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随着我国人民生活水平的提高，奢侈品逐渐走进了我国消费者中，良好的宏观大环境和消费观念的逐步成熟使得消费者的奢侈品消费动机初步形成。澳门回归我国后，赌权开放，其经济发展速度堪称急速，直接带动居民薪酬快速上升，澳门居民就业人口的月工资中数远远高于大陆居民的月工资中数。同时，在市情畅旺的带动下，世界一流奢侈品品牌纷纷入驻澳门。奢侈品消费动机的研究是基于不同文化、不同地域、不同产品的消费习惯。由于澳门居民的收入情况与经济环境与内地不同，以往的针对大陆消费者奢侈品消费动机的研究是否适用于澳门居民还有待进一步的考究。同时，为了引导澳门居民合理地进行奢侈品消费，完善特区奢侈品消费市场提供理论依据，有必要对澳门居民购买奢侈品的动机进行调查。 本文在回顾国内外奢侈品消费动机研究的基础上，从澳门居民消费者角度研究其购买奢侈品的消费动机，界定了人口统计变量、大五人格、社会比较倾向作为影响奢侈品消费动机的主要研究变量，对奢侈品消费动机进行实证分析。本文在研究过程中主要采用了访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法，并利用方差分析、相关分析、因子分析等方法探讨影响奢侈品消费动机各因素之间的关系，最后从奢侈品消费动机角度进行了比较深入的分析研究。 本研究结果表明:①通过实证研究，验证了我国学者朱晓辉(2006)提出的六个奢侈品消费动机影响因子，分别为社交动机因子、从众动机因子、炫耀动机因子、自我享乐动机因子、质量追求动机因子和自我赠礼动机因子。②消费者的性别、年龄、收入这些人口统计变数对奢侈品消费因子有显着差异。③大五人格的开放性程度与质量追求动机显着正相关，情绪稳定性程度与炫耀动机的负相关达到显着性水平。④社会比较倾向的两个维度与奢侈品消费动机的六个因子的部份因子相关显着或极其显着，而另外一些相关则不显着。 本文同时结合研究结果对奢侈品销售提出了价格、管道、促销的意见和建议。这些研究结果和建议在理论上有助于完善对奢侈品消费动机的认识，在营销实践中对品牌商家开发和实施营销战略具有启示意义。