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自从2009年以来，苹果公司的iPhone手机便开始在中国大陆市场中悄然走红，从曾经一机难求的iPhone一代，到目前几乎攻占我国手机市场半壁江山的iPhone4，苹果公司借由iPhone手机在中国形成了时下最引人关注的消费热点现象，可谓出色地完成了对中国市场的无缝接轨。 苹果公司销售的并不是单纯的一款电脑、一款播放器、一款手机，苹果公司向消费者倾销的是一种独特的、综合性的文化，是由企业文化引领的一种消费潮流。所谓的企业文化，就是由企业核心的经营发展理念、产品销售定位、有规律的经营策略调整方式所组成的具有系统性、共通性的一种固有思想集合。正是这样一种一以贯之、独具魅力的企业文化将苹果公司推向世界顶尖的舞台。 根据本课题针对iPhone手机展开的苹果公司在华策略研究，现将课题的整体研究框架设计为四个部分:第一部分比较详细地再现、分析了苹果iPhone手机在中国的销售现状和销售历史，通过历年来真实的数据对比来反映iPhone手机在中国手机市场中的占有率，以及人们购买iPhone手机的热度，对iPhone的发展和销售给出客观现状的呈现;第二部分从iPhone手机自身的设计与产品定位入手进行分析，为苹果公司在华的营销策略提供产品硬件分析，作为营销策略的基础;第三部分是本文研究的重点部分，分析苹果公司在华销售iPhone手机所采取的策略，如何在手机市场中突出重围，成就大众文化的热点消费现象，第四部分则由表至里，挖掘苹果iPhone的热销给中国同类手机企业何种商业营销指导。