【摘 要】
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本研究检验了中国年轻一代消费者对四种主要形式的互联网和手机广告的效应的感知和它们对消费者接受程度的影响。运用实证方法,本研究发现互联网广告在功能性,情感性和互动性
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本研究检验了中国年轻一代消费者对四种主要形式的互联网和手机广告的效应的感知和它们对消费者接受程度的影响。运用实证方法,本研究发现互联网广告在功能性,情感性和互动性方面比手机广告更具有明显的优势,然而,互联网和手机广告都具有低可信度的共性。本文同时发现除了功能性效应外,其他三种效应,情感性、信任性、和互动性都显著的在消费者对互联网广告的接受程度上有正向影响,而所有四种效应在消费者对手机广告的接受程度上都有显著的正向影响。同时,通过比较互联网和手机广告的影响效应发现,消费者对互联网广告和手机广告的信任度有显著区别,而相对来说广告的情感效应在这两种不同的媒介没有太大的差异。本研究同时也就如何将研究发现运用到实际商业运营中进行了探讨。
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