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传统金融理论无法对证券市场中出现的投资行为的异象给出合理的解释，进而衍生了行为金融理论。行为金融理论融合了心理学、社会学、其他认知科学以及传统经济学，行为金融理论的出现，使得许多在传统金融理论中无法透析的异象行为有了合理的解释，因此，国外学者针对行为金融理论的研究有许多突破性的进展。自从行为金融学出现之后，其对其发展影响最多的是认知心理学，分析投资者的投资行为决策所存在的认识上的偏移。在当下金融市场中，各个方面的发展还不算成熟完善，个人投资者的个人因素各不相同，心理与行为因素存在差异，所以，个人投资者的非理性投资行为则表现的更加明显。因此，本文针对投个人资者的内在因素与外在因素对投资者投资行为决策的影响展开深入研究。
本文首先梳理总结了影响投资者投资行为因素的相关文献，并在此基础上进行了理论分析，构建影响股票投资行为决策综合模型。选取个人投资者人口特征部分变量以及大五人格测量工具制成调查问卷，对被测投资者进行测量，汇总调查结果，逐步展开投资行为的分析。通过描述性统计分析、因子的信度分析、因子的效度分析分析、方差分析、t检验相关性分析等方法，进一步证实了行为金融理论中的非理性投资行为在投资者群体中是普遍存在的一种现象，同时验证了个人投资者的内在因素人格特质中的大五人格与外在因素人口特征变量均与其投资行为存在相关关系，并且综合数据显示个人投资者内在因素的大五人格特质影响投资行为占比最重。
其次进一步研究大五人格特质对投资行为的深入影响，结合实验模拟股票交易平台，采用行为实验方法。控制干扰因素，形成不同的股票价格涨跌情况。通过实证得出结果，经过相关性分析人格特质中的神经质、宜人性这两种人格特质与处置效应、过度交易、羊群行为均存在显著相关关系，而尽责性、开放性外向性这三种人格特质与处置效应、过度交易、羊群行为不存在显著的相关关系。
最后，综合本实验的研究结论分别从个人投资者、证券金融机构和金融监管机构这三个层面提出了相应的建议。为了使研究更具有科学性及严谨性，未来在进行更进一步研究的时候，将把本实验局限性上的研究作出改善。
本文首先梳理总结了影响投资者投资行为因素的相关文献，并在此基础上进行了理论分析，构建影响股票投资行为决策综合模型。选取个人投资者人口特征部分变量以及大五人格测量工具制成调查问卷，对被测投资者进行测量，汇总调查结果，逐步展开投资行为的分析。通过描述性统计分析、因子的信度分析、因子的效度分析分析、方差分析、t检验相关性分析等方法，进一步证实了行为金融理论中的非理性投资行为在投资者群体中是普遍存在的一种现象，同时验证了个人投资者的内在因素人格特质中的大五人格与外在因素人口特征变量均与其投资行为存在相关关系，并且综合数据显示个人投资者内在因素的大五人格特质影响投资行为占比最重。
其次进一步研究大五人格特质对投资行为的深入影响，结合实验模拟股票交易平台，采用行为实验方法。控制干扰因素，形成不同的股票价格涨跌情况。通过实证得出结果，经过相关性分析人格特质中的神经质、宜人性这两种人格特质与处置效应、过度交易、羊群行为均存在显著相关关系，而尽责性、开放性外向性这三种人格特质与处置效应、过度交易、羊群行为不存在显著的相关关系。
最后，综合本实验的研究结论分别从个人投资者、证券金融机构和金融监管机构这三个层面提出了相应的建议。为了使研究更具有科学性及严谨性，未来在进行更进一步研究的时候，将把本实验局限性上的研究作出改善。