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本论文阐述在当代视觉文化转向中,由于当代社会和图像技术的不断发展,通俗印刷物的文字与图像编辑设计发生了巨大的转变,人们的图文审美准则也发生了根本的转变。因为图像与文字的复杂关系等因素,也影响了当代文化的发展与变化。从美学角度分析,图像和文字各有其特长。图像超越文字的优势令人深思,这表明视觉文化不同于传统的印刷文化,它与直观、感性的当代文化存在着内在联系。从人们对文字阅读的理性愉悦转变为对图像的直观快感,这展示当代文化的转变。
在这个视觉文化的时代,视觉性对每个人都不是自然而然的过程,而是一个渗透入复杂的社会文化的过程。视觉文化的许多法则已经深入地、有力地贯穿在印刷文化中,看见、吸引人们视线成为印刷物生产的基本法则。任何产品或印刷物倘若缺少图像,便会失去了对顾客或读者的吸引力和视觉冲击力。这正是“读图时代”的新文化法则,图像对人们的视觉注意力形成了一种独特的“眼球经济”。在当今竞争激烈的市场经济社会,更体现了这种“眼球经济”的重要性,图像有这样的力量能够争取到人们的“眼球”,能够在第一时间获得关注。“读图时代”其实也创造了最新的经济学原理就是——快感+节约原理。人们更趋向于接受那些符合当代经济学原理的媒体或阅读方式,简而言之,就是付出越少却能获得更多的快感和体验。这很符合都市中当代人的心理,需要更多的享受而不是付出更多的努力。“读图”似乎是最佳的阅读或观看方式,也是最经济的接收方式,因为视觉的直观感受远远比文字的抽象理解要来得轻松。
本文特别针对图文类的印刷物做研究,因此类读物最典型地反映出当下视觉文化中图文关系的变化和发展趋向。特别是中国目前这个特殊的经济发展阶段,本文也研究和分析了视觉文化转向中的中国社会现状。在图文关系的分析中,把文化传播的历史分为三个不同的阶段:口传文化阶段、印刷文化阶段和电子文化阶段。除了对图文的一般关系的研究,也对图文的历史关系和逻辑关系进行了深入的探讨。分析了图文印刷物的生产制作的原因、生产特点及形态。对图文印刷物的阅读特征也进行了研究。
本文按照比重关系,从量与质的角度来分析图文关系。把图文印刷物分为主要三大类:图像主导型、图文均衡型和文字主导型进行了界定及详细的分析。通过对这些印刷物的分类研究,总结它们之间的共同特性和不同之处。透过这几种不同的图文书的特征,比较读图时代的印刷物与过去印刷时代的印刷物诸多差异。视觉性产品的创造、生产和传递成为了当代社会重要的商业手段,分析人们在受视觉媒介的支配下,价值观、思想和政治见解也受到视觉文化的影响和冲击。以往是文字主宰,现在是图像主宰。进入视觉文化就像是一场图像对文字的“战争”。过去以文字为主导的传统印刷文化,受到新的图文并存新格局的强烈冲击。图文结合甚至图比文多且更重要的各种形式的印刷物的发展,是和消费社会及其文化的发展趋势相一致的。特别是进入了电子文化阶段及图像制作技术的不断完善,图文印刷物的发展更是势不可挡。