【摘 要】
：
随着虚拟现实技术的不断进步，开发难度也在不断降低，同时互联网智能终端的不断普及使得虚拟现实技术的应用正如火如荼地开展。虚拟现实技术也开始逐渐应用在广告领域，这种虚拟现实技术的广告相比较于传统媒介沟通形式的广告将可能会使消费者产生更好的沉浸感，甚至能进而提高消费者的广告态度及购买意愿。 本研究主要探讨不同的广告形式（虚拟现实广告/传统视频广告）在不同涉入度的产品（汽车/饮料）、不同科技准备度（高/
论文部分内容阅读
随着虚拟现实技术的不断进步，开发难度也在不断降低，同时互联网智能终端的不断普及使得虚拟现实技术的应用正如火如荼地开展。虚拟现实技术也开始逐渐应用在广告领域，这种虚拟现实技术的广告相比较于传统媒介沟通形式的广告将可能会使消费者产生更好的沉浸感，甚至能进而提高消费者的广告态度及购买意愿。
本研究主要探讨不同的广告形式（虚拟现实广告/传统视频广告）在不同涉入度的产品（汽车/饮料）、不同科技准备度（高/低）及不同的创新接受度（高/低）下，对消费者的沉浸感（互动性、远距临场感）及广告沟通效果（广告态度、购买意愿）所造成的影响。研究结果发现虚拟现实广告相比于传统视频广告，会使消费者感受到较高的互动性、远距临场感，并使其有更好的广告态度，但在购买意愿上则差异并不明显。此外对于科技准备度较高的消费者而言，虚拟现实广告相比较于传统视频广告，会使其感受到较高的互动性，远距临场感，并具有更好的广告态度和购买意愿；而对于科技准备度较低的消费者而言，两种广告形式的互动性、远距临场感及购买意愿则没有显著差异。产品涉入度和创新接受度的干扰效果亦不显著。
其他文献
虽然20世纪初表现主义建筑如流星转瞬即逝，但却具有极大能量及意义。表现主义作为现代主义建筑思潮的一个组成部分，虽然短暂却意义深远。表现主义建筑，在作为普遍思潮的短暂时间内它曾是社会政治和文化转型的隐喻，同时也是对新技术和材料的严肃思考；它曾引起过激烈的辩论，也曾被给予过深切的热望。考虑到它曾作为含义含混的标签赋予过不同的人和作品，那么特定意义上的“表现主义建筑”是何时出现的？表现主义建筑的思想根源
战术选择作为人与武器相结合的重要形式，通过协调处理潜在战斗力形成、运用过程中人与武器的关系对战斗力的生成施以影响，指挥者对战术的选择一方面以军事技术为物质基础，另一方面也需结合其对军事实践经验的总结。根据战术选择与军事技术、军事实践的依赖关系，本研究梳理总结了1894年中日黄海海战前期的军事理论、军事技术、军事实践背景，指出了中日黄海海战爆发背景的特殊性。即19世纪以铁甲舰技术为代表的军事技术发生
随着现代科技的不断进步，网络媒介得以迅速发展，微博凭借其诸多独特优点脱颖而出，从而得到迅速发展，成为人们社交媒介的首选。转基因技术同样是现代科技发展的产物，在给人们带来许多科技红利的同时也蕴含着潜在的风险及安全问题，同时转基因技术的应用也与人们日常生活紧密相连，成为人们关注的对象。微博因其自由、互动和便捷的特点而广受人们的青昧，逐渐成为转基因技术话题讨论的重要媒介平台。 本文以微博中的转基因技术
在当代中国，随着医疗保健领域引入了市场化机制，越来越多的伦理问题由然而生。病人利益与医疗机构经济效益之间的内在张力日趋明显。医患关系紧张化导致病人对医生失去信任。医疗家长主义是医生以家长的角色保护病人生命权利不受侵害的一种医患模式。虽然，这种家长式的医患模式一直饱受争议，但是它以敬畏生命为宗旨，体现的是医学这门行善的科学对生命的关怀和对生命有限性的超越。 医疗家长主义存在的伦理分歧主要是:有利与
人工智能科学技术问题具有显著的哲学性。这是由我们对“人工智能”的先行理解所决定的。若将人工智能科技理解为一种创制活动，那么，该活动的目标即是:实现一类能够模拟人类智能的机器，或者说，在机器上实现人类的智能。从这个意义出发，就可以触及到这门科技绝无仅有的特殊性:它以人类区别于其他自然生物之特殊属性中最强的一种即“智能”为鹄的。“智能”不同于一般创制物，它所摹仿的原型，是“人”的“意识”、“认知”、“
现代性起源于西方，经过近代几百年的发展已经非常成熟;理论上经过康德、黑格尔等人的发展，现代性理念已经相对完善;实践上经过文艺复兴、宗教改革等，西方已基本上进入现代社会。但是西方在实现现代性——现代化的过程中出现了生态污染、环境破坏等许多严重的问题，导致了我们现代社会的发展无法持续，这也是现代性困境的根本症结所在。现代性的内容广泛而繁杂，基于本文的选题，本研究将现代性的困境具体化，通过中国现代农业的
彝族是中华民族大家庭中的重要一员，而凉山彝族又是彝族中的主体，世代繁衍于凉山州的彝族人民在改造自然、发展生产、缔造自身文化的过程中形成了一套具有自身民族特性的经济伦理。本论文力图探究凉山彝族经济伦理观的形成和发展脉络，厘清这些经济伦理思想的基本特征。在此基础上，依据现今的时代语境，探究凉山彝族经济伦理中存在的某些局限性，并对其根源进行分析，为它的现代转型寻求一些可行的发展路径。 彝族传统经济伦理
随着我国工程实践活动日益增多，工程活动中的伦理风险不断增大，工程事故出现增加的趋势，很多工程风险与事故的发生与工程师的职业伦理素养缺乏有一定的关联。因此，我们不仅要关注工程活动的技术水平，还要对我国工程师的职业伦理加以反思。工匠精神是工程师在职业活动中需要倡导的职业精神之一，它规范和约束工程师的职业行为，可以在一定程度上降低和防范工程伦理风险。 本文阐述了工程师职业伦理和工匠精神的相关概念，探讨
网络的应用不仅改变了人们的生活方式，而且也对人们的人生观、世界观和价值观产生了极其深远的影响。互联网时代，信息的快速更迭、多种价值文化的相互冲撞，不仅使人们的衣食住行发生了翻天覆地的变化，人们的文化感悟、思维方式以及价值观念同样受到了影响，尤其是心智尚未成熟的未成年人极易受其影响。人手一部的智能手机、家家户户的电脑以及随处可见的网吧，未成年人的生活与学习中充斥着互联网络。不能否认的是，网络在给未成
人们在现当代逻辑和哲学研究中愈发重视可能性问题。可能性为人类主体的活动开辟了广阔天地，展现了日益灿烂的前景。对我们而言，“如果现实事物的存在方式不同……”这种假设条件法是再普通不过的一种思维方式，但是我们却无法讲清楚与现实不同的事物的其他存在方式，即事物的其他可能性的意义。 众所周知，历史上德国著名逻辑学家、哲学家莱布尼茨最先提出了“可能世界”这个概念来阐释这种意义。莱布尼茨的可能世界理论往往被