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范以锦：信息爆炸时代厚报该何去何从
通过多种途径可以极其方便接收信息的时代，各类报纸继续一味追求厚报，显然不合时宜。那么，薄报就一定好吗？厚和薄要把握到什么分寸？这得从实际出发。总的原则应是因时因地因报因人制宜。
因时——不同时段灵活调整。从中国目前的国情来看，节日看报的会比较少，因此，在这个时段一般都会压缩版面；星期五广告客户最愿意投放广告，为的是让顾客看到后利用双休日出行购物，因此，这一天版面也要扩大。有重大事件发生，现有版面无法承载的时候，也需要扩版；网络上对某些事件炒得沸沸扬扬、真假难分，报纸需要大篇幅发表调查性报道、深度报道的时候，毫无疑问也要加大版面。
因地——不同地方不同要求。不发达、尤其是落后的地区，出厚报卖较高的价钱读者承受不了，加上这些地方报业之间与新媒体之间竞争没有那么激烈，其报纸就不可能、也无这个必要出得太厚。反之，发达地区就不一样。
因报——不同报纸各有差异。有些报纸每周才出一期，有较充裕的时间打造好精品。由于出报周期长，读者希望拿到这样的报纸能停留较长的时间，一次看不完可以留着分几天看完，如果太薄，信息量和深度都不够，很容易被读者抛弃。那些天天都出的报纸就不同，一般都是当天浏览之后就不保存了，属快餐式的阅读，报纸就可以相对的薄了。
因人——不同受众各有选择。受众在订报时，心中都有两个概念：一是有限的阅读时间可以阅读的报纸篇幅数；二是自己最想看的是什么报纸。不是自己最需要看的报纸自然不会去订阅，如果报纸所提供的内容篇幅超过了自己的有限阅读时间而且价钱又比较贵，就会另行选择价钱适中、自己又喜欢看的报纸。
实行适度厚报之后，应注意几个问题：（一）避免陈稿、重稿。（二）强化导读，防止版面紊乱。（三）合理利用广告版面。
（摘自2013年09月《中国记者》）
广州日报：凸显主流媒体的公信力资本
读者对媒体权威性、真实性的追求，也对主流媒体提出了更高的要求和挑战：不能为了追求哗众取宠而失去自己的价值判断，不能为了谋求眼球效应而丧失公信力。
最近，治理“网谣”行动在社会上引起诸多争议。网络媒体存在这样或那样的问题并不出奇，网络具有方便性、快捷性、低成本、低监管等平民化特点。平民特点像一把双利刃，它大大地缩短了信息发布者与受众间的距离，加快了传播速度，扩大了传播效果，但也容易给一些人带来可乘之机，利用网络媒体这一特点进行牟利。频陷谣言、流言、虚假信息的网络媒体其真实性、公信力越来越令人担忧。
而真实性、公信力、社会责任感恰恰是传统媒体的安身立命之道，是包括党报在内的主流媒体的“资本”。在信息传播中，主流媒体出于公信力、影响力与社会责任感，认真求证、多方采访，速度可能比微博直接转发慢一些，观点可能比大V小V们平和一些，但其理性、专业性会使其信息和观点更有价值，所以说，在多媒体生态中，拥有专业新闻队伍的主流传统媒体仍有很大发挥空间。
事实上，眼下不少主流媒体特别是党报的官微，其粉丝量高达数百万，乃至上千万，这已经充分证明了公信力才是媒体的生命力所在。当然，读者对媒体权威性、真实性的追求，也对主流媒体提出了更高的要求和挑战：不能为了追求哗众取宠而失去自己的价值判断，不能为了谋求眼球效应而丧失公信力。只要把公信力作为生存发展的根基，主流媒体就会拥有更多读者，获得读者的长期青睐。
（摘自2013年09月《广州日报》）
刘燕南：新媒体时代收视测量的知与行
收视率等于广告？收视率肯定跟广告有关系。一般来说，广告商投放广告主要就看收视率。作为电视台与广告主和广告商之间进行时段买卖的“行业货币”，如果没有收视率，这个交易如何完成，以什么为标准进行呢？所以在现阶段，没有收视率那也是不能的，但这么理解一定是偏颇的。
必须明确一点：收视率不是万能的指标。从传播学角度来说，收视率是一个效果指标，反映电视传播的基础效果。有些人试图通过节目收视率的高低来直接说明观众对节目的好恶评价，这实际上属于第二层面的效果，即心理效果；还有人更进一步来评价节目内容本身，严格说来，这些已经超出了收视率指标的反馈层次。
“改变”之路径。我认为“跨屏收视测量”或者“跨媒体收视测量”的概念相对较好，一是因为跨屏、跨媒体意指除电视屏之外，还将电脑屏和手机屏等纳入测量；二是指测量人们在这些屏上的收视情况，如果还按照传统说法叫收视率就不科学了，容易产生混淆和歧义。我今年5月发表了《关于电视评估中纳入新媒体指标的若干思考》一文，对这个问题进行了一番探讨。一是新旧结合，旧为主导，在传统的电视综合评估体系内纳入互联网测量指標；二是新旧有别，各自为“阵”，传统的电视评估体系依旧，另在互联网上设立一套综合性评价体系；三是新旧分立，互为参照，但是化繁为简，只考察行为指标，不追求综合评估。目前来看，第一种方式既保持了原有体系的相对稳定性，又引入了互联网传播指标的“新质”，这种非颠覆式的改进，既符合媒体的发展规律，也比较符合电视台的现状和需求。
（摘自2013年09月《中国新闻出版报》）
王小川：互联网将全面拥抱线下服务
互联网的发展有一些关键词，比如：长尾理论、免费、大数据，这些已经深入到互联网领域，而我要强调的一个词是“连接”。搜索引擎连接的是人和信息，即时通讯工具连接的是人和人，而电子商务网站连接的是人和商品。
互联网的“连接”有三个阶段。先是PC（个人电脑）阶段，普通人一天也就几个小时在电脑前面。随着智能手机的发展，使得互联网连接能力发生质变，除了睡觉，其他时间都可以连接互联网。依此推论，再往下怎么能连接得更紧密？影片《黑客帝国》中，人彻底数字化，未来可能眼镜、手袋、项链，都能连接到互联网上，人甚至24小时都可以连接互联网，这是未来互联网发展的趋势。
现在，O2O终于使互联网走出虚拟，全面融入线下服务。而线下的服务，特别是和消费结合紧密的服务，在很长时间里，还是和手机号相关。
使用手机的时候，在我们面前的号码都是一个11位的陌生数字，除了你的手机通讯录里面有限的号码，我们想尽可能地告诉你打来电话的是谁，但是，这个创意怎么实现？我们有一个重要的渠道，是由网友来给这些号码做标记，只要有3个标记，就会有3个人来告诉大家这是推销电话，这就是云端标记的一种方式。除了网友标记以外，我们开始大规模地建立和企业的合作，最近我们和顺丰快递开始合作，顺丰有9万个快递员，他们很想知道用户是如何评价快递员的。当你接到顺丰快递员的电话时，你能直接看到他的照片，而当你挂断电话，可以评价他的服务好不好，这能够让每个快递员的服务品质得到控制。
再往下，我们会做一个黄页，把提供各种服务的号码和评价都展现给你，那么当你想要找附近的鲜花店、家政、保姆等服务的时候，基于你当前的位置，你可以选择服务品质最好的人。这是我们在O2O跟线下服务结合的一种探索。
（摘自2013年09月《人民日报》）
通过多种途径可以极其方便接收信息的时代，各类报纸继续一味追求厚报，显然不合时宜。那么，薄报就一定好吗？厚和薄要把握到什么分寸？这得从实际出发。总的原则应是因时因地因报因人制宜。
因时——不同时段灵活调整。从中国目前的国情来看，节日看报的会比较少，因此，在这个时段一般都会压缩版面；星期五广告客户最愿意投放广告，为的是让顾客看到后利用双休日出行购物，因此，这一天版面也要扩大。有重大事件发生，现有版面无法承载的时候，也需要扩版；网络上对某些事件炒得沸沸扬扬、真假难分，报纸需要大篇幅发表调查性报道、深度报道的时候，毫无疑问也要加大版面。
因地——不同地方不同要求。不发达、尤其是落后的地区，出厚报卖较高的价钱读者承受不了，加上这些地方报业之间与新媒体之间竞争没有那么激烈，其报纸就不可能、也无这个必要出得太厚。反之，发达地区就不一样。
因报——不同报纸各有差异。有些报纸每周才出一期，有较充裕的时间打造好精品。由于出报周期长，读者希望拿到这样的报纸能停留较长的时间，一次看不完可以留着分几天看完，如果太薄，信息量和深度都不够，很容易被读者抛弃。那些天天都出的报纸就不同，一般都是当天浏览之后就不保存了，属快餐式的阅读，报纸就可以相对的薄了。
因人——不同受众各有选择。受众在订报时，心中都有两个概念：一是有限的阅读时间可以阅读的报纸篇幅数；二是自己最想看的是什么报纸。不是自己最需要看的报纸自然不会去订阅，如果报纸所提供的内容篇幅超过了自己的有限阅读时间而且价钱又比较贵，就会另行选择价钱适中、自己又喜欢看的报纸。
实行适度厚报之后，应注意几个问题：（一）避免陈稿、重稿。（二）强化导读，防止版面紊乱。（三）合理利用广告版面。
（摘自2013年09月《中国记者》）
广州日报：凸显主流媒体的公信力资本
读者对媒体权威性、真实性的追求，也对主流媒体提出了更高的要求和挑战：不能为了追求哗众取宠而失去自己的价值判断，不能为了谋求眼球效应而丧失公信力。
最近，治理“网谣”行动在社会上引起诸多争议。网络媒体存在这样或那样的问题并不出奇，网络具有方便性、快捷性、低成本、低监管等平民化特点。平民特点像一把双利刃，它大大地缩短了信息发布者与受众间的距离，加快了传播速度，扩大了传播效果，但也容易给一些人带来可乘之机，利用网络媒体这一特点进行牟利。频陷谣言、流言、虚假信息的网络媒体其真实性、公信力越来越令人担忧。
而真实性、公信力、社会责任感恰恰是传统媒体的安身立命之道，是包括党报在内的主流媒体的“资本”。在信息传播中，主流媒体出于公信力、影响力与社会责任感，认真求证、多方采访，速度可能比微博直接转发慢一些，观点可能比大V小V们平和一些，但其理性、专业性会使其信息和观点更有价值，所以说，在多媒体生态中，拥有专业新闻队伍的主流传统媒体仍有很大发挥空间。
事实上，眼下不少主流媒体特别是党报的官微，其粉丝量高达数百万，乃至上千万，这已经充分证明了公信力才是媒体的生命力所在。当然，读者对媒体权威性、真实性的追求，也对主流媒体提出了更高的要求和挑战：不能为了追求哗众取宠而失去自己的价值判断，不能为了谋求眼球效应而丧失公信力。只要把公信力作为生存发展的根基，主流媒体就会拥有更多读者，获得读者的长期青睐。
（摘自2013年09月《广州日报》）
刘燕南：新媒体时代收视测量的知与行
收视率等于广告？收视率肯定跟广告有关系。一般来说，广告商投放广告主要就看收视率。作为电视台与广告主和广告商之间进行时段买卖的“行业货币”，如果没有收视率，这个交易如何完成，以什么为标准进行呢？所以在现阶段，没有收视率那也是不能的，但这么理解一定是偏颇的。
必须明确一点：收视率不是万能的指标。从传播学角度来说，收视率是一个效果指标，反映电视传播的基础效果。有些人试图通过节目收视率的高低来直接说明观众对节目的好恶评价，这实际上属于第二层面的效果，即心理效果；还有人更进一步来评价节目内容本身，严格说来，这些已经超出了收视率指标的反馈层次。
“改变”之路径。我认为“跨屏收视测量”或者“跨媒体收视测量”的概念相对较好，一是因为跨屏、跨媒体意指除电视屏之外，还将电脑屏和手机屏等纳入测量；二是指测量人们在这些屏上的收视情况，如果还按照传统说法叫收视率就不科学了，容易产生混淆和歧义。我今年5月发表了《关于电视评估中纳入新媒体指标的若干思考》一文，对这个问题进行了一番探讨。一是新旧结合，旧为主导，在传统的电视综合评估体系内纳入互联网测量指標；二是新旧有别，各自为“阵”，传统的电视评估体系依旧，另在互联网上设立一套综合性评价体系；三是新旧分立，互为参照，但是化繁为简，只考察行为指标，不追求综合评估。目前来看，第一种方式既保持了原有体系的相对稳定性，又引入了互联网传播指标的“新质”，这种非颠覆式的改进，既符合媒体的发展规律，也比较符合电视台的现状和需求。
（摘自2013年09月《中国新闻出版报》）
王小川：互联网将全面拥抱线下服务
互联网的发展有一些关键词，比如：长尾理论、免费、大数据，这些已经深入到互联网领域，而我要强调的一个词是“连接”。搜索引擎连接的是人和信息，即时通讯工具连接的是人和人，而电子商务网站连接的是人和商品。
互联网的“连接”有三个阶段。先是PC（个人电脑）阶段，普通人一天也就几个小时在电脑前面。随着智能手机的发展，使得互联网连接能力发生质变，除了睡觉，其他时间都可以连接互联网。依此推论，再往下怎么能连接得更紧密？影片《黑客帝国》中，人彻底数字化，未来可能眼镜、手袋、项链，都能连接到互联网上，人甚至24小时都可以连接互联网，这是未来互联网发展的趋势。
现在，O2O终于使互联网走出虚拟，全面融入线下服务。而线下的服务，特别是和消费结合紧密的服务，在很长时间里，还是和手机号相关。
使用手机的时候，在我们面前的号码都是一个11位的陌生数字，除了你的手机通讯录里面有限的号码，我们想尽可能地告诉你打来电话的是谁，但是，这个创意怎么实现？我们有一个重要的渠道，是由网友来给这些号码做标记，只要有3个标记，就会有3个人来告诉大家这是推销电话，这就是云端标记的一种方式。除了网友标记以外，我们开始大规模地建立和企业的合作，最近我们和顺丰快递开始合作，顺丰有9万个快递员，他们很想知道用户是如何评价快递员的。当你接到顺丰快递员的电话时，你能直接看到他的照片，而当你挂断电话，可以评价他的服务好不好，这能够让每个快递员的服务品质得到控制。
再往下，我们会做一个黄页，把提供各种服务的号码和评价都展现给你，那么当你想要找附近的鲜花店、家政、保姆等服务的时候，基于你当前的位置，你可以选择服务品质最好的人。这是我们在O2O跟线下服务结合的一种探索。
（摘自2013年09月《人民日报》）