关于广告收费制度变迁的初步研究(下)

• 作 者: 苗春霞
• 出 处: 市场观察
• 发表日期: 2002年11期
• 关键词: 媒介购买 专营广告公司 收费制度 代理者 公司代理 经营策略 税前利润 媒体价 报酬制度 竞争规律

新的收费制度出现——服务制度的出现 一 服务费制度出现的背景 现在通行的广告代理制诞生于美国,到1980年前后,美国的广告业还在使用代理费制度。20世纪80年代中后期服务费制度诞生,1988年前后,GM、P&G、IBM、BMW、福特、奔驰、耐克等企业纷纷改用服务费制度。现在服务费制度的使用率已达65％,代理费制度占22％。

The advent of a new fee system - the emergence of a service system Background of the service fee system The prevailing advertising agency system was born in the United States. By 1980, the U.S. advertising agency was still using the agency fee system. In the mid and late 1980s, the service fee system was born. Before 1988, companies such as GM, P & G, IBM, BMW, Ford, Mercedes Benz and Nike turned to service fee system. Now the service fee system has reached 65% utilization rate, agency fee system accounted for 22%.