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中国广告与消费者研究30年成果综述

来源 :2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：xuhonghuo
【摘 要】
：
　　广告与消费者研究的成果,主要包括消费者的信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究、AIO监测等.广告与消费者研究的承担者主要分为商业机构和学术研究单位.19
【作 者】
：
罗子明 边博 
【机 构】
：
北京工商大学传播与艺术学院
【出 处】
：
2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
【发表日期】
：
2008年期
【关键词】
：
中国广告 消费者研究 学术研究 有中国特色 形象研究 信息认知 效果研究 势在必行 
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　　广告与消费者研究的成果,主要包括消费者的信息认知渠道研究、广告接受效果研究、品牌形象研究、AIO监测等.广告与消费者研究的承担者主要分为商业机构和学术研究单位.1992是商业研究的重要起点,1999-2000年是学术研究的重要时间点.建立具有中国特色的广告与消费者研究体系势在必行,需要更多学者和经营者长期不懈的合作和努力.
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