【摘 要】
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进入21世纪,随着国家对住宅产业扶持力度的加大,在全国各地的房地产市场上,无论是房地产投资额还是住宅供应量,均有大幅度的增长.房地产企业数目急剧增加,房地产市场竞争更加
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进入21世纪,随着国家对住宅产业扶持力度的加大,在全国各地的房地产市场上,无论是房地产投资额还是住宅供应量,均有大幅度的增长.房地产企业数目急剧增加,房地产市场竞争更加激烈.中国房地产市场已从过去供不应求的卖方市场转变为供大于求的买方市场.当今的房地产市场,正在从价格竞争、质量竞争逐步转变为品牌竞争.中国房地产业正进入一个品牌制胜的时代.因此,打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动.品牌的建立和塑造已经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段.该文在分析当前房地产业现状及形势的背景下,对品牌的含义做了界定,论述了品牌的作用以及进行品牌塑造的意义.对品牌塑造的相关理论进行了研究和论述,包括品牌定位理论,品牌创造理论,品牌延伸理论.以阳光颐养花园等阳光系列品牌的塑造为实证,分析了其品牌塑造的具体实施战略.企业品牌来源于产品项目的品质,产品质量是品牌知名度的重要支撑.通过塑造项目品牌进而打造企业品牌是成功塑造企业品牌的重要途径.塑造"阳光"系列品牌是里建公司实现可持续发展的必由之路.
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