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改革开放30年来，中国广告市场发生深刻变化，在广告行业发展的大背景下，广告企业逐渐发展壮大，从外延式的规模增长向内涵式的集约化调整。未来广告公司的发展，全球化是趋势，国情化是特征，本土化是必由之路。处于二元结构调整期的中国广告企业，应认准自身定位，积极将国际化广告运作模式与中国本土的文化经济形态结合起来，以突破发展的“瓶颈”。