【摘 要】
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手机电视从诞生之日起,就备受关注,一路高歌猛进,众说纷纭,然而手机电视商用实践却一直扬而不发,并没有在庞大的手机用户基数上获得应有的增长。这与产业管理、部门博弈有关,
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手机电视从诞生之日起,就备受关注,一路高歌猛进,众说纷纭,然而手机电视商用实践却一直扬而不发,并没有在庞大的手机用户基数上获得应有的增长。这与产业管理、部门博弈有关,也与网络功能不完备、产业链条不完善有关,更与手机电视的传播模式发生了根本变化有关。
2008年北京奥运会的成功,把手机电视也推上了市场领域的前端。据报道,仅奥运开幕式当天就有20万人进入手机电视奥运专区,8月19日有超过100万的人通过手机电视观看比赛。尤其是长期以来因为行业主导权而僵持不下的手机电视标准在最后关头达成妥协,以及随之而来电信行业改革、政策扶植下的行业壁垒明显松动,手机电视迎来了真正的发展黄金期。
本文主体大致分为三个部分:第一章和第二章,对已有的手机电视的相关研究进行梳理,并在此基础上阐释研究手机电视传播模式的意义,分析手机电视的媒体定位。第三章至第五章,是本文的主体部分,在系统阐述本文论证的主要理论框架——媒介系统依赖理论的基础上,从手机电视的传播路径和传播内容两个方面来探讨手机电视的传播模式,这种传播模式突破了传统的5w模式,更加强调人的作用,而且形成了“点动成网”的传播模式。第六章,结语部分点出我国手机电视在未来的发展中,应该重视人际传播的力量。
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