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在历史的长河中，人们的支付方式有四次重要的变革:古代社会的金属货币、中世纪的票据、现代社会的纸币和当前的支付卡。在20世纪后期，支付卡(PaymentCards)已经逐渐地改变了人们购买商品和服务的结算方式。而商店不单单只接受现金，与此同时，越来越多的商店采用支付卡来作结算。在有些场所甚至只接受支付卡，而并不接受现金和支票的现象越来越普遍了。 自1950年大莱俱乐部发行第一张签账卡以来，支付卡使得购买商品和服务的时间同支付费用的时间不再一致，支付卡已经改变了对商品和服务的支付方式和时间。本论文对形成支付卡行业的经济、技术和制度因素进行研究，在一个不完全符合任何一个标准经济模型的行业里，企业是如何竞争的，展示出在这一行业中企业是如何解决“鸡-蛋”的问题：如果几乎没有消费者使用支付卡的话商家就不会接受支付卡，同样，如果几乎没有商家接受支付卡的话，消费者也不会使用支付卡。谈到信用卡、借机卡，人们都已经知道它是通过更快捷简便的借款方式鼓励人们消费。但是对于另外一种形式的支付卡——现金卡，它的推广与应用究竟有何益于社会，益于商家，益于消费者，益于发卡机构？ 本论文描述了新加坡NETS公司小额支付卡——现金卡，这样的支付卡如何开发出它的卡的系统，以及持卡者及特约商家之间的交易。本论文通过对支付卡行业中关于现金卡的最新发展模式，并对这一行业可能的变化提出了自己的看法。 本论文共分四章。第一章对现金卡的相关概念做出阐述，从而奠定了本文的研究基础。第二章分别从供给、需求及政策三方面出发，分析了现金卡在新加坡进行市场推广的环境。第三章是本文的重点，阐述了NETS公司对现金卡推广策略选择。第四章是本文研究结论与启示。分析了现金卡在新加坡市场推广成功的因素，并在此基础上探讨了如何将现金卡在新加坡市场推广的策略应用于上海市场的推广实践。为此，作者提出了若干有建设性的设想。