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摘 要：本文以我国国内的重大旅游节庆为研究样本，应用对应分析方法，通过SPSS统计软件，对重大旅游节庆的创办时间、举办季节、每届持续时间、新闻报道情况、节庆类型、举办省区等基本构成属性进行两两对应分析研究，揭示了不同构成属性间的差异性、相似性和相关特征。
关键词：重大旅游节庆 对应分析
一、引言
虽然进入21世纪后，由于几个与旅游节庆相关的重要学术研讨会的召开，为旅游节庆提供了研究素材和学术支持，使得旅游节庆的研究层次得到了显著提高。但是，国内对节庆和节事的研究文献较少，仍处于起步阶段，而关于重大旅游节庆方面的研究就更显单薄了。笔者于2016.4.20晚21：23对中国学术文献网络出版总库分别以重大节庆、重大节事为主题和关键词进行搜索，共搜索到46篇文章，而且其中大多数探究重大节庆对城市建设、城市旅游等的影响，研究重大节庆其内里属性的文章几乎没有。为此，本文以重大旅游节庆作为切入点，通过对其基本构成属性的相关数据进行收集，试图作定量研究，运用统计学中的对应分析方法，尝试解释各基本属性之间的相关特征，从而丰富重大节庆方面的研究内容，也有助于节事、节庆这一新行业的产业研究。
二、概念界定与研究方法
1.概念界定。当前很多学者对旅游节庆的概念界定上存在着较大分歧，还没有形成统一的概念。吴必虎（2001）认为广义的旅游节庆等同于旅游节事，是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。而狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般是一年一次）节日等活动，但不包括交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的特殊事件。本文研究的重大旅游节庆是指狭义的旅游节庆，主要是指丰富大众文化，强化文化身份，体现地方特色，突出经济主题，具有较高知名度和影响力的国内各种节日庆典活动。不包括各种博览会、展览会、交易会、体育比赛等特殊活动。
2.研究样本及方法。
2.1数据收集及样本选取。本文主要从中国节庆网与环视旅游网进行数据、资料收集。对重大旅游节庆的样本选取着重考虑节庆级别和新闻报道两个因素，结合每年举办届数、已举办届数和每届持续时间等因素辅之综合考虑，最终选取出除天津、西藏外的29个省区的108个具有较高知名度和影响力的国内重大旅游节庆活动作为本论文的研究样本。
2.2研究方法。本文采取对应分析方法进行研究。利用对应分析方法可以在一张二维图上同时画出属性变量不同取值的情况，列联表的每一行及每一列均以二维图上的一个点来表示，以直观、简洁的形式描述属性变量各种状态之间的相互关系及不同属性变量之间的相互关系。本文对构成重大旅游节庆的基本属性：创办时间、举办季节、每届持续时间、新闻报道篇数、节庆类型、举办省区等几方面的数据资料建立SPSS数据包，试进行对应分析，揭示它们之间的特征及各属性间的关系。
三、研究结果
本部分采用对应分析法对构成重大旅游节庆的创办时间、举办季节、每届持续时间、新闻报道篇数、节庆类型、举办省区等6个基本属性两两间进行分析研究，以揭示各属性间的特征与存在差异以及它们与重大旅游节庆的关系。本文对于6个基本属性的分类如下：①创办时间分为：1990年以前的萌芽和培育时期、1990～1999年的成长时期、2000～2010年的新世纪高速发展期和成熟期；②举办季节按气象划分法分为春夏秋冬四季；③每届持续时间根据数据情况分为1～7天、8～15天、16～30天、31～60天、60天以上5个时间段；④新闻报道篇数根据数据自身情况分为300篇以下、300～500篇、500～1000篇、1000～2000篇、2000～5000篇、5000篇以上几个等级；⑤节庆类型分为综合性节庆、宗教文化、自然生态、休闲体验、文化艺术、民俗风情、地方物产七类；⑥举办省区通过两种分类方式进行对应分析，然后综合考虑得出结论，一种是按照地域划分为华东、华南、华中、华北、西北、东北和西南七大地区，另一种是每个省区就是一个类别，有29个省区就有29个类别。
图 1 举办季节与每届持续時间的对应分析
随后，采用SPSS13.0对数据进行了对应分析，这里以举办季节和每届持续时间两个属性间的对应分析为例，得到了对应分析的散点图（图1），此图用各状态在二维图上的投影距离的远近来直观的反映出举办季节与每届持续时间存在的差异，距离离得越近表示属性特征越相似或相关性越高。从图中可看出：冬季与a5接近，说明冬季的节庆多数持续时间超过了60天，这与它的气候也是密切相关的，因为冬季多数的节庆都是以与气候相关的自然资源为主题举办的，如哈尔滨国际冰雪节、崇礼国际滑雪节、阿尔山冰雪节、南京国际梅花节等，而这样的自然资源一般能维持较长时间，故节庆的持续时间也相对较长。按照这种分析方法对其他的属性之间分别进行两两对应分析，由于篇幅有限，这里就不一一作说明分析了，只给出对应分析后得出的结论。具体有以下几点：
1.不同创办时间与其他属性的对应分析。1990年以前重大旅游节庆开始出现在华南地区，1990～1999年间贵州、浙江、重庆、安徽等华东、西南地区相继开始创办重大旅游节庆，2000～2010年间重大旅游节庆开始广泛在华北、西北和东北等地区发展起来，如宁夏、陕西、甘肃、青海、辽宁、河北等省区。这呈现了重大旅游节庆的一个发展路径，即最先在沿海地区出现，随后由东向西，由南向北逐步发展蔓延。在季节和类型上，1990年以前举办的节庆多集中于春季，主要为以宗教文化、民俗风情型节庆为主，1990～1999年间的节庆多集中于秋季，主要以自然生态型节庆为主，2000～2010年间的节庆主要集中在夏季，主要以综合性节庆为主。在持续时间上，1990年以前创办的重大旅游节庆举办持续时间以8～15天为多，1990～1999年间以16～30天、30～60天为主，2000～2010年间以1～7天和60天以上为主。可看出，总体上，随着时间的推移，创办的重大旅游节庆的持续时间越来越长。这也间接的说明了持续时间的长短会导致旅游节庆的功能、作用以及影响在一定范围内发生变化，持续时间越长，旅游节庆对社会产生的影响越大，影响的空间范围也会扩大，对节庆品牌的打造有推进作用，反之。另外，从2000～2010年间重大旅游节庆以1～7天、60天以上两种类型的持续时间为主，可看出如今要举办重大旅游节庆可通过两种方式实现，一是短期内（1～7）通过大规模投资、广泛宣传等使得该节庆的口碑获得“爆发性”的提升，二是通过延长旅游节庆举办时间扩大影响力和提升知名度。 2.不同持续时间在节庆类型、举办区域上的差异分析。不同类型的节庆持续时间的长短不同，大致趋势为：自然生态、地方物产型节庆>文化艺术型节庆>宗教文化、民俗风情、休闲体验和综合型的节庆。不同区域举办的节庆持续时间存在差异，华南、华中、西北地区的节庆持续时间多数在1～7天或8～15天之间，华东地区主要集中在16～30天之间，东北、华北、西南地区以30天以上的时间段为主。
3.媒体对于不同节庆类型、不同区域的关注程度差异分析。不同主题的节庆新闻报道关注的程度不同，大致可以排出一个关注顺序为：地方物产、文化艺术型节庆>休闲体验、自然生态、宗教文化型节庆>综合性节庆>民俗风情型节庆。不同区域新闻报道关注的程度不同。大致有个趋势：华东地区>华南地区>华北、东北地区>华中、西北、西南地区，可看出，越发达的区域新闻报道越多，社会媒体的关注程度越高。
4.不同季节、举办区域在节庆类型上的差异分析。在季节上，春季的节庆主要以自然生态、地方物产型为主，夏季的节庆类型较为豐富多样，分布较为均匀，主要有综合性、民俗风情、休闲体验和文化艺术等几种类型的节庆。秋季的节庆分布没有显著特点。冬季主要以自然生态型节庆为主。在举办区域上，华东、华北、东北地区主要以综合性节庆和自然生态型节庆为主，华中、西北、西南地区主要以宗教文化、休闲体验、地方物产型节庆为主，华南地区主要以文化艺术型节庆为主，民俗风情型的节庆在分布上没有显著特点。
四、结语
从上述分析可看出，重大旅游节庆的发展与分布在举办地点、节庆主题类型、举办季节、创办时间、节庆持续时间、新闻报道等各属性之间有着一定的相关性，存在不同的差异性和相似性。上述分析结果也表明了：与传统的调查数据的一般分析相比，对应分析方法在研究旅游节庆各属性间的相关性上具有优良的特性，它能够以图示方式明了地揭示旅游节庆的总体特征、旅游节庆各属性间的差异程度、同属性中不同类别之间的差异性与相似性，对于旅游节庆的开发策划有实际应用意义。今后，可以选取针对性更强的属性指标，对旅游节庆的内外部构成要素或影响因素进行研究，为举办重大旅游节庆、打造旅游节庆名牌提供更有意义的结论和指导。但是，对应分析方法也存在缺陷，它不能给出具体的统计量来度量这种相关程度，所以容易使研究者在运用对应分析时得出偏主观性的结论[3]，这也是本文存在的一大不足。另外，本文在某些数据上不能搜索到准确的数字信息，故在数据上进行了模糊、估计处理，这会影响结论的准确性，但由于这样的数据并不多，所以影响并不大，结论在完整性和可靠性上还是具有较大信度的。
参考文献：
[1]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001：265.
[2]刘金山.大型节庆活动管理创新研究[D].山东，青岛大学，2005：1.
[3]何晓群.多元统计分析（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2008：227-254.
[4]郭娜等.影响旅华主要客源国来西安旅游因素的对应分析模型[J].江西农业学报，2008，20（3）：155-156.
[5]高静等.国内旅游者对海滨旅游城市的感知形象研究[J].消费经济，2009，25（3）：62-65.
[6]何艳等.关于不同旅游目的入境游客信息获取方式研究——以英国来华游客为例[J].西北大学学报（自然科学版），2006，36（2）：330-334.
[7]肖亮.互联网传播的台湾旅游目的地形象——基于两岸相关网站的内容分析[J].旅游学刊，2009，24（3）：75-81.
[8]毛端谦.旅游目的地映象的对应分析——以江西庐山、龙虎山、三清山、井冈山为例[J].长江流域资源与环境，2003，12（1）：23-28.
关键词：重大旅游节庆 对应分析
一、引言
虽然进入21世纪后，由于几个与旅游节庆相关的重要学术研讨会的召开，为旅游节庆提供了研究素材和学术支持，使得旅游节庆的研究层次得到了显著提高。但是，国内对节庆和节事的研究文献较少，仍处于起步阶段，而关于重大旅游节庆方面的研究就更显单薄了。笔者于2016.4.20晚21：23对中国学术文献网络出版总库分别以重大节庆、重大节事为主题和关键词进行搜索，共搜索到46篇文章，而且其中大多数探究重大节庆对城市建设、城市旅游等的影响，研究重大节庆其内里属性的文章几乎没有。为此，本文以重大旅游节庆作为切入点，通过对其基本构成属性的相关数据进行收集，试图作定量研究，运用统计学中的对应分析方法，尝试解释各基本属性之间的相关特征，从而丰富重大节庆方面的研究内容，也有助于节事、节庆这一新行业的产业研究。
二、概念界定与研究方法
1.概念界定。当前很多学者对旅游节庆的概念界定上存在着较大分歧，还没有形成统一的概念。吴必虎（2001）认为广义的旅游节庆等同于旅游节事，是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。而狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般是一年一次）节日等活动，但不包括交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的特殊事件。本文研究的重大旅游节庆是指狭义的旅游节庆，主要是指丰富大众文化，强化文化身份，体现地方特色，突出经济主题，具有较高知名度和影响力的国内各种节日庆典活动。不包括各种博览会、展览会、交易会、体育比赛等特殊活动。
2.研究样本及方法。
2.1数据收集及样本选取。本文主要从中国节庆网与环视旅游网进行数据、资料收集。对重大旅游节庆的样本选取着重考虑节庆级别和新闻报道两个因素，结合每年举办届数、已举办届数和每届持续时间等因素辅之综合考虑，最终选取出除天津、西藏外的29个省区的108个具有较高知名度和影响力的国内重大旅游节庆活动作为本论文的研究样本。
2.2研究方法。本文采取对应分析方法进行研究。利用对应分析方法可以在一张二维图上同时画出属性变量不同取值的情况，列联表的每一行及每一列均以二维图上的一个点来表示，以直观、简洁的形式描述属性变量各种状态之间的相互关系及不同属性变量之间的相互关系。本文对构成重大旅游节庆的基本属性：创办时间、举办季节、每届持续时间、新闻报道篇数、节庆类型、举办省区等几方面的数据资料建立SPSS数据包，试进行对应分析，揭示它们之间的特征及各属性间的关系。
三、研究结果
本部分采用对应分析法对构成重大旅游节庆的创办时间、举办季节、每届持续时间、新闻报道篇数、节庆类型、举办省区等6个基本属性两两间进行分析研究，以揭示各属性间的特征与存在差异以及它们与重大旅游节庆的关系。本文对于6个基本属性的分类如下：①创办时间分为：1990年以前的萌芽和培育时期、1990～1999年的成长时期、2000～2010年的新世纪高速发展期和成熟期；②举办季节按气象划分法分为春夏秋冬四季；③每届持续时间根据数据情况分为1～7天、8～15天、16～30天、31～60天、60天以上5个时间段；④新闻报道篇数根据数据自身情况分为300篇以下、300～500篇、500～1000篇、1000～2000篇、2000～5000篇、5000篇以上几个等级；⑤节庆类型分为综合性节庆、宗教文化、自然生态、休闲体验、文化艺术、民俗风情、地方物产七类；⑥举办省区通过两种分类方式进行对应分析，然后综合考虑得出结论，一种是按照地域划分为华东、华南、华中、华北、西北、东北和西南七大地区，另一种是每个省区就是一个类别，有29个省区就有29个类别。
图 1 举办季节与每届持续時间的对应分析
随后，采用SPSS13.0对数据进行了对应分析，这里以举办季节和每届持续时间两个属性间的对应分析为例，得到了对应分析的散点图（图1），此图用各状态在二维图上的投影距离的远近来直观的反映出举办季节与每届持续时间存在的差异，距离离得越近表示属性特征越相似或相关性越高。从图中可看出：冬季与a5接近，说明冬季的节庆多数持续时间超过了60天，这与它的气候也是密切相关的，因为冬季多数的节庆都是以与气候相关的自然资源为主题举办的，如哈尔滨国际冰雪节、崇礼国际滑雪节、阿尔山冰雪节、南京国际梅花节等，而这样的自然资源一般能维持较长时间，故节庆的持续时间也相对较长。按照这种分析方法对其他的属性之间分别进行两两对应分析，由于篇幅有限，这里就不一一作说明分析了，只给出对应分析后得出的结论。具体有以下几点：
1.不同创办时间与其他属性的对应分析。1990年以前重大旅游节庆开始出现在华南地区，1990～1999年间贵州、浙江、重庆、安徽等华东、西南地区相继开始创办重大旅游节庆，2000～2010年间重大旅游节庆开始广泛在华北、西北和东北等地区发展起来，如宁夏、陕西、甘肃、青海、辽宁、河北等省区。这呈现了重大旅游节庆的一个发展路径，即最先在沿海地区出现，随后由东向西，由南向北逐步发展蔓延。在季节和类型上，1990年以前举办的节庆多集中于春季，主要为以宗教文化、民俗风情型节庆为主，1990～1999年间的节庆多集中于秋季，主要以自然生态型节庆为主，2000～2010年间的节庆主要集中在夏季，主要以综合性节庆为主。在持续时间上，1990年以前创办的重大旅游节庆举办持续时间以8～15天为多，1990～1999年间以16～30天、30～60天为主，2000～2010年间以1～7天和60天以上为主。可看出，总体上，随着时间的推移，创办的重大旅游节庆的持续时间越来越长。这也间接的说明了持续时间的长短会导致旅游节庆的功能、作用以及影响在一定范围内发生变化，持续时间越长，旅游节庆对社会产生的影响越大，影响的空间范围也会扩大，对节庆品牌的打造有推进作用，反之。另外，从2000～2010年间重大旅游节庆以1～7天、60天以上两种类型的持续时间为主，可看出如今要举办重大旅游节庆可通过两种方式实现，一是短期内（1～7）通过大规模投资、广泛宣传等使得该节庆的口碑获得“爆发性”的提升，二是通过延长旅游节庆举办时间扩大影响力和提升知名度。 2.不同持续时间在节庆类型、举办区域上的差异分析。不同类型的节庆持续时间的长短不同，大致趋势为：自然生态、地方物产型节庆>文化艺术型节庆>宗教文化、民俗风情、休闲体验和综合型的节庆。不同区域举办的节庆持续时间存在差异，华南、华中、西北地区的节庆持续时间多数在1～7天或8～15天之间，华东地区主要集中在16～30天之间，东北、华北、西南地区以30天以上的时间段为主。
3.媒体对于不同节庆类型、不同区域的关注程度差异分析。不同主题的节庆新闻报道关注的程度不同，大致可以排出一个关注顺序为：地方物产、文化艺术型节庆>休闲体验、自然生态、宗教文化型节庆>综合性节庆>民俗风情型节庆。不同区域新闻报道关注的程度不同。大致有个趋势：华东地区>华南地区>华北、东北地区>华中、西北、西南地区，可看出，越发达的区域新闻报道越多，社会媒体的关注程度越高。
4.不同季节、举办区域在节庆类型上的差异分析。在季节上，春季的节庆主要以自然生态、地方物产型为主，夏季的节庆类型较为豐富多样，分布较为均匀，主要有综合性、民俗风情、休闲体验和文化艺术等几种类型的节庆。秋季的节庆分布没有显著特点。冬季主要以自然生态型节庆为主。在举办区域上，华东、华北、东北地区主要以综合性节庆和自然生态型节庆为主，华中、西北、西南地区主要以宗教文化、休闲体验、地方物产型节庆为主，华南地区主要以文化艺术型节庆为主，民俗风情型的节庆在分布上没有显著特点。
四、结语
从上述分析可看出，重大旅游节庆的发展与分布在举办地点、节庆主题类型、举办季节、创办时间、节庆持续时间、新闻报道等各属性之间有着一定的相关性，存在不同的差异性和相似性。上述分析结果也表明了：与传统的调查数据的一般分析相比，对应分析方法在研究旅游节庆各属性间的相关性上具有优良的特性，它能够以图示方式明了地揭示旅游节庆的总体特征、旅游节庆各属性间的差异程度、同属性中不同类别之间的差异性与相似性，对于旅游节庆的开发策划有实际应用意义。今后，可以选取针对性更强的属性指标，对旅游节庆的内外部构成要素或影响因素进行研究，为举办重大旅游节庆、打造旅游节庆名牌提供更有意义的结论和指导。但是，对应分析方法也存在缺陷，它不能给出具体的统计量来度量这种相关程度，所以容易使研究者在运用对应分析时得出偏主观性的结论[3]，这也是本文存在的一大不足。另外，本文在某些数据上不能搜索到准确的数字信息，故在数据上进行了模糊、估计处理，这会影响结论的准确性，但由于这样的数据并不多，所以影响并不大，结论在完整性和可靠性上还是具有较大信度的。
参考文献：
[1]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001：265.
[2]刘金山.大型节庆活动管理创新研究[D].山东，青岛大学，2005：1.
[3]何晓群.多元统计分析（第二版）[M].北京：中国人民大学出版社，2008：227-254.
[4]郭娜等.影响旅华主要客源国来西安旅游因素的对应分析模型[J].江西农业学报，2008，20（3）：155-156.
[5]高静等.国内旅游者对海滨旅游城市的感知形象研究[J].消费经济，2009，25（3）：62-65.
[6]何艳等.关于不同旅游目的入境游客信息获取方式研究——以英国来华游客为例[J].西北大学学报（自然科学版），2006，36（2）：330-334.
[7]肖亮.互联网传播的台湾旅游目的地形象——基于两岸相关网站的内容分析[J].旅游学刊，2009，24（3）：75-81.
[8]毛端谦.旅游目的地映象的对应分析——以江西庐山、龙虎山、三清山、井冈山为例[J].长江流域资源与环境，2003，12（1）：23-28.