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频道包装是指电视台频道主管部门为适应电视媒体发展规律和观众收视需求，对频道节目内容和频道特点采用鲜明的整体介绍和宣传，并对频道节目进行精心编排和美化。近年来，随着市场经济的繁荣以及社会各方面的不断进步，我国电视媒体行业竞争激烈，电视媒体产业进入频道规模竞争和质量优化期。频道的包装越来越被重视并开始考虑用频道战略和设计等方法提升品牌的建立。所以，在频道包装设计上理性思想表达成为一种时尚。作为电视媒体不仅要创造优质的电视产品，还应当通过电视产品传情达意，与观众建立良好的互动平台。只有这样才可以在受众心目中树立起电视美学产品形象，好的频道包装宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的认同。所以，成功的电视包装对频道的社会效益和经济效益都有很大的带动作用，成为频道品牌竞争的手段之一。
目前我们从落地的各频道包装看，频道包装水平较前些年有了很大提高，一些台在频道口号、创意策划、情感表达、制作水平上都下了很大功夫，使电视观众对频道的记忆大大加深，起到了非常好的宣传效果。但也有一些台的频道个性不突出，缺乏审美内涵，没有进行有效的差异化策划。从服务的角度讲，没有充分考虑观众的心理需求和审美需求，所以在频道包装的气质表现上过于普通，很难给人留下记忆，这对品牌的建立和影响力的扩大带来一定的影响，这和频道包装设计的初衷是相悖的。当我们打开北京卫视，会发现映入我们视线的常常会是本土元素表现极致的文化传承和与现代都市文化的交融画面。电视导演在策划频道宣传片时把对北京的真情实感通过不同元素、不同场景设计、不同画面进行审美对比剪辑，体现了北京卫视的独特个性。
一、以朴素真情为美，彰显地位价值。
审美，是电视艺术最本质的特征。审美能够让人们感到愉悦，它是一种主观的心理活动过程。电视导演就是要通过画面表达主题立意，进而提高审美情趣和情感互动。北京卫视在做频道宣传的策划上，抓住宏观大方向，在捕捉特性上尤其是在画面剪辑和音乐运用上非常出彩。
导演抓住了北京这座城市不可替代的独有的社会地位，提炼出频道的口号“天涯共此时”。北京有许多中国乃至世界独一无二的特殊的符号。在宣传片的画面选择上，采用了天安门、长城、故宫、天坛、鸟巢、水立方、王府井等等这些家喻户晓的元素，用这些独有的元素给人们增强北京记忆，形成了强烈的心理互动。画面、色彩、音乐的运用让人们有意无意地找到自己与画面的对应点，不由自主地被感染。所以，在频道的包装上北京卫视把北京的地位吃得很透，宣传口号用得很贴切，文化、包容、和谐、会聚、传承、美好，尽显当中。
名句“天涯共此时”设定为频道宣传口号也非常巧妙，它借用人们对北京的向往如同对亲人思念一般的概念，赋予了宣传片更多的情感表达和更多的传播附加值。
二、音乐风格设定，彰显“唯一”价值
北京卫视宣传片在音乐主旋律运用和设计上堪称典范。北京卫视的宣传片全部采用北京火车站、北京西客站、北京电报大楼报时大钟的旋律。这浑厚的钟声，六十多年来早已为全国人民所熟悉，成为历史的见证者和人们生活的陪伴者，是北京标志性的声音之一，具有浓厚的北京特色。宣传片采用这个音乐，使频道主旋律音乐更加突出。这种特殊音符的运用早已超越了时间价值，这里蕴含着说不完的故事。另外，导演在视频的策划上，镜头多采用特写表现。北京邮电大楼、北京西客站、故宫、四合院、南锣鼓巷、长安街、国家大剧院等等，画面、音乐穿越了时空，这种构思奇巧的设计，充分体现了导演对音乐使用的策划能力以及对中国历史文化深深的热爱。这种情感表达通过画面也给观众留下了强烈的历史记忆，形成了很好的时空对话。
三、色彩体系设定，彰显个性价值
北京卫视在频道包装上以红色为基调，再配以金色、灰色，这种色彩基调搭配有着强烈的视觉张力，显得尊贵、华丽、大气、现代、和谐。我理解导演是把北京自然的地貌印象色彩作为了设计重点，再加上后期制作而设定的主基调。这里面饱含了策划者对北京细致的观察和深层次的理解。北京的建筑色彩总的特点是：整体、统一、和谐、局部丰富多彩。不同的建筑有各自统一的色调，单体建筑组成的群体也有明确的色彩基调，体现着自身在城市中不同的地位和作用，这从建筑色彩中可以很容易分辨出它的性质来。建筑色彩既体现在不同建筑的对比上，也体现在建筑自身的对比上。北京建筑中大胆使用饱和度很高的鲜艳颜色：如红色、黄色、绿色、灰色等，金碧辉煌的宫殿是以明度和彩度都很高的色彩为主，同时，在现代建筑中很多地方都采用灰色调，体现了北京城是一座与世界接轨的国际化城市。红色、金色、灰色调色彩之间的协调配搭，使整个北京城看起来既和谐统一又绚丽多彩，达到了很高的审美境界。北京卫视的频道包装尊重了北京现代建筑的自然色彩。
让我们从色彩的角度来看频道包装：红色代表热情、活泼、奔放，给人以很强烈的视觉刺激，给人觉得活跃、热烈有朝气。红色往往和吉祥、好运、喜庆相联系。金色是一种辉煌的光泽色，也是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，代表着温暖与幸福，也拥有光芒四射的魅力。灰色代表着沉稳、低调、内向，富于时代气息。这几种色彩元素的运用，准确体现了北京这座城市独一无二的个性。导演在色彩定位上让宣传片通过视觉刺激带动观众情绪，这种视觉互动的手法达到了事半功倍的效果。
四、频道ID设计，彰显时空价值
频道包装是指对频道的节目和频道的整体形象进行一种元素规范和强化，其外在形式要素包括声音、图像、颜色等，根据节目的内容和频道的特点，采用独特的形式对频道进行有效宣传和介绍。包装内容涉及频道标识、频道宣传片、频道广告语、片头、片花、字幕、画面、音响效果、语言、色彩和衬底等等。它的意义在于建立电视频道与观众之间的沟通，表达频道的立意和个性风格。所以。电视频道ID越简洁明快，就越能够在短时间内明确告诉观众您现在正在收看的是什么频道。频道ID是频道的身份证，是最重要的视觉识别单位，是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起到举足轻重的作用。观众对电视频道内涵的识别实际上是对频道整体认知的过程，这与频道自身的定位密不可分。电视频道的核心理念是在激烈的市场竞争中，经过一定的调查分析策划提炼出来的，拥有自己的个性和特色，是频道主旨的体现，是观众心目中的品牌形象。抓住了观众对频道的情感就有可能提高频道收视率和市场占有率。所以，电视包装对于电视媒体来说应把频道的精神内涵、文化内涵、情感表达运用形象化、规范化、系统化的形式展现给观众，使其在内心产生一定的认同感和价值感。 北京卫视频道的核心表现是在唯一性上做文章。北京是中国政治、经济、文化的中心，任何城市都不能替代。北京卫视总宣传片《北京时间》时长30秒。视频画面：故宫、颐和园、天坛、北海、鼓楼、天安门、西客站、电报大楼、现代群楼、三里屯、国家大剧院、鸟巢、长安街。在画面的剪辑上，古老文化建筑与现代都市建筑相辉映穿越时空。电子计时器不断变化与时间对话，字幕出现“天涯共此时”。定格，宣传片结束。这些熟悉的镜头不会使人们觉得是画面的重复，反而能更多地唤起人们的记忆。片子从“时空”的概念又引申到“时光”、“生命”的概念，充满了对“价值”、“希望”的联想。“天涯共此时”表达了北京这座悠久的历史名城在全球华人心中的核心地位。音频——熟悉的报时钟声反复播放，哪怕观众不看画面也都可以跟随哼唱，因为那是“北京时间”。“北京时间”的唯一性给北京卫视的频道包装增添了权威性。北京卫视宣传片无论是《光影篇》片还是《古建筑》片等等，都紧紧扣住北京独特的视觉元素和听觉元素，让观众靠北京靠得很紧，听北京听得很清。这种策划非常巧妙，情感诉求和表达用到了极致。
频道形象宣传片以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导的理念、频道的定位、频道的风格。导演的创意点也是紧紧围绕核心理念“天涯共此时”，开展设计。宣传片《天涯共此时》运用最常见的最普通的生活常态表现北京卫视与观众的紧密与和谐。画面呈现：安静的北京渐渐活跃，北京卫视一路相陪，带给每一个观众一天的精彩。古老的建筑静静矗立，都市中热闹的街道，那是人们的必经之路。经过一天的喧嚣，城市渐渐灯火阑珊，那里有梦幻般的故事，北京卫视跟你共同分享。夜越来越静，北京卫视陪你入眠。形象宣传片就如同一位好朋友时刻陪伴着您，成为生活的一部分。又如北京卫视ID《心悦无界》篇，创意点来源于“心情愉悦身体就会健康”、“花式足球使人愉悦”。这个创意体现了北京卫视对观众的关爱。这就是美，这就是情。
总之，该系列片导演无论在策划哪个宣传片时，都会将历史传承与现代文明相结合，在强烈的视觉、听觉冲击下达到与观众的共鸣。宣传片还原了我们自己想看到的生活状态，看到了画面上真实的自然景物和活动的人群，让观众感到那就是生活的河流在流淌，让观众陷入了一种由画面引发的对自己生活的联想和想象。这种心理的游移实际上就是对生活的情感表达，它让观众在观看电视时体会到生活的内涵，得到了一种了解自己的快乐，同时在潜移默化中获得情感愉悦，感受到创作者所传达的大美。
目前我们从落地的各频道包装看，频道包装水平较前些年有了很大提高，一些台在频道口号、创意策划、情感表达、制作水平上都下了很大功夫，使电视观众对频道的记忆大大加深，起到了非常好的宣传效果。但也有一些台的频道个性不突出，缺乏审美内涵，没有进行有效的差异化策划。从服务的角度讲，没有充分考虑观众的心理需求和审美需求，所以在频道包装的气质表现上过于普通，很难给人留下记忆，这对品牌的建立和影响力的扩大带来一定的影响，这和频道包装设计的初衷是相悖的。当我们打开北京卫视，会发现映入我们视线的常常会是本土元素表现极致的文化传承和与现代都市文化的交融画面。电视导演在策划频道宣传片时把对北京的真情实感通过不同元素、不同场景设计、不同画面进行审美对比剪辑，体现了北京卫视的独特个性。
一、以朴素真情为美，彰显地位价值。
审美，是电视艺术最本质的特征。审美能够让人们感到愉悦，它是一种主观的心理活动过程。电视导演就是要通过画面表达主题立意，进而提高审美情趣和情感互动。北京卫视在做频道宣传的策划上，抓住宏观大方向，在捕捉特性上尤其是在画面剪辑和音乐运用上非常出彩。
导演抓住了北京这座城市不可替代的独有的社会地位，提炼出频道的口号“天涯共此时”。北京有许多中国乃至世界独一无二的特殊的符号。在宣传片的画面选择上，采用了天安门、长城、故宫、天坛、鸟巢、水立方、王府井等等这些家喻户晓的元素，用这些独有的元素给人们增强北京记忆，形成了强烈的心理互动。画面、色彩、音乐的运用让人们有意无意地找到自己与画面的对应点，不由自主地被感染。所以，在频道的包装上北京卫视把北京的地位吃得很透，宣传口号用得很贴切，文化、包容、和谐、会聚、传承、美好，尽显当中。
名句“天涯共此时”设定为频道宣传口号也非常巧妙，它借用人们对北京的向往如同对亲人思念一般的概念，赋予了宣传片更多的情感表达和更多的传播附加值。
二、音乐风格设定，彰显“唯一”价值
北京卫视宣传片在音乐主旋律运用和设计上堪称典范。北京卫视的宣传片全部采用北京火车站、北京西客站、北京电报大楼报时大钟的旋律。这浑厚的钟声，六十多年来早已为全国人民所熟悉，成为历史的见证者和人们生活的陪伴者，是北京标志性的声音之一，具有浓厚的北京特色。宣传片采用这个音乐，使频道主旋律音乐更加突出。这种特殊音符的运用早已超越了时间价值，这里蕴含着说不完的故事。另外，导演在视频的策划上，镜头多采用特写表现。北京邮电大楼、北京西客站、故宫、四合院、南锣鼓巷、长安街、国家大剧院等等，画面、音乐穿越了时空，这种构思奇巧的设计，充分体现了导演对音乐使用的策划能力以及对中国历史文化深深的热爱。这种情感表达通过画面也给观众留下了强烈的历史记忆，形成了很好的时空对话。
三、色彩体系设定，彰显个性价值
北京卫视在频道包装上以红色为基调，再配以金色、灰色，这种色彩基调搭配有着强烈的视觉张力，显得尊贵、华丽、大气、现代、和谐。我理解导演是把北京自然的地貌印象色彩作为了设计重点，再加上后期制作而设定的主基调。这里面饱含了策划者对北京细致的观察和深层次的理解。北京的建筑色彩总的特点是：整体、统一、和谐、局部丰富多彩。不同的建筑有各自统一的色调，单体建筑组成的群体也有明确的色彩基调，体现着自身在城市中不同的地位和作用，这从建筑色彩中可以很容易分辨出它的性质来。建筑色彩既体现在不同建筑的对比上，也体现在建筑自身的对比上。北京建筑中大胆使用饱和度很高的鲜艳颜色：如红色、黄色、绿色、灰色等，金碧辉煌的宫殿是以明度和彩度都很高的色彩为主，同时，在现代建筑中很多地方都采用灰色调，体现了北京城是一座与世界接轨的国际化城市。红色、金色、灰色调色彩之间的协调配搭，使整个北京城看起来既和谐统一又绚丽多彩，达到了很高的审美境界。北京卫视的频道包装尊重了北京现代建筑的自然色彩。
让我们从色彩的角度来看频道包装：红色代表热情、活泼、奔放，给人以很强烈的视觉刺激，给人觉得活跃、热烈有朝气。红色往往和吉祥、好运、喜庆相联系。金色是一种辉煌的光泽色，也是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，代表着温暖与幸福，也拥有光芒四射的魅力。灰色代表着沉稳、低调、内向，富于时代气息。这几种色彩元素的运用，准确体现了北京这座城市独一无二的个性。导演在色彩定位上让宣传片通过视觉刺激带动观众情绪，这种视觉互动的手法达到了事半功倍的效果。
四、频道ID设计，彰显时空价值
频道包装是指对频道的节目和频道的整体形象进行一种元素规范和强化，其外在形式要素包括声音、图像、颜色等，根据节目的内容和频道的特点，采用独特的形式对频道进行有效宣传和介绍。包装内容涉及频道标识、频道宣传片、频道广告语、片头、片花、字幕、画面、音响效果、语言、色彩和衬底等等。它的意义在于建立电视频道与观众之间的沟通，表达频道的立意和个性风格。所以。电视频道ID越简洁明快，就越能够在短时间内明确告诉观众您现在正在收看的是什么频道。频道ID是频道的身份证，是最重要的视觉识别单位，是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起到举足轻重的作用。观众对电视频道内涵的识别实际上是对频道整体认知的过程，这与频道自身的定位密不可分。电视频道的核心理念是在激烈的市场竞争中，经过一定的调查分析策划提炼出来的，拥有自己的个性和特色，是频道主旨的体现，是观众心目中的品牌形象。抓住了观众对频道的情感就有可能提高频道收视率和市场占有率。所以，电视包装对于电视媒体来说应把频道的精神内涵、文化内涵、情感表达运用形象化、规范化、系统化的形式展现给观众，使其在内心产生一定的认同感和价值感。 北京卫视频道的核心表现是在唯一性上做文章。北京是中国政治、经济、文化的中心，任何城市都不能替代。北京卫视总宣传片《北京时间》时长30秒。视频画面：故宫、颐和园、天坛、北海、鼓楼、天安门、西客站、电报大楼、现代群楼、三里屯、国家大剧院、鸟巢、长安街。在画面的剪辑上，古老文化建筑与现代都市建筑相辉映穿越时空。电子计时器不断变化与时间对话，字幕出现“天涯共此时”。定格，宣传片结束。这些熟悉的镜头不会使人们觉得是画面的重复，反而能更多地唤起人们的记忆。片子从“时空”的概念又引申到“时光”、“生命”的概念，充满了对“价值”、“希望”的联想。“天涯共此时”表达了北京这座悠久的历史名城在全球华人心中的核心地位。音频——熟悉的报时钟声反复播放，哪怕观众不看画面也都可以跟随哼唱，因为那是“北京时间”。“北京时间”的唯一性给北京卫视的频道包装增添了权威性。北京卫视宣传片无论是《光影篇》片还是《古建筑》片等等，都紧紧扣住北京独特的视觉元素和听觉元素，让观众靠北京靠得很紧，听北京听得很清。这种策划非常巧妙，情感诉求和表达用到了极致。
频道形象宣传片以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导的理念、频道的定位、频道的风格。导演的创意点也是紧紧围绕核心理念“天涯共此时”，开展设计。宣传片《天涯共此时》运用最常见的最普通的生活常态表现北京卫视与观众的紧密与和谐。画面呈现：安静的北京渐渐活跃，北京卫视一路相陪，带给每一个观众一天的精彩。古老的建筑静静矗立，都市中热闹的街道，那是人们的必经之路。经过一天的喧嚣，城市渐渐灯火阑珊，那里有梦幻般的故事，北京卫视跟你共同分享。夜越来越静，北京卫视陪你入眠。形象宣传片就如同一位好朋友时刻陪伴着您，成为生活的一部分。又如北京卫视ID《心悦无界》篇，创意点来源于“心情愉悦身体就会健康”、“花式足球使人愉悦”。这个创意体现了北京卫视对观众的关爱。这就是美，这就是情。
总之，该系列片导演无论在策划哪个宣传片时，都会将历史传承与现代文明相结合，在强烈的视觉、听觉冲击下达到与观众的共鸣。宣传片还原了我们自己想看到的生活状态，看到了画面上真实的自然景物和活动的人群，让观众感到那就是生活的河流在流淌，让观众陷入了一种由画面引发的对自己生活的联想和想象。这种心理的游移实际上就是对生活的情感表达，它让观众在观看电视时体会到生活的内涵，得到了一种了解自己的快乐，同时在潜移默化中获得情感愉悦，感受到创作者所传达的大美。