论文部分内容阅读
本研究课题分析了费列罗在中国市场的品牌战略。本文首先梳理了相关理论及文献,对巧克力行业如何打入意大利市场及费列罗公司做了全面的概述；接下来,作者对公司的经营环境,尤其是中国的市场,做了必要的分析,从而对不同品牌的巧克力市场战略进行了讨论；同时运用TOWS矩阵分析,试图找出费列罗在中国市场的挑战；最后,作者以实证分析的方法对费列罗中国市场战略选择做了佐证。