【摘 要】
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损失厌恶是人们的非理性的行为活动,并常常影响各类人的重大决策判断。大量研究已经证实了损失厌恶现象的普遍性。损失厌恶的研究已有30年的历史,但目前对其产生原因还较少研
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损失厌恶是人们的非理性的行为活动,并常常影响各类人的重大决策判断。大量研究已经证实了损失厌恶现象的普遍性。损失厌恶的研究已有30年的历史,但目前对其产生原因还较少研究。有研究者指出,损失厌恶的产生可能出于动机偏差的影响。然而,这个解释目前还缺乏直接的研究验证。因此,本文引入选择效应,考察选择对损失厌恶的影响。根据自我决定理论和认知失调理论,选择一方面会使得物品与自我产生关联,另一方面也因为人们具有辩护自己行为的动机,因而,有选择时的损失厌恶会比无选择时的损失厌恶更加强烈。本研究首先采用问卷的方法进行了预实验,而后用实验室方法进行验证。预实验发现,无选择组在投资过程中,卖掉亏损基金的人数比率高于有选择组。之后,采用实验方法进行验证,结果发现,有选择组被试比无选择组具有更强的损失厌恶行为。实验结果显示,选择对人们的损失厌恶具有显著影响,有选择组的损失厌恶现象明显强于无选择组。由此显示,动机因素会对人们的损失厌恶产生影响。实验结果支持了动机偏差可能是损失厌恶产生的原因的观点。
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