论文部分内容阅读
银行卡的发展和应用在一定程度上反映了一个国家经济和社会发展的水平。从1985年我国首次发行银行卡,经过近23年的发展,我国银行卡业务不断发展与完善,无论从持卡人规模还是银行服务质量来讲,都更为成熟和规范。银行卡已经深深植根于当代经济和社会之中,成为现代金融不可缺少的重要组成部分。
本文基于国内外银行卡的发展历程和趋势,通过对金融创新与银行卡创新之间的联系、国内外银行卡业务发展的先进理念和成功经验进行对比分析,探寻金融创新和银行卡业务创新的动因及发展趋势。根据我国银行卡发展的三个阶段,详细介绍了我国银行卡的发展历程、发展现状和发展趋势,并着重介绍了邮政储蓄和邮储绿卡的成长轨迹和发展现状,对邮储绿卡的业务特点和市场地位进行了进一步的阐述和分析。在对邮储绿卡进行SWOT分析后指出,邮储绿卡既具有网络遍布城乡、全国通存通取、资费相对低廉等优势和特点,也存在因政策限制和邮储性质定位不清使得绿卡发展战略模糊、绿卡业务功能品种单一、基于绿卡的中间业务发展比较落后、信息化程度低、营销力度弱等劣势和不足,并在此基础上,对邮储绿卡的特点和优势、当前制约邮储绿卡业务发展的主要因素、邮储绿卡面临的发展机遇和威胁进行了全面的分析。本文根据当前银行卡产业存在的问题,分析了银行卡受理市场发展缓慢的因为,探讨了在银行卡产业大环境中邮储绿卡受理市场发展的对策,同时在争取政府支持、引导国民习惯、加大宣传、拓展绿卡功能等方面提出了相应对策。本文还结合邮储绿卡营销案例,研究分析了邮储绿卡发展的有效途径和对策,在分析邮储绿卡当前主要的客户群体和市场特点基础上,提出了邮储绿卡的市场基础在农村,未来发展依然要依靠农村的市场定位及以提高效益为核心、尽快实现绿卡业务的集约化经营,继续扩大借记卡发行、稳步推进信用卡发行,强化绿卡农村地区和中小城镇市场占有率,逐步向大中城市推进,实现农村包围城市的营销策略。最后,本文还就邮储绿卡与相关的金融机构和企业建立一种业务领域相互渗透、服务手段取长补短的全新伙伴式竞争合作关系,从而更有效地开发新产品、新技术、新渠道,达到增加收入效益、提高市场竞争力的目的；加大绿卡的服务功能开发和拓展,形成绿卡“一卡通”的服务优势；进行市场和客户细分、明确重点发展方向；树立“卡核心理念”,贯彻“以绿卡为载体发展多种零售金融服务”的方针和措施,大力发放邮储绿卡；加大信息化建设,加强绿卡受理市场建设,拓展邮储绿卡市场；激励业务创新,改善服务质量,完善内控制度,强化风险管理,打造绿卡品牌等方面进行了探讨,对提升邮储绿卡在银行卡业务市场上的竞争优势应采取的策略和发展途径提出了自己的看法和见解。