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作为Local Agency的十强集团，CCE GROUP在成立8年的时间里专注于内容、创意、技术等领域的发展，坚持“赢得新客户的最好方法，就是为现有客户创造出色的广告”的宗旨，弘扬“IDEA MAKER”的全新传播体系运营理念，已经累计获得业内大奖30余个，也为众多广告主打造了许多经典的营销案例，为此，《广告主》杂志专门采访了CCE GROUP首席执行官兼创始人赵聪翀（nelson），请他为我们分享CCE的传播理念和心得。
CCE拥有丰富的数字营销经验，而2015年作为数字营销快速发展的一年，无论是社交广告、移动营销还是大数据营销，都为整个行业带来了新的血液和营销方式。对于这点，赵聪翀认为：无论是哪种新型营销方式，都没有脱离原有的营销模式，只不过是多了各种传播的介质和推广的通道。“因为有了互联网，使得广告、营销、互动数字和公关这几个领域的界限越来越模糊，对于我们来说，CCE想帮助他们去解决这样的困扰，我认为未来的趋势就是创意+技术。因为所有营销的出发点都是来自于消费者的洞察，自从有了互联网和技术，我们可以通过不同的渠道去了解和倾听消费者真实的目的，这些洞察来自真正的消费者，我们希望通过本身大数据的应用帮助到我们和品牌主去真正的洞察消费者。”赵聪翀对《广告主》记者说。
移动营销作为目前品牌主越来越看重的营销方式，已经成为未来行业发展的一大趋势，而对于广告主来说，移动营销虽是趋势，但同样也带来了很多问题与挑战。赵聪翀说：“移动营销最大的痛点在于它更加碎片化，对于品牌来讲这是非常大的挑战，我认为帮助品牌解决这个问题的办法就是帮助品牌建立自媒体，将自媒体当作他最重要的阵地，比如移动的官网，官微官博等，而外部的平台，我们把它看作是品牌的投资，外部的投资不管是内容还是广告上的合作，最终都要回归到他自媒体上来，品牌必须要自建和扩张自己的自媒体。我认为未来的传播会分两种：一种是大传播，这跟传统的传播方式一样，他可能会有一些大的创意、很多的广告预算，在各个媒体上进行投放，通过这样的大传播去打造品牌。还有一种就是运营好自媒体，做好场景营销，根据品牌所下发的渠道，根据他们不一样的生态和不一样的行为去做营销，口碑即广告，消费者购买的路径变成了复合型的路径，所以我们也要做好不一样的渠道不一样的场景营销，这是非常重要的。”
说起今年戛纳电影节上的欧莱雅，许多人都不感到陌生，在戛纳电影节期间，巴黎欧莱雅发布朋友圈广告“范冰冰请你去戛纳电影节”，引起了众多网友的关注，而这次营销战役的背后“主导者”就是CCE。赵聪翀对《广告主》分享道：“我们首先洞察到巴黎欧莱雅尽管往年与戛纳电影节都在合作，但合作的传播力并不那么大，连接也不是很深，所以我们今年就想借助社交媒体，让消费者参与到其中，了解这之间的关系。于是我们就利用了朋友圈广告，通过范冰冰的号召，告诉你我在戛纳，等着你来，并且我们还抓住了消费者喜欢了解明星私生活、有炫富的爱好和心理，这也决定了朋友圈是很好的切入点，我们就1：1复刻了朋友圈，用户点进去链接之后可以点赞，也可以评论，这样他看到众多明星的朋友圈就有一种想要分享的心理，另外我们还用了大数据的方式来判别，看受众想看的明星是谁，我们就给他推送谁的信息，让消费者真真正正的参与进来。”
“在微博上我们邀请明星和微博大V去做欧莱雅官方账号的管理，这也引起了很多网友的关注，这样这个案例就非常的成功，达到了让消费者真正的了解欧莱雅和戛纳电影节的关系，这就是场景式的营销。我们的思考方式不只是大环境的营销，我们在不一样的渠道中针对消费者的不同会做不一样的改变。”
而对于专注做数字营销的CCE来说，他们的最大核心是创意，然而赵聪翀也表示，CCE在今后会根据整个市场的变化而改变。“我们明年要帮助品牌去建立和扩张数字资产，建立起来后CCE会帮助他实现变现，比如销售的变现、品牌本身产品升级的变现。我们会通过digital的方式更好的服务广告主，未来我们是创意+技术帮助品牌主做大传播。”
CCE拥有丰富的数字营销经验，而2015年作为数字营销快速发展的一年，无论是社交广告、移动营销还是大数据营销，都为整个行业带来了新的血液和营销方式。对于这点，赵聪翀认为：无论是哪种新型营销方式，都没有脱离原有的营销模式，只不过是多了各种传播的介质和推广的通道。“因为有了互联网，使得广告、营销、互动数字和公关这几个领域的界限越来越模糊，对于我们来说，CCE想帮助他们去解决这样的困扰，我认为未来的趋势就是创意+技术。因为所有营销的出发点都是来自于消费者的洞察，自从有了互联网和技术，我们可以通过不同的渠道去了解和倾听消费者真实的目的，这些洞察来自真正的消费者，我们希望通过本身大数据的应用帮助到我们和品牌主去真正的洞察消费者。”赵聪翀对《广告主》记者说。
移动营销作为目前品牌主越来越看重的营销方式，已经成为未来行业发展的一大趋势，而对于广告主来说，移动营销虽是趋势，但同样也带来了很多问题与挑战。赵聪翀说：“移动营销最大的痛点在于它更加碎片化，对于品牌来讲这是非常大的挑战，我认为帮助品牌解决这个问题的办法就是帮助品牌建立自媒体，将自媒体当作他最重要的阵地，比如移动的官网，官微官博等，而外部的平台，我们把它看作是品牌的投资，外部的投资不管是内容还是广告上的合作，最终都要回归到他自媒体上来，品牌必须要自建和扩张自己的自媒体。我认为未来的传播会分两种：一种是大传播，这跟传统的传播方式一样，他可能会有一些大的创意、很多的广告预算，在各个媒体上进行投放，通过这样的大传播去打造品牌。还有一种就是运营好自媒体，做好场景营销，根据品牌所下发的渠道，根据他们不一样的生态和不一样的行为去做营销，口碑即广告，消费者购买的路径变成了复合型的路径，所以我们也要做好不一样的渠道不一样的场景营销，这是非常重要的。”
说起今年戛纳电影节上的欧莱雅，许多人都不感到陌生，在戛纳电影节期间，巴黎欧莱雅发布朋友圈广告“范冰冰请你去戛纳电影节”，引起了众多网友的关注，而这次营销战役的背后“主导者”就是CCE。赵聪翀对《广告主》分享道：“我们首先洞察到巴黎欧莱雅尽管往年与戛纳电影节都在合作，但合作的传播力并不那么大，连接也不是很深，所以我们今年就想借助社交媒体，让消费者参与到其中，了解这之间的关系。于是我们就利用了朋友圈广告，通过范冰冰的号召，告诉你我在戛纳，等着你来，并且我们还抓住了消费者喜欢了解明星私生活、有炫富的爱好和心理，这也决定了朋友圈是很好的切入点，我们就1：1复刻了朋友圈，用户点进去链接之后可以点赞，也可以评论，这样他看到众多明星的朋友圈就有一种想要分享的心理，另外我们还用了大数据的方式来判别，看受众想看的明星是谁，我们就给他推送谁的信息，让消费者真真正正的参与进来。”
“在微博上我们邀请明星和微博大V去做欧莱雅官方账号的管理，这也引起了很多网友的关注，这样这个案例就非常的成功，达到了让消费者真正的了解欧莱雅和戛纳电影节的关系，这就是场景式的营销。我们的思考方式不只是大环境的营销，我们在不一样的渠道中针对消费者的不同会做不一样的改变。”
而对于专注做数字营销的CCE来说，他们的最大核心是创意，然而赵聪翀也表示，CCE在今后会根据整个市场的变化而改变。“我们明年要帮助品牌去建立和扩张数字资产，建立起来后CCE会帮助他实现变现，比如销售的变现、品牌本身产品升级的变现。我们会通过digital的方式更好的服务广告主，未来我们是创意+技术帮助品牌主做大传播。”