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近三十年来，我国广告理论研究走过了理论导入期、理论探索期、理论创新期；研究主题集中在广告本源研究、广告本体研究、广告经济学研究、广告文化学研究、广告营销学研究、广告传播学研究等领域；广告的价值观研究以公众需求和社会发展的需要为准绳。广告理论研究中存在着广告理论研究视野过窄，广告与社会文化互动研究缺位，对“中国特色”认识不足等问题。