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本文从《东方消防》杂志的三大主要组成部分内容产品、广告资源和媒介衍生产品出发,在传媒营销4C理论的指导下,对《东方消防》杂志的营销活动进行了总结、分析与探讨。概括起来,主要分六个部分:
第一章:绪论
本章节陈述了选题因为、研究方法、创新与不足。作者通过对《东方消防》杂志营销活动的梳理与总结,在相关传媒营销理论的指点与支持下,把《东方消防》原先模糊的营销管理理念清晰化、精确化,形成了对《东方消防》营销管理活动的专业思考。研究方法上主要采用理论分析、调查研究、实践探讨等方法。这是我国第一次以新闻传播学和传媒营销学的眼光和角度针对《东方消防》杂志的营销活动进行研究,因此具有较强的针对性和研究意义。
第二章:传媒营销基础理论
本章节是整篇论文的理论支持部分。主要涉及传媒、营销、市场营销、4P理论、4C理论、传媒营销、传媒营销研究的意义等理论。其中,传媒营销和4C理论是研究《东方消防》杂志的营销活动的基础理论。
第三章:《东方消防》内容产品营销研究
本章节是《东方消防》营销活动研究的核心。作者首先介绍了《东方消防》的历史发展情况。在《东方消防》内容产品营销研究方面,分析了《东方消防》内容产品的消费者即视听消费者是谁,消费者有哪些需求,如何满足消费者的需求；《东方消防》的消费者购买成本是多少,即如何定价,《东方消防》的社会使命；网络征订法对消费者购买《东方消防》杂志带来的便利,据点投递法对消费者获得《东方消防》、降低购买风险带来的便利；《东方消防》与消费者之间进行的沟通。另外,本章节还阐述了《东方消防》面临的三大困惑,体制的困惑、刊号的困惑、人才的困惑。
第四章:《东方消防》广告资源营销研究
本章节主要对《东方消防》的广告资源及广告营销进行了分析。主要有:《东方消防》特殊的广告资源；《东方消防》广告消费者的需求；广告消费者的消费成本与选择理由；《东方消防》产业委员会的建立,产业委员会提供的便利性与沟通；《东方消防》广告资源营销中的不足。
第五章:《东方消防》衍生产品营销研究
本章节主要对《东方消防》衍生产品网站及网站营销进行了分析。主要有:《东方消防》衍生产品上海消防网、上海消防产业信息网的建立与开发；上海消防网络消费者的需求；网络消费者的零成本消费；网络为消费者带来的便利性与沟通；《东方消防》衍生产品网络营销中的不足。
第六章:结语
通过前面几个章节的分析与总结,得出结论:《东方消防》杂志经过多年的发展,形成了自己独特的营销活动模式,值得总结与推广。但与此同时,《东方消防》的营销活动,缺乏专业的传媒营销策划,还需要在传媒营销理论指导下不断摸索,形成专业的、系统性的营销策略与规划。