论文部分内容阅读
中国广告研究30年，从没有研究方法到模仿借鉴研究方法，现在则开始反思现有研究方法和创新研究方法。“广告”本身成为问题的时候，“广告学”的价值与方向何在，广告研究应该如何发展？这是“创新”阶段需要回答的问题。必须承认，在这30年中，实证方法的导入和细化是加速广告研究和广告学科发展的基础和动力。本文立足于中国市场和中国广告业的特点，力求加强实证研究方法的本土性创新。