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随着城市化进程的加快和全球化竞争的加剧，做为国家实力和竞争力代表的城市不可避免地成为了竞争主体之一，面对新的形势、新的挑战和新的机遇，如何于激烈的竞争圈内立有一席之地，已成了各国关心和关注的问题。于是，为了提高自身的竞争力，各国乃至各城市都在挖苦心思地挖掘着自身的潜力和优势，一股打造品牌化城市的大战已硝烟四起，每一座城市都成了一支无法逃遁的参战部队，当然中国也不例外。中国大地已悄然催生着一股城市品牌化的浪潮，对这种善战的勇气而言应当给予嘉奖，但其中的战略战术是否真的可行却是不敢过多恭维，当前我国城市发展过程中逐渐暴露出的一系列问题已暗示在不知中已陷入了一种误区，离美好的初衷有些渐行渐远，这说明我国目前城市化和品牌化的打造中还缺少些什么，那就是城市形象策划。 其实快并不代表好，快速也不代表合理，如何实现科学合理的快速发展，这就需要像打仗一样做到运筹帷幄，知己知彼，方能胜利在望，百战不殆。而于一个城市而言，需要的同样是全面的分析、准确的定位，于特色中求发展才能闯出属于自己的那片天空。而这理所当然需要的就是策划，是对一个城市的形象策划。 本文作者正是基于这种背景和理念，来对城市形象策划进行了分析和研究，先是就国际城市发展的背景和中国城市发展中的问题入手，说明了选题的意义，然后以个人形象设计为依托，运用城市形象策划原理，对城市形象、城市形象策划、城市形象策划的原则、要求、原理等相关理论进行了详细的分析，以此佐证城市形象策划的必要性和重要性。 之后，以河北省秦皇岛为例，对其进行了优势、劣势、挑战和机遇详尽分析，提炼出秦皇岛的特色和优势做为发展的突破口，来给予一个恰当而准确的定位，在定位过程中，结合该城市的地域特点，在进行整体定位的同时，又对相接不相连的三个区给予了一个分区定位，通过这种分合相衬的定位来实现各具特色、互为一体的形象策划基础，这也是本文的一个创新点和闪亮点。在综合考虑秦皇岛的区位优势、历史文化、自然条件等因素的基础上，笔者认为秦皇岛的整体定位应该是:北方交通枢纽及国际会展中心;全国著名的生态旅游休闲度假区;国家历史文化名城;具有浓郁海滨特色的园林式、生态型、现代化滨海名城。并从城市功能定位、产业功能定位和综合功能定位三个方面详细陈述这一整体定位的含义。在此基础上，以整体定位为轴心，为秦皇岛市独特的三个区进行了分区定位，分别给予了一个与众不同的基调和色调，以此彰显自身的不同风格的差异，以差异体现个性，以个性形成优势。 在对秦皇岛进行了认真分析后和准确定位后，本着扬长避短、发挥极致的原则，面对挑战、抢抓机遇，充分发扬优势、规避劣势，通过对各种优势的筛选和提炼，盘点出几个最为抢眼的闪亮名片，冲扩放大，确立生态健康休闲养生为主题的城市发展理念，以此为基准为秦皇岛设计了一个专用标签来塑造一个特有的城市品牌即:旅游胜地加文化高地，以此为导向策划了"中国夏都、养生之都、会展之都和休闲度假之都"的城市形象目标，并确立了城市整体形象发展的几大战略:建立城市形象标志系统、提升交通承载能力、挖掘开发特色文化、延伸发展体育经济、塑造生态健康品牌和打造国际会议之都。通过这几大战略对秦皇岛的整体形象提升做了细致的阐述，并提出了一些操作性很强的建议。