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2009年3月，尼尔森公司最新研究结果显示，网络社区的登陆人数多达全球互联网用户的三分之二(67％)，超过电子邮件，成为全球第四大受欢迎的互联网服务。在中国，SNS无疑也是互联网领域的一大亮点。虽然金融风暴席卷全球，但风投逆势抢投互联网新模式企业，SNS仍受青睐。然而，企业热情高涨的背后还缺乏真正有效的盈利模式，研究中国SNS网站盈利模式问题成为SNS研究中的一个重要议题。
本研究以“策略九说”为理论基础，以动态策略规划模型为研究框架，对校内网、开心网两个案例进行对比分析，并结合小世界理论、口碑传播、植入式品牌传播等理论来探讨中国SNS网站的盈利模式问题。主要研究方法为文献分析法和案例研究法。
通过文献回顾、背景研究和深刻的案例剖析，本研究根据校内网和开心网的6种策略归纳出了4种盈利模式，然后结合中国互联网发展的现状与趋势、国内外SNS网站优秀的运营手法，又建构了另外4种盈利模式，并对每个盈利模式进行了策略架构。本研究从现实收益的角度对盈利模式命名，中国SNS网站的8种盈利模式分别是：会员收益、虚拟增值服务收益、网络广告收益、品牌植入服务收益、平台收益、数据挖掘收益、电子商务收益、活动分成收益。
最后，在对研究结果进行总结的基础上，研究者对研究的贡献与不足进行了探讨。