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思维是为目的服务的，哲学是指导人类思维的科学；广告活动的成败往往直接关系产品市场营销的成功与否，有意识地用哲学指导广告活动，可使广告运作变得既有迹可寻，亦使其具有符合受众审美习俗的美学形态，更可使广告成为大众文化。本文着重从广告定位、广告策划、广告创意等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以更深刻地认识广告活动中的哲学规律，以及哲学观点在广告运作中具有的理论指导意义。