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作为中国国民经济的支柱型产业，服装行业在最近30年的发展历程中经历了不断升级换代的过程。从简单的代工生产模式，到接单加工模式，再到品牌经营和品牌管理模式，中国的服装行业正在不断地向全球服装产业价值链的高端延伸。作为中国服装行业重要的子行业以及品牌化经营的重要代表，男装行业的发展历程以及经营特点折射出中国服装行业的现状及发展趋势。由于一大批男装企业已经选择成为上市公司，其公开披露的财务及非财务信息为研究者深入研究男装行业以及服装行业的经营特点及财务特点提供了便利条件。 本文首先运用PEST模型、五力模型等竞争理论模型对中国的服装行业及男装行业的经营模式、盈利模式、竞争结构等进行分析。然后，本文选用男装上市公司的典型代表-九牧王股份有限公司（A股代码:601566）作为研究对象，利用其公开披露的财务及非财务信息，运用杜邦分析体系，结合其战略选择，对其盈利能力、营运效率及偿债能力进行深入分析，归纳出九牧王在男装行业中的竞争优势。接着，本文利用销售百分比法，结合九牧王的竞争优势，对九牧王未来三年的业绩进行预测。随后，本文利用现金流折现模型及相对估值模型，对九牧王股权价值进行评估。最终，本文通过比较九牧王评估价值与其股价变动的趋势，得出资本市场认可九牧王竞争优势的结论。