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[摘 要]近些年，不断发展改变的市场经济格局，促使众多企业逐渐将发展的目光转向企业品牌文化以及企业文化的营造工作中，其目的是为了将更加优秀的企业文化内涵打造出来，以此来提升企业在市场中的核心竞争力，而文章主要是从各种文化因素对企业市场营销所发挥出的重要作用进行分析和阐述。
[关键词]企业市场营销；文化因素；重要作用
1关于市场营销与文化间关系的概述
1.1从本质层面分析
从两者的本质上讲，文化的特征主要表现在两个方面，即广泛性、频繁性，其作为一项很难理解却又能简单表述的概念，区域层次的不同人们对于文化有着不同的理解，因而在文化视角以及理论结构上不同的人寻找到的切入点不同，因而有着不同的定义和解析。
1.2从市场层面分析
从两者的市场层面上讲，作为人类具体的一种社会化价值观的体现形式，文化是经过长时间的实践而得到的文化价值产物，我们主要将其分成两种概念形式，一种是从文化产品内在创造出的；另一种是人们的思想心智经过发展而塑造出来的人文主义。受到文化内涵的影响，会有一定的消费行为在人们的思想意识中产生，随后便会有与之相应的一种文化概念模式形成，最终便产生了适用于企业经济发展的市场营销。
1.3文化因素对市场营销的影响
在人类主观的语言体系、主观思维文化价值体系以及行为体系中，文化因素的存在會对企业在商品内涵、组织制度、市场广告以及产品制造等环节的表现出受到品牌影响力以及文化底蕴内涵的影响而有所不同。若处于发展中的企业难以有效的对文化概念进行把握，自然会被激烈的市场竞争所淘汰。
2文化对企业市场营销的重要影响
就企业整个的市场营销体系而言，其中最为关键的是企业品牌，若企业中没有品牌存在，那么所进行着的市场营销便没有实际意义。我们认为优秀文化内涵同企业品牌之间有着密不可分的联系，前者是后者的重要支撑，就企业品牌自身来讲，其各个环节的内在驱动都会受到文化因素影响，因而我们需要以全新的一个文化角度对企业市场营销尽心探索。
2.1导向作用
作为企业个体与市场经济之间产生的一种互动行为，市场营销是企业进一步发展的前提，其要求企业必须详细的了解产品目标市场，从消费者的购买需求以及特征入手，激发起消费者的购买欲望，来占领更多的市场份额。然而由于企业在初步实施市场营销时，是无法对市场主体（即消费者的购买习惯和意识）进行改变的，因而很难获得更多地发展空间以及市场份额。但是通过深入的汲取文化，企业能够将一个优秀的品牌形象树立起来，激发那些潜在的或直接的消费者的购买欲望，并不断对自身企业的产品进行宣传和推广，这样一来才能够逐步扩大市场占有比例。诸如：受到全球金融危机的影响，国内经济市场逐渐开始萧条，而在这样的情况下“才子男装”依然获得了可观的经济效益，这是因为他们对自家品牌文化进行了准确定位，重点是围绕西装刺绣梅花这一重点进行服装文化底蕴的打造，通过对消费者好奇心理的有效把握，并通过深入的对消费者市场需求进行了解，通过自家品牌文化的营造对消费者长时间坚持的消费观念以及消费行为进行了改变，通过对文化的利用将产品推向了更宽广的市场中去，自然获得了非常大的市场影响力，以及谋取了非常可观的经济效益。
2.2品牌恒定作用
作为相对固定稳当且持久的一种精神因素，文化因素在企业市场营销进程中，能够有效地对企业品牌进行推动，使其获得长足发展的影响力和动力。从根本上来讲，企业所显现出来的商品营销是有一些短期性特征存在的，其中蕴含在企业品牌文化之中的这样一种文化，其需要经过长时间的传播才能够慢慢稳定下来，并且这一种稳定是长时间的，甚至是永久的。如：历经三百多年发展的“同仁堂”（国内著名医药名店），无论面对怎样的市场经济环境，依然门庭若市，日进销售额能够达到几十万元，并且从相关的调查资料中我们得知，在近十年间，同仁堂的销售额同比增长了五倍，面对这样庞大的数据，我们不得不感叹他们市场营销工作做得真好，然而我们从经济、历史以及政治的角度来看，他们一直秉承着“济世养生”这一优良的品牌文化理念，其中所展现的是良好的品牌文化内涵，因而才有了今日这般辉煌。
2.3情感渗透作用
从现阶段的市场经济环境出发，商品的核心价值不再是人们关注的唯一重点，现今人们最关注的是企业社会形象、品牌内涵以及文化底蕴等，当企业以上三者都具备时，便会激起消费者的购买行为，而这也恰恰体现了文化渗透力。企业应当在一种高品质文化格调的利用下来宣传商品，这一过程能够在不知不觉间对消费者选择商品的倾向性造成影响，以此使企业获得经济效益。诸如：一句接地气的脑白金广告词，就成功的将史玉柱企业的脑白金产品推向了市场，并使其在经营上获得巨大成功，该商品广告也成为了广告行业参照的典范。通过渗透文化情感的形式将产品的形象完整塑造了出来，并在顾客间形成了良好的一种营销关系，最终实现了销售目的。
3结束语
综上所述，文化因素对于企业市场营销的影响是非常巨大的，因而对于企业而言想要通过市场营销手段获得巨大的成果，就必须将各种文化渗透到市场营销之中，这是因为现今的人们随着市场经济的改变，消费观念以及消费行为也随之发生了改变，产品的质量不再是他们关注的重点，因而我们在制定市场营销计划时，应当围绕着文化因素对市场影响的各种影响入手，以文化渗透带出市场营销，从激发起消费者购买欲望开始，将一种良好的情感关系营造出来，以此来实现市场营销最终的目的，即获取到更多地经济效益。
参考文献：
[1]张宇杰，尤壮，李玉馨等.市场营销中的文化因素探析[J].中国商贸，2010（22）：36-37.
[2]馬巧娥.市场营销中的文化因素探析[J].科技经济市场，2015（07）：191-191.
[3]唐多.浅议文化因素对企业市场营销的作用[J].现代商业，2011（18）：213.
[4]刘双双.浅谈文化因素对市场营销的冲击与贡献[J].现代营销，2012（12）：41-41.
作者简介：
李坛（1988.05-），男，辽宁沈阳人，本科，辽宁广播电视大学辅导员，助教，研究方向市场营销；
付瑶（1986.08-），女，辽宁沈阳人。本科，辽宁广播电视大学辅导员，助教，研究方向市场营销。
[关键词]企业市场营销；文化因素；重要作用
1关于市场营销与文化间关系的概述
1.1从本质层面分析
从两者的本质上讲，文化的特征主要表现在两个方面，即广泛性、频繁性，其作为一项很难理解却又能简单表述的概念，区域层次的不同人们对于文化有着不同的理解，因而在文化视角以及理论结构上不同的人寻找到的切入点不同，因而有着不同的定义和解析。
1.2从市场层面分析
从两者的市场层面上讲，作为人类具体的一种社会化价值观的体现形式，文化是经过长时间的实践而得到的文化价值产物，我们主要将其分成两种概念形式，一种是从文化产品内在创造出的；另一种是人们的思想心智经过发展而塑造出来的人文主义。受到文化内涵的影响，会有一定的消费行为在人们的思想意识中产生，随后便会有与之相应的一种文化概念模式形成，最终便产生了适用于企业经济发展的市场营销。
1.3文化因素对市场营销的影响
在人类主观的语言体系、主观思维文化价值体系以及行为体系中，文化因素的存在會对企业在商品内涵、组织制度、市场广告以及产品制造等环节的表现出受到品牌影响力以及文化底蕴内涵的影响而有所不同。若处于发展中的企业难以有效的对文化概念进行把握，自然会被激烈的市场竞争所淘汰。
2文化对企业市场营销的重要影响
就企业整个的市场营销体系而言，其中最为关键的是企业品牌，若企业中没有品牌存在，那么所进行着的市场营销便没有实际意义。我们认为优秀文化内涵同企业品牌之间有着密不可分的联系，前者是后者的重要支撑，就企业品牌自身来讲，其各个环节的内在驱动都会受到文化因素影响，因而我们需要以全新的一个文化角度对企业市场营销尽心探索。
2.1导向作用
作为企业个体与市场经济之间产生的一种互动行为，市场营销是企业进一步发展的前提，其要求企业必须详细的了解产品目标市场，从消费者的购买需求以及特征入手，激发起消费者的购买欲望，来占领更多的市场份额。然而由于企业在初步实施市场营销时，是无法对市场主体（即消费者的购买习惯和意识）进行改变的，因而很难获得更多地发展空间以及市场份额。但是通过深入的汲取文化，企业能够将一个优秀的品牌形象树立起来，激发那些潜在的或直接的消费者的购买欲望，并不断对自身企业的产品进行宣传和推广，这样一来才能够逐步扩大市场占有比例。诸如：受到全球金融危机的影响，国内经济市场逐渐开始萧条，而在这样的情况下“才子男装”依然获得了可观的经济效益，这是因为他们对自家品牌文化进行了准确定位，重点是围绕西装刺绣梅花这一重点进行服装文化底蕴的打造，通过对消费者好奇心理的有效把握，并通过深入的对消费者市场需求进行了解，通过自家品牌文化的营造对消费者长时间坚持的消费观念以及消费行为进行了改变，通过对文化的利用将产品推向了更宽广的市场中去，自然获得了非常大的市场影响力，以及谋取了非常可观的经济效益。
2.2品牌恒定作用
作为相对固定稳当且持久的一种精神因素，文化因素在企业市场营销进程中，能够有效地对企业品牌进行推动，使其获得长足发展的影响力和动力。从根本上来讲，企业所显现出来的商品营销是有一些短期性特征存在的，其中蕴含在企业品牌文化之中的这样一种文化，其需要经过长时间的传播才能够慢慢稳定下来，并且这一种稳定是长时间的，甚至是永久的。如：历经三百多年发展的“同仁堂”（国内著名医药名店），无论面对怎样的市场经济环境，依然门庭若市，日进销售额能够达到几十万元，并且从相关的调查资料中我们得知，在近十年间，同仁堂的销售额同比增长了五倍，面对这样庞大的数据，我们不得不感叹他们市场营销工作做得真好，然而我们从经济、历史以及政治的角度来看，他们一直秉承着“济世养生”这一优良的品牌文化理念，其中所展现的是良好的品牌文化内涵，因而才有了今日这般辉煌。
2.3情感渗透作用
从现阶段的市场经济环境出发，商品的核心价值不再是人们关注的唯一重点，现今人们最关注的是企业社会形象、品牌内涵以及文化底蕴等，当企业以上三者都具备时，便会激起消费者的购买行为，而这也恰恰体现了文化渗透力。企业应当在一种高品质文化格调的利用下来宣传商品，这一过程能够在不知不觉间对消费者选择商品的倾向性造成影响，以此使企业获得经济效益。诸如：一句接地气的脑白金广告词，就成功的将史玉柱企业的脑白金产品推向了市场，并使其在经营上获得巨大成功，该商品广告也成为了广告行业参照的典范。通过渗透文化情感的形式将产品的形象完整塑造了出来，并在顾客间形成了良好的一种营销关系，最终实现了销售目的。
3结束语
综上所述，文化因素对于企业市场营销的影响是非常巨大的，因而对于企业而言想要通过市场营销手段获得巨大的成果，就必须将各种文化渗透到市场营销之中，这是因为现今的人们随着市场经济的改变，消费观念以及消费行为也随之发生了改变，产品的质量不再是他们关注的重点，因而我们在制定市场营销计划时，应当围绕着文化因素对市场影响的各种影响入手，以文化渗透带出市场营销，从激发起消费者购买欲望开始，将一种良好的情感关系营造出来，以此来实现市场营销最终的目的，即获取到更多地经济效益。
参考文献：
[1]张宇杰，尤壮，李玉馨等.市场营销中的文化因素探析[J].中国商贸，2010（22）：36-37.
[2]馬巧娥.市场营销中的文化因素探析[J].科技经济市场，2015（07）：191-191.
[3]唐多.浅议文化因素对企业市场营销的作用[J].现代商业，2011（18）：213.
[4]刘双双.浅谈文化因素对市场营销的冲击与贡献[J].现代营销，2012（12）：41-41.
作者简介：
李坛（1988.05-），男，辽宁沈阳人，本科，辽宁广播电视大学辅导员，助教，研究方向市场营销；
付瑶（1986.08-），女，辽宁沈阳人。本科，辽宁广播电视大学辅导员，助教，研究方向市场营销。