国内中小型会计师事务所竞争战略研究

• 作 者: 张勇
• 机 构: 上海财经大学
• 出 处: 上海财经大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 会计师事务所 竞争战略 竞争优势 竞争环境 品牌战略 多元化战略

中小型会计师事务面临生存环境的不稳定、市场竞争的激烈和发展过程中的诸多障碍，要想在竞争中立于不败之地并能有所发展，就需要不断的培育自身的竞争优势，制定适合自身的竞争战略。然而，许多中小型会计师事务所对于所处的竞争环境和自身的竞争能力缺少全面的认识，对于如何制定和实施与自身内外环境相匹配的竞争战略，怎样发展自身的竞争优势也缺乏系统的了解。本文试图能为上述问题的解决提供一些方法和建议。
本文共分六部分：第一部分绪论，明确了本文写作的动机和意义、研究背景、研究方法、待答问题；第二部分文献评述，对SWOT分析模型、五种竞争作用力、三种基本竞争战略和价值链等传统的竞争理论进行了概括评述，并对关于同一主题的若干研究结论做了一些比较；第三部分对国内会计师事务所行业当前概况、行业特征、市场特征、竞争优势及其来源作了介绍和分析；第四部分国内中小型会计师事务所现状分析及其竞争战略选择，对国内中小型会计师事务所面临的主要问题及其产生的原因、面临的主要机会、自身的内部能力状况以及国内中小型会计师事务所如何选择竞争战略进行了分析；第五部分对国内中小型会计师事务所在实施规模化战略、多元化战略、客户一体化战略和品牌战略过程中应该注意的问题提出了一些建议；第六部分总结了本文的研究结论，指出了其应用价值，并对后续研究提出了一些建议。
相信通过本文的分析，国内中小型会计师事务所能够对所处的竞争环境和自身的竞争能力有较为全面的认识，对于如何制定和实施与自身内外环境相匹配的竞争战略，怎样发展自身的竞争优势有较为系统的了解，国内中小型会计师事务所只要结合自身的战略定位和现实条件选择适合自身的方法，并能在竞争实践当中通过学习不断的修正和完善，就一定会获得良好的发展。