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巴黎欧莱雅2014年情人节在中国首发奇焕光感粉嫩透亮BB霜（称粉BB），展开了主题为“全民约会粉BB”的整合营销活动，引领年轻受众对于粉嫩透亮才是好气色的美妆观念。
而化妆品市场竞争激烈，BB霜的市场竞争更是愈演愈烈，不少韩系日系品牌风头正劲。作为上市较晚的一只BB霜产品，想要冲出重围，唯有用数字营销来打响这场“数字战役”。为了进一步提高消费者对于粉BB功能点的认知，上海MRM//麦肯为粉BB推出新一波数字互动攻势，采取轻互动的理念，让粉BB与中国女生升级进入建立信任的又一阶段。为此，《广告主》采访了MRM//麦肯上海董事总经理曾启明（Mike Zeng）以便进一步了解此次粉BB推广数字战役。
打一场“全民约会”的数字战役
渴望粉嫩透亮肤色的消费者，在生活中少不了一份粉粉少女心。正是由于这个洞察，上海MRM//麦肯特别策划与网络当红人气爆棚的萌系原创漫画作家吴琼琼合作，针对现代年轻女生最常见的四大脸色问题，即“死白脸”、“菜色脸”、“黄疸脸”和“煤炭脸”，发布了一系列主题为“我的粉恋日记”的插画集。上海MRM//麦肯提出“恋上我的粉.就是粉BB”，用每一幅漫画将这四种脸色问题的女生内心所思所想的丰富内心戏刻画地着实逼真传神，号召更多年轻的中国女生爱上粉BB。通过创作这一系列萌系漫画“我的粉恋日记”，用消费者喜爱的风格，幽默带出不同问题底妆会带来的尴尬问题，吸引消费者关注。
MRM//麦肯上海董事总经理曾启明（MikeZeng）告诉《广告主》记者：“粉BB能够带给消费者仿佛在恋爱中的粉嫩透亮好气色，我们的创意也正是由此出发，营造全民约会粉BB的浪漫氛围。让消费者在粉爱约会中，慢慢了解粉BB。”
给消费者提供的“参与性”和“同理心”
除了“萌萌的漫画方式”和以维多利亚秘密的超模Barbara为代言人的电视广告片是这次推广活动的一大亮点，上海MRM//麦肯还特别设计了此次活动的网站，消费者不仅可以看到不同女生分享的“粉恋日记”，同时只需扫描QR code，就可以参与“粉BB粉恋日记”的轻互动，即上传自己的照片后，体验粉BB粉嫩透亮的效果，并生成自己当日的粉恋心情照片，分享到朋友圈并领取免费五日试用装。
现在很多的品牌、企业越来越看重社交网络营销的力量，在微博和微信的营销活动方面也都花费了不少的心思。巴黎欧莱雅此次在微信上進行扫码送试用装活动的“轻互动”理念似乎也在强调这一点。对此，曾启明（MikeZeng）表示：“品牌通过社交网络给消费者提供真实的‘参与性’和‘同理心’，我的互动机制消费者真心想参与，我的产品和品牌信息消费者真心觉得认同和代表她们。提供微信扫码送试用装活动也是提供消费者PC端和手机端不同的互动形式，尊重消费者习惯，提供她们真正有用的服务和信息。”
品牌与消费者，也是可以随时连线的
如何让品牌走进现代中国女生的内心世界？当今走红网络的萌系漫画受到了广大年轻受众的欢迎，漫画以幽默轻松的方式来表达小女生的生活趣事，让人看了很容易找到集体共鸣。就好象我们与现实中的朋友一样，品牌与消费者的关系也是可以随时连线的，萌萌的漫画方式更贴近目标受众的喜爱，再加上活动足够的奖品激励和消费者共创内容的移动互动方式，大大地提升了参与度和传播到达率，通过这样积累的轻互动可以更有利于帮助品牌与年轻受众建立信任的关系。
如今化妆品市场的竞争非常激烈，已经进入到战略投资时代，同时进入资本运营的时代，已经完全结束只要有品牌就可以做市场，只要有产品就可以换钱的时代。似乎越来越多的品牌开始改变自己传统的营销模式，凭借新概念、新思路并善于造势、导势来打造一场营销活动显得尤为重要。
对此，曾启明（Mike Zeng）也谈了自己独到的见解：“消费者的浏览习惯越来越数字化、移动化，品牌在营销手段上需做出调整。朋友圈轻互动、移动设备随时试妆、020联动营销都给了消费者更精准更实时更新颖的体验。”
最后，曾启明（Mike Zeng）告诉《广告主》：“巴黎欧莱雅通过这一系列的活动，想要让消费者了解到，这是来自法国的彩妆设计师，能为中国消费者带来度身定制的彩妆体验。”
而化妆品市场竞争激烈，BB霜的市场竞争更是愈演愈烈，不少韩系日系品牌风头正劲。作为上市较晚的一只BB霜产品，想要冲出重围，唯有用数字营销来打响这场“数字战役”。为了进一步提高消费者对于粉BB功能点的认知，上海MRM//麦肯为粉BB推出新一波数字互动攻势，采取轻互动的理念，让粉BB与中国女生升级进入建立信任的又一阶段。为此，《广告主》采访了MRM//麦肯上海董事总经理曾启明（Mike Zeng）以便进一步了解此次粉BB推广数字战役。
打一场“全民约会”的数字战役
渴望粉嫩透亮肤色的消费者，在生活中少不了一份粉粉少女心。正是由于这个洞察，上海MRM//麦肯特别策划与网络当红人气爆棚的萌系原创漫画作家吴琼琼合作，针对现代年轻女生最常见的四大脸色问题，即“死白脸”、“菜色脸”、“黄疸脸”和“煤炭脸”，发布了一系列主题为“我的粉恋日记”的插画集。上海MRM//麦肯提出“恋上我的粉.就是粉BB”，用每一幅漫画将这四种脸色问题的女生内心所思所想的丰富内心戏刻画地着实逼真传神，号召更多年轻的中国女生爱上粉BB。通过创作这一系列萌系漫画“我的粉恋日记”，用消费者喜爱的风格，幽默带出不同问题底妆会带来的尴尬问题，吸引消费者关注。
MRM//麦肯上海董事总经理曾启明（MikeZeng）告诉《广告主》记者：“粉BB能够带给消费者仿佛在恋爱中的粉嫩透亮好气色，我们的创意也正是由此出发，营造全民约会粉BB的浪漫氛围。让消费者在粉爱约会中，慢慢了解粉BB。”
给消费者提供的“参与性”和“同理心”
除了“萌萌的漫画方式”和以维多利亚秘密的超模Barbara为代言人的电视广告片是这次推广活动的一大亮点，上海MRM//麦肯还特别设计了此次活动的网站，消费者不仅可以看到不同女生分享的“粉恋日记”，同时只需扫描QR code，就可以参与“粉BB粉恋日记”的轻互动，即上传自己的照片后，体验粉BB粉嫩透亮的效果，并生成自己当日的粉恋心情照片，分享到朋友圈并领取免费五日试用装。
现在很多的品牌、企业越来越看重社交网络营销的力量，在微博和微信的营销活动方面也都花费了不少的心思。巴黎欧莱雅此次在微信上進行扫码送试用装活动的“轻互动”理念似乎也在强调这一点。对此，曾启明（MikeZeng）表示：“品牌通过社交网络给消费者提供真实的‘参与性’和‘同理心’，我的互动机制消费者真心想参与，我的产品和品牌信息消费者真心觉得认同和代表她们。提供微信扫码送试用装活动也是提供消费者PC端和手机端不同的互动形式，尊重消费者习惯，提供她们真正有用的服务和信息。”
品牌与消费者，也是可以随时连线的
如何让品牌走进现代中国女生的内心世界？当今走红网络的萌系漫画受到了广大年轻受众的欢迎，漫画以幽默轻松的方式来表达小女生的生活趣事，让人看了很容易找到集体共鸣。就好象我们与现实中的朋友一样，品牌与消费者的关系也是可以随时连线的，萌萌的漫画方式更贴近目标受众的喜爱，再加上活动足够的奖品激励和消费者共创内容的移动互动方式，大大地提升了参与度和传播到达率，通过这样积累的轻互动可以更有利于帮助品牌与年轻受众建立信任的关系。
如今化妆品市场的竞争非常激烈，已经进入到战略投资时代，同时进入资本运营的时代，已经完全结束只要有品牌就可以做市场，只要有产品就可以换钱的时代。似乎越来越多的品牌开始改变自己传统的营销模式，凭借新概念、新思路并善于造势、导势来打造一场营销活动显得尤为重要。
对此，曾启明（Mike Zeng）也谈了自己独到的见解：“消费者的浏览习惯越来越数字化、移动化，品牌在营销手段上需做出调整。朋友圈轻互动、移动设备随时试妆、020联动营销都给了消费者更精准更实时更新颖的体验。”
最后，曾启明（Mike Zeng）告诉《广告主》：“巴黎欧莱雅通过这一系列的活动，想要让消费者了解到，这是来自法国的彩妆设计师，能为中国消费者带来度身定制的彩妆体验。”