【摘 要】
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广告修辞一般指加工或调整广告句子本身,而提高广告句子的表现力和传达力,多数情况下广告修辞意味着传统广告修辞手段的运用,如押韵、双关、对偶、反复、设问、引用、比喻、
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广告修辞一般指加工或调整广告句子本身,而提高广告句子的表现力和传达力,多数情况下广告修辞意味着传统广告修辞手段的运用,如押韵、双关、对偶、反复、设问、引用、比喻、比拟、对比、夸张、析字等。可是,从西方劝说理论的角度,广告的目的是劝说消费者,修辞是增强劝说力的一种方式。广告修辞指为了增强广告信息的劝说力,而利用内容特点来有效地构成整个广告信息。基于劝说理论的广告修辞包含传统的广告修辞手段。劝说理论所常用的广告信息的内容特点是比较、幽默、恐惧、生动、变形等,恰当利用这些特点能使广告信息更有劝说力。
无论传统的广告修辞还是劝说理论的广告修辞,其广告修辞的目的都是增强广告信息的劝说力而实现广告的劝说目的。不仅传统的广告修辞手段能增强广告信息的劝说力,基于西方劝说理论的广告修辞手段也很能起到类似作用。广告修辞手段的劝说效果一般是引起消费者的注意和兴趣,使他们产生对广告、商标或商品的好感,提高记忆或回想广告或商标的比率。为了扩大广告修辞研究范围和发展已有的广告策略,深入研究西方劝说理论的广告修辞是很有帮助的。
本文以驻中韩国企业为主分析广告信息的修辞手段运用和劝说效果。韩国企业进入中国市场运用广告修辞手段的时候,必须提前充分了解中国社会文化,尤其是在运用对偶、引用、析字、转换等广告信息时,更需要关注中国的独特性。并且,本文对韩国企业的事例分析能帮助其他外国企业在中国市场成功地制作广告。
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