【摘 要】
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随着兰州房地产市场竞争的日益激烈，房地产企业的营销环境、营销方式和营销特点等都发生了巨大的变化。房地产业属于资本和智力密集性行业，其全部职能几乎都是市场营销。因此，在
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随着兰州房地产市场竞争的日益激烈，房地产企业的营销环境、营销方式和营销特点等都发生了巨大的变化。房地产业属于资本和智力密集性行业，其全部职能几乎都是市场营销。因此，在新的环境下全面应用现代市场营销学的理念和方法，已成为现代房地产企业致胜市场的法宝。本文针对兰州“鸿运润园”项目的具体情况，按照市场营销学的基本理论和研究框架，在分析了该项目营销环境和项目本身优劣势的基础上，本着具体指导该项目营销实践的原则，明确了该项目的营销战略，制定了市场营销策略组合，并结合当前工作需要，着重研究和分析了该项目的营销传播问题。最后，针对项目前期运作中的和今后应引起注意的问题提出了一些建议。
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