【摘 要】
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建筑装饰行业是中国建筑行业二级分类中的一个分支，按照装饰建筑物使用性质的不同，可以分为公共建筑装饰和住宅装饰。公装工程一般是指对宾馆、写字楼、娱乐中心、学校、体育场馆、医院等公共设施进行装饰、装修的工程;家装工程主要是指围绕居民进行的，以住宅居室内部的装饰为主的工程。 建筑装饰行业是中国经济体制改革和对外开放的产物，也是中国最早引入市场机制、进行市场化运作的行业，中国建筑装饰行业以民营经济为主体
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建筑装饰行业是中国建筑行业二级分类中的一个分支，按照装饰建筑物使用性质的不同，可以分为公共建筑装饰和住宅装饰。公装工程一般是指对宾馆、写字楼、娱乐中心、学校、体育场馆、医院等公共设施进行装饰、装修的工程;家装工程主要是指围绕居民进行的，以住宅居室内部的装饰为主的工程。
建筑装饰行业是中国经济体制改革和对外开放的产物，也是中国最早引入市场机制、进行市场化运作的行业，中国建筑装饰行业以民营经济为主体，民营企业占建筑装饰企业总数的大多数。目前由于我国建筑装饰市场的行业准入条件相对不高，建筑装饰行业市场化程度很高，同质化竞争激烈，很多装饰企业现有的营销策略已不能满足企业生存和可持续发展的需要。
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本文通过对BZ装饰公司营销策略的研究，再结合建筑装饰行业发展的趋势，为其营销策略的调整提供了思路，也为其长远发展提供了理论支撑。同时也为类似的装饰企业的营销策略的制定指明了方向，具有一定的实际意义和现实价值。
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