葡萄酒将借助茅台集团的白酒销售渠道,培养高端消费群体。
和五粮液的多元化发展思路不同,茅台集团的发展战略就是围绕酒行业做文章,其中葡萄酒是茅台集团最为看好的项目。虽然茅台葡萄酒近年来发展势头不错,2009年销售额更是突破了一个亿,但茅台集团对上马葡萄酒庄园项目还是比较谨慎。
针对国内不少葡萄酒庄园出现的经营不善的问题,钟怀利在接受记者现场采访时表示,近年来,不少企业都在上马葡萄酒庄园项目,但很多企业并不是真正想做庄园,而是拿这个当做一个概念。钟怀利强调,茅台葡萄酒庄园项目是茅台集团的战略决策,茅台葡萄酒公司完全是按照国外酒庄的思路来建造庄园:做高端酒和观光旅游。据了解,茅台葡萄酒庄园将西方一流的技术人员对庄园酒的种植、酿造、存储等等环节进行全程指导,并引进专业的酒店、旅游公司对庄园旅游、观光休闲方面进行管理,真正打造一个一流葡萄酒庄园。
茅台葡萄酒首次破亿
2000年以来,随着葡萄酒逐步被消费者所接受,国内不少白酒企业集团开始涉足葡萄酒产业,五粮液、古井、茅台等知名企业均在葡萄酒项目上有不小的投入。然而,经过10年左右的发展,目前只有茅台葡萄酒开始逐步走强:2006年销售额为3600万,2007年为4800万并实现了扭亏为盈,2008年虽然受到大环境的影响,依然保持了51%的增长速度,达到7400万,2009年,茅台葡萄酒公司销售额突破了一个亿。
钟怀利在这次大会上表示:“以质量为基石,调整营销策略,狠抓落实,与经销商诚信合作,实现共赢,是今后茅台葡萄酒拓市的重要战略。2010年保守估计我们将借助白酒渠道实现销售近6000万元,年销售额争取突破1.6亿元。”
要实现这一目标,离不开茅台葡萄酒经销的努力,就在这次大会上,茅台葡萄酒业有限公司对其优秀经销商进行表彰,党委书记陈支勇、总经理钟怀利、总工高晓波等企业领导亲自为有突出贡献的经销商进行颁奖。
另外,以《放飞梦想》、《回心转意》等歌曲备受瞩目的歌手黑龙应邀出席了这次大会,并被茅台酒厂授予终身荣誉员工,黑龙也把《放飞梦想》这首励志歌无偿赠送给了茅台葡萄酒公司。黑龙在参观了茅台葡萄酒的展厅后表示,自己很高兴能成为茅台葡萄酒的一员。
实际上,茅台葡萄酒之所以能取得今天的成绩,除了经销商的努力,茅台集团的战略起到了决定性的作用:茅台进军红酒是茅台集团战略发展的一个重要组成部分,是茅台健康理念的延伸,“变的是颜色,不变的是品质”是对这一点最好的诠释。钟怀利表示:“茅台葡萄酒公司是茅台所有子公司中最具发展潜力的,我们的规划是在2014年左右达到5个亿的销售额,进而跻身行业的前五,实现‘茅台干红红天下,国酒风采彩五洲’的战略前景。”