【摘 要】
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如今我国的经济发展迅速,我国百姓的生活水平也随之得到了较大的提升,因此对美好生活也有了较大的追求,我国的文化产业、旅游产业也随着需求的增加在不断发展。在近段时间,无论是我国国内,或是国际上,旅游产业都在持续发展,由此也衍生出了许多旅游企业,在这种情况下,企业之间的竞争将会越来越激烈。在如此激烈的竞争下,旅游企业若想获取市场竞争力,占据文化旅游市场,首先需要设计企业发展战略。从如今的文化旅游产业发展
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如今我国的经济发展迅速,我国百姓的生活水平也随之得到了较大的提升,因此对美好生活也有了较大的追求,我国的文化产业、旅游产业也随着需求的增加在不断发展。在近段时间,无论是我国国内,或是国际上,旅游产业都在持续发展,由此也衍生出了许多旅游企业,在这种情况下,企业之间的竞争将会越来越激烈。在如此激烈的竞争下,旅游企业若想获取市场竞争力,占据文化旅游市场,首先需要设计企业发展战略。从如今的文化旅游产业发展状况来看,企业很少能够实现创新,同质化严重,没有制定适合自身发展的竞争战略,发展目标不明确,因此对于文化旅游公司来说,需根据自身特性制定发展战略,实现自身的长久健康发展。本篇文章以具体案例为抓手进行分析,主要研究吉海文旅有限公司体育旅游业务,首先分析目前公司存在的问题,包括发展目标不明晰,旅游人才的专业性不足,创新性有待增强,并且对于体育旅游业务,亟需进行系统的管理,并给予相关制度的保障,为了能够有效解决这些问题,本文基于竞争战略理论,制定该企业关于体育旅游业务的战略目标。本文第一部分对国内外关于体育旅游业务方面的研究成果进行分析,具体采用的研究方式包括文献查阅法、案例分析法等,针对本文研究对象进行现状剖析,并收集整合目前该公司在发展中需要改进之处,找出存在这些问题的原因;基于波特五力模型、PEST分析法等研究方法,对企业体育旅游业务以及整个文化体育旅游市场深入分析,总结该业务的未来发展趋势以及公司存在的威胁;分析公司内部环境主要从能力和资源两部分,通过公司内部环境,分析出该企业的优势与劣势。基于SWOT分析法综合分析企业的内部环境与外部环境,根据企业内部环境与外部环境,制定适合该公司的发展战略,即主要采用扭转型战略,以多元化战略以及增长型战略做配合的综合发展战略,利用制定的发展战略,减少公司的劣势,重点发展公司的优势;其次,基于以上分析结果,确定公司体育旅游业务的发展目标,并综合考虑公司内部现状,利用三大竞争战略理论以及QSPM矩阵等多种分析方式,制定吉海文旅有限公司体育旅游业务整体发展战略,并根据战略计划进行战略实施;为了能够保证战略的顺利实施,建立健全相关管理体系,并依据管理方式对其进行管理,管理措施主要从组织、人力资源等多个角度制定。本篇文章以吉海文旅有限公司为例,对公司的内部环境以及整个市场外部环境进行分析,并根据分析结果制定与其相匹配的发展战略,对于促进该公司的长远发展具有重要意义。通过实施有效的发展战略,不仅可以帮助吉海文旅有限公司提升市场竞争力,在新兴行业的同类型公司中抢占市场,还能够为其他类似公司的体育业务制定提供一定的借鉴和参考。此外,也能够警示体育旅游公司要时刻反思自己,与时俱进,结合市场需求不断卡法和拓展新的产品业务类型和领域,打造品牌,提高品牌效应和影响力,致力于企业的长足发展。在未来体育旅游业务巨大的发展空间下,各企业只有不断改进企业战略,才能保障整个体育旅游行业良好运行,不断壮大我国体育旅游市场。
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